汇源果汁“末路狂奔” 朱琳低调上任如何挑起重担

记者丨宁晓敏

实习生 丨田雨

出品丨鳌头财经

令人唏嘘的国货品牌，汇源果汁算是一个。

从“国民级果汁品牌”，市值超300亿元，到经营状况恶化，欠下百亿后宣布破产重整，直至今年宣布被国中水务跨界收购，汇源果汁困局依然未解。近期，汇源果汁2025年春节订货会上，朱琳亮相并讲话，她正是汇源果汁新任的执行总裁。

这位从内部提拔的新任执行总裁低调上任，其相关公开信息并不多，朱琳又如何带领汇源果汁重整旗鼓。

上任执行总裁被免职3月后，汇源迎新执行总裁朱琳

10月，“汇源官方旗舰店”在社交媒体发布汇源果汁举办2025年春节订货会的视频，董事长鞠新艳发表讲话，紧随其后的是朱琳女士，其身份是汇源果汁执行总裁。自今年8月咸晓芳被免去执行总裁职务后，汇源果汁终于迎来了新的执行总裁。

今年8月1日，咸晓芳被免职的消息被确认，《南方都市报》报道称，汇源果汁方面回应称，咸晓芳严重违反了公司财务管理和费用管理的相关规定。公开资料显示，咸晓芳自担任执行总裁以来，制定了以“果汁”赛道为根本，“3年冲击百亿目标”的市场战略。

并且她在职期间，汇源果汁业绩一路向好，2023年还实现了营收翻倍。公开数据显示，2023年，汇源果汁实现营业收入27.45亿元，同比增长135.9%，净利润4.24亿元，同比提升15.43%，毛利率由2022年的17.79%增长至24.76%。

这位上任不足两年的90后执行总裁，此次被免职，让大众对汇源果汁内部人事变动格外关注。

根据相关媒体报道，新上任的朱琳是内部提拔，此前为北京汇源集团副总裁。综合各方资料，朱琳的简历和对外资料较少。

天眼查显示，朱琳于2016年-2022年担任过北京汇源集团怀化有限公司的法定代表人。据“奉节头条”公众号2023年一篇文章，去年11月，在与巴西一公司董事何塞·路易斯·库特拉莱一行会见的人中，就有时任北京汇源集团副总裁的朱琳。

国民果汁跌落至破产重组，国中水务欲收购豪赌

汇源果汁作为老字号，经历波峰波谷、起起落落，至今仍然没有重回荣光。

汇源果汁的创始人朱新礼，1992年下海创业，只用了五六年时间，就把汇源从北京顺义推向了全国。1996年，朱新礼斥巨资在央视买了一个广告位，从此汇源果汁成了家喻户晓的品牌。

2007年，汇源筹得了24亿港元在港交所敲钟上市，这是当年港交所最大的上市记录。但是，2008年，一条震惊的消息传出，可口可乐将以179.2亿港元收购汇源果汁股份，在最辉煌的时间“全身而退”，朱新礼曾经说过的一句经营理念“做企业要当儿子一样养，当猪一样卖。”

不过，他精心养大的这个“儿子”没有“卖”出去，与可口可乐这场收购案未能成功，商务部叫停了此次收购。

被收购未果，也成为了汇源由盛而衰的起点。

网民因汇源果汁差点被“卖”而不满、加上因为要符合可口可乐的要求大幅缩减了员工数量，导致业务受到严重影响，口碑备受质疑，汇源此次被收购失败后元气大伤。

另外，汇源内部长期以来的家族式管理、决策机制僵化等问题频繁出现，尽管朱新礼尝试过自救，先后请来了前李锦记酱料集团CEO苏盈福、百事大中华区饮料运营前副总裁梁家祥等4人作为公司管理人，但收效甚微。

渠道混乱，高额负债，业务赚钱能力弱，朱新礼不得不借新债还旧债，但这个方式无疑“饮鸩止渴”。2017年，汇源果汁负债达到114亿元。

2020年，朱新礼宣布退出汇源董事会，汇源正式申请破产重组。2021年1月，汇源果汁退市，告别资本市场，总市值仅剩约54亿港元。

如今，破产重整后的汇源，找到了他的接盘方——国中水务（600187.SH），这也成为汇源回归资本市场的一大机遇。

从2022年开始，国中水务逐步持股北京汇源，直至今年7月公告拟进行重组。梳理相关公告，2022年12月27日，国中水务间接持股北京汇源18.89%；2023年4月5日，国中水务再次收购，间接持有北京汇源20.7654%股权；2023年7月13日，国中水务持股比例上升至21.8916%。

2024年7月23日，国中水务发布重大资产重组公告，计划以支付现金的方式向上海邕睿企业管理合伙企业（有限合伙）收购其持有的诸暨文盛汇股份。诸暨文盛汇是上海文盛资产参与北京汇源食品饮料有限公司重整设立的持股平台公司。国中水务表示，此次收购完成后，公司将累计持有诸暨文盛汇注册资本不低于8.16亿元，占标的公司注册资本的比例不低于51%，从而成为标的公司的控股股东及北京汇源的控股股东。

在营收持续下降之际，国中水务急需通过业务优化摆脱困局，保住上市公司地位，而主营为果汁的汇源，如今加入主营业务为污水处理的国中水务，要实现双赢，还有太多路要走。

重组仍存不确定性，汇源业务好转 涅槃还需时间

从天眼查查询，11月14日，北京汇源饮料食品集团有限公司新增3条被执行人信息，执行法院为三河市人民法院，执行标的合计约7.97亿元。2024年，北京汇源饮料食品集团有限公司名下共有33条被执行信息，粗略统计合计超过47亿元。

此外，北京汇源还有多条限制消费令、失信被执行人及终本案件信息。

而如今，国中水务的日子也不好过。10月8日，国中水务公告显示，收到上交所的记录处分决定书，公司及其控股股东鹏欣集团和有关负责人在信息披露、规范运作方面存在违规行为。最终，黑龙江证监局决定：责令国中水务改正，给予警告，并处以800万元的罚款；对鹏欣集团给予警告，并处以500万元的罚款；还对时任总裁、董事长、董事会秘书等人进行了罚款和警告。

国中水务在10月23日的公告称，正在积极组织相关各方推进本次重组事项所涉及的尽职调查、审计、评估等各项工作，相关工作尚未完成。同时提及目前尚未签署的正式协议，最终能否实施及实施的具体进度均具有不确定性。

另外，汇源这几年逐渐有好转趋势。从财务数据看，2023年汇源收入约27.5亿元，毛利率提升了7个百分点至24.8%，实现净利润4.2亿元，扣非后净利润为3.9亿元。

经营上，一方面在保持传统果汁优势，网红博主辛某的一句“汇源没有那些科技与狠活”也让汇源果汁再度出圈。汇源也在跟上潮流，推出一系列新品类，更换了外包装，还先后与易烊千玺合作代言了“100%果汁”系列，以及签约了赵丽颖代言“果肉多”系列。

面对逐渐激烈的竞争格局，以及饮料赛道的颠覆性变化，朱琳上任后能否真的带领汇源甩掉包袱，涅槃新生，或许还需要时间。