旺旺休闲食品 “遇冷” 下滑近 10%，上半财年挣的18.6亿成色几何

从品牌正式成立来算，1983年的中国旺旺已经到了“四十不惑”的阶段。没想到，让旺旺再次被拉入公众视线的，竟然是近期的“黑色异物事件”。

目前，这事已有了新的进程。

11月23日，山东旺旺食品有限公司相关人士告诉极目新闻记者，目前异物已取样送检，初步判断异物不是老鼠。‘’

11月24日，旺旺集团首席营运官蔡旺家再发文，称做食品就是良心事业，杜绝劣币驱逐良币。

在澄清“黑色异物”事件之余，日前中国旺旺发布了截至2024年9月30日止六个月中期业绩，收益约108.77亿元，同比减少3.5%；毛利51.41亿元，同比增长0.8%；公司权益持有人应占利润18.63亿元，同比增长7.6%。

分品类看，米果及休闲食品类占比约为 44%，营收为20.57亿人民币，同比下降0.2%。

乳品及饮料类占总收益比约为 55%，营收60.09 亿人民币，同比衰退 1.4%。其中旺仔牛奶收益同比下降 1.6%。

休闲食品类实现收益 27.31 亿人民币，较去年同期衰退 9.9%，主要是因为冰品小类因天气及销售节奏等原因带来了收益的同比衰退。

此外，旺旺还在加速出海，2024 财年上半年集团海外业务收益实现两位数成长，其中：亚洲、美洲、大洋洲、欧洲、印非等地区均实现高速增长；得益于新客户和新产品的开发，米果、糖果及糕饼休闲食品类产品成长显著。

此前旺旺在发布截止2024年3月31日的财报时，其董事长及行政总裁蔡衍明在主席报告中提到，目前旺旺的海外市场在稳步布局，要把海外的市场当成未来的中国市场来做，目前看来，这一策略取得了成果。

中国旺旺还在本次的财报中指出，随着越南工厂的投产，加上自 2019 年以来先后在越南、泰国、印尼、德国、北美设立附属公司，海外市场将成为集团未来 3 - 5 年内主要增长动能之一。

本次财报中，中国旺旺同时表示，要在2024 财年下半年春节销售旺季，将推出融入 “金蛇福旺” 元素包装的多款年节礼包，营造红火中国年氛围。将研发更多低糖、少糖类饮品，糙米类健康米类产品也将上市。

拉长时间线来看，旺旺在2024财年上半年取得的成绩虽然可喜可贺，但是依然不能掩盖其背后隐藏的“中年危机”。

2023财年，作为中国旺旺旗下“三大支柱”之一的休闲食品收入出现了下滑，实现收益55.02亿元，同比衰退5.5%。公司对此解释称，主系冰品小类因作业节奏等因素，收益同期下降所致。

本次财报中，旺旺的休闲食品没能止跌，较去年同期衰退 9.9%，原因还是因为冰品小类因天气及销售节奏等原因带来了收益的同比衰退。

曾几何时，旺旺零食大礼包、雪饼、旺仔小馒头等产品，承载着一代人难以磨灭的童年印记，在零食市场独领风骚。

然而，时过境迁，随着三只松鼠、良品铺子等新兴休闲零食势力强势崛起，它们凭借新颖多元的产品矩阵、贴合当下消费趋势的精细化配料，以及契合年轻消费者习惯的多元销售渠道，强势切入市场，分食份额，旺旺的市场竞争者日益增多。

和旺旺遭遇的中年危机类似的，还有达利食品。达利食品旗下的达利园、可比克、和其正等品牌虽不断推出新品，但近年来鲜少出现像过去达利园蛋黄派那样具有广泛影响力和市场号召力的爆款单品。

休闲食品业绩下滑，绝非简单的数字波动，实则敲响一记警钟，说明旺旺品牌亟待在年轻一代消费者心中重塑形象、焕发新生的紧迫需求。毕竟，初代旺旺粉丝大多已步入人生新阶段，部分甚至已为人父母，品牌若想延续辉煌，势必要挖掘并搭建全新情感纽带，融入当下的潮流与价值理念。

反观目前在山姆经常卖断货的Dole（都乐）一颗小橘干，凭借着山姆渠道的关注度、色彩抢眼的产品包装、平均售价更低、配料表干净等因素，入选了山姆的必须清单。

另外，HRYOUP 苹果干也是凭借着健康、无添加、独立包装和低温慢烘的工艺方式，霸榜山姆休闲零食销量前三。

更为棘手的是，焦虑情绪如同阴霾，正悄然笼罩旺旺的经销商群体。

据食品内参报道，华中地区一位资深旺旺经销商无奈吐露心声：“以前我们家做旺旺的礼盒、大包装产品，能做两三百万的量。这几年礼盒不好卖了，很容易亏钱。因为我们去年放弃了大包装、礼盒产品，又转向了散称，但是零食量贩太厉害了，打击很大，散称比以往也差很多。因此，对于这个品牌，目前我们是半放弃的状态。”

其实，旺旺也在一直发力，比如推出婴幼儿辅食品牌“贝比玛玛”、即饮咖啡品牌“邦德咖啡”，健康营养品牌“Fix x Body”及辣味品牌“Mr Hot”，同时充分利用旺仔这一极具影响力的 IP 形象，推出相关产品，如 “旺宝贝” 牛奶糖罐，尝试吸引消费者关注和购买。

不过，到现在为止还没有出现下一个旺仔牛奶，下一个旺旺大礼包。

新的消费群体需要链接、后来者零食品牌狙击、经销商层面信心不足、整体快消市场复苏缓慢，市场留给旺旺的机会并不多。

那么，大家认为，旺旺，还能旺起来吗？