快手被罚，整治多年的“慢脚文化”仍屡禁不止

来源：达摩财经Pro

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快手迟迟没有回应。

11月22日，“国家网络安全通报中心”官微发布消息：近日，针对快手公司短视频中存在违法信息等问题，公安机关依据《网络安全法》规定，依法给予快手公司警告处罚。

经查，快手公司存在对法律、行政法规禁止发布或者传输的信息未及时处置，以及落实青少年模式不到位等情况，导致违法信息扩散，危害未成年人身心健康，违反了《网络安全法》相关规定。公安机关依法对快手公司给予行政处罚，责令其全面落实青少年模式，全面排查清理违法信息，并依法依规处置违法违规账号。

截止目前，快手对此未作出任何官方回应。

通报没有明确披露快手被警告处罚的原因。但据财新报道，快手上被称为“慢脚文化”的内容近期引发争议，在未成年人网络环境整顿方面的确存在疏漏。

“慢”与“快”、“脚”与“手”相互对应，从字面也不难看出“慢脚文化”的起源。慢脚文化是一种反向思维的产物，这种文化风格通常表现为视频内容的夸张或变形，如过度使用特效、美颜、P图等手段，导致视频内容显得过于夸张和不自然，甚至出现男性过分女性化、画风奇特的现象。

近年来，慢脚文化逐渐演变为一种低俗、毁三观的内容风潮，尤其是在未成年人中广泛传播。慢脚文化中的内容质量参差不齐，有些视频内容低俗、夸张，甚至挑战社会道德底线。这些内容包括早恋、辍学、穿着暴露、挑逗性动作等，甚至有些未成年人模仿成人行为，发布早孕、低俗擦边等内容，严重扭曲了青少年的价值观和行为模式。

早在2018年，央视新闻、人民日报等主流媒体就曾发文批评未婚生子、早恋早孕的现象。快手平台还曾因传播涉未成年人低俗不良信息，被有关部门依法约谈，并要求其全面整改。

快手对此也确实做过一些整改，快手大数据研究院发布《2024快手未成年保护报告》显示，快手建立了双重保障机制，人工层面设立专门的隐私保护专员，监督和执行隐私保护政策；技术层面推出未成年人隐私保护模式，包括限制未成年人私信功能、限制陌生人关注未成年人等八大功能。

即便如此，在快手主页搜索“慢脚文化”，仍有大量关于未成年内容充斥其中。所对应的搜索发现中不乏“05年嫁50岁老头”“水母少女”“幼辣风”等推荐关键词，其中部分相关视频的播放量多达近2000万次。

截图自快手

国家网络安全通报中心在通报中要求各互联网平台引以为鉴，举一反三，切实履行信息网络安全管理主体责任，严格落实网络实名制，加强源头治理、综合治理，有效防止违法信息传播，坚决防范违法信息对未成年人造成侵蚀危害。

财报发布后股价大跌

前不久，快手刚刚发布了2024年三季度业绩报告。今年第三季度，快手实现总营业收入311亿元，同比增长11.4%，经调整后的净利润增至39亿元，同比涨幅达24.4%。

快手业绩增长的主要驱动力来自线上广告业务。本季度，线上营销服务收入达176亿元，占总营收的56.6%，成为快手最大的营收来源。

这样一份财报发布后，快手二级市场股价大幅跳水。11月21日，快手股价当日下跌11.7%，次日，其股价再度下跌4.42%。不过，11月25日快手股价回温涨4.51%。

从核心指标看，快手今年面临月活用户下降的危机。去年第四季度，快手平均月活用户已突破7亿，今年一季度下降至6.97亿，二季度再出现近300万的降幅。

为了稳住流量基本盘，快手明显提高了销售成本用以提高用户增长。第三季度，快手销售及营销开支104亿元，同比增长15.9%，相比去年同期多花了15亿。高达33%的营销费率也远远超过了成熟社交平台10%-20%的平均水平。

在此动作下，快手第三季度平均月活跃用户数回升至7.14亿，同比增长4.3%；平均日活跃用户数创下4.08亿新高，同比增长5.4%。

快手CEO程一笑曾表示，电商业务是公司未来增长的重要引擎之一。快手的战略重心也在向电商领域做出偏移。为了电商战略的推动，快手陆续推动斗金计划、启航计划和扶摇计划等战略性新商策略。内容电商方面，针对达人，快手开发了购物团、万人团等营销玩法及工具，并上线了新星计划及爆品计划。

今年第三季度，快手的电商业务保持增长态势，包含电商业务在内的其他服务营收42亿元，同比增长17.5%。电商GMV（商品总交易额）为3342亿元，比去年同期增长15.1%。值得注意的是，今年第二季度，快手电商GMV同比增长15%，是其首次增幅跌破20%。