彭博社：因Vision Pro销量不佳，Apple TV计划被重新评估

彭博社上周曾发文称，苹果正在重新评估“制造自有品牌电视机”的可能性。然而，彭博社记者 Mark Gurman 在最近的 Power On 专栏中提出了不同看法，他认为苹果应优先考虑流媒体播放器，而非完整的电视机产品。

Mark Gurman 的观点基于多个因素。首先，苹果 Vision Pro 作为苹果的高端观影设备，虽然表现出色，但由于其高昂的价格和设计过度，尚未在商业上取得显著成功。同时，该设备距离成为大众消费者热门产品还需数年时间。因此，苹果需要一种更为廉价且快捷的方式来支持用户在任何电视上访问 tvOS、App Store 和其他服务。

苹果过去一直有考虑和研发电视机产品的计划，但在商业化推进方面始终面临挑战。电视行业利润率低，消费者购买频率不高，这使得苹果难以通过销售新款电视实现盈利。与此同时，苹果还需要应对成本问题，包括运费、新款芯片开发、高质量屏幕制造等。

在这种情况下，苹果推出了 Apple TV 机顶盒，但该产品并未取得突破性成功。随后，苹果开始将服务带到第三方电视，试图通过服务营收来弥补硬件销售的不足。随着 XR 技术的进步，苹果认为 Vision Pro 可能成为其电视愿景的一个绝佳方案，但这款设备目前仍面临商业化的挑战。

考虑到这些因素，Mark Gurman 认为苹果应优先考虑流媒体播放器市场。他建议苹果打造一款与谷歌 Chromecast 和亚马逊 Fire TV stick 相媲美的 HDMI 流媒体播放器，这种设备售价低廉，能够运行完整的操作系统，并能迅速帮助苹果在流媒体市场站稳脚跟。

通过提供这样一款设备，苹果不仅可以增加服务营收，还能为用户带来更加便捷和丰富的观影体验。同时，这也符合苹果在智能家居计划中的布局，能够进一步提升其生态系统的整体竞争力。

尽管苹果再次评估了制造自有品牌电视机的可能性，但 Mark Gurman 认为电视行业的状况并未发生太大改变，且苹果在冒险方面仍持谨慎态度。因此，他并不期望这次评估会有太大不同。然而，面对 Apple TV 机顶盒的落后和 Vision Pro 的商业挑战，苹果确实需要改变策略，而流媒体播放器或许正是其破局的关键。