徐娟：融合艺术商业生态等场景 四得公园是北京“公园+”尝试的典范

今年，北京朝阳区四得公园于春天和秋天分别举办了名为“花开四得 艺享春光”“月过山河 艺趣四得”等两场公园艺术节，吸引了不少北京市民前来游览打卡，也在北京艺术界和公园界产生了轰动效应。主策划人徐娟表示，该活动是从四得公园的“土壤里挖出来的”，为的就是把公园真正打造成为一个老人、年轻人和儿童三代人都喜欢的城市“生活空间”。该范例在建立北京乃至全国的“公园商业”模式、拓展“公园+”等层面具有前瞻性和积极的实践意义。

“打开公园的大门”

作为“花园城市 美丽朝阳”系列活动的重要组成部分，四得公园的这两场艺术节融合了游园、赏花、艺术、市集、音乐、美育、手作、闲鱼市集、公益等多种元素。在小红书等年轻人聚集的平台上，不少人晒出了逛四得公园的打卡攻略，包括怎么买买买、怎么找到最好喝的精酿、怎么遛娃等，今年，四得公园扎扎实实火了两把。

“现在年轻人都很渴望户外活动，然而在国内，其实人们的活动空间是比较单调和狭窄的。我认为，公园就是要打开门，成为现代城市人的一个真正的生活空间”，谈到策划理念时，两次艺术节主策划人，资深艺文架构人，美博文化、西乘恩文化创始人，美的历程美学生活学院创始人徐娟说。

在现场，你可以逛展，有绘画、雕塑、版画、手作、艺术文创等，还有正版IP周边，看到喜欢的作品也可以带回家；你还可以品尝美食，不少老人和孩子们来吃吃喝喝，周边十多家米其林黑珍珠级别的餐饮组合，以平时点不到的“小份”售卖，单价不高，还可以一次性尝个遍；小朋友们还可以来摆市集，一起体验交换玩具的快乐。

徐娟认为：“公园不仅有花有草，还要有足够好的内容吸引大家过来。我是做艺术的，所以我认为里面要有艺术；现在很多年轻人也很喜欢市集，美好的市集也是必不可少的元素。我的目标是做一个三代人都待得住的公园，因此我还会提炼其他元素，来满足所有这些人群的需求。”

“买得起的艺术博览会”

外界对此次公园艺术节的评价是“找到了一个商业和艺术的最佳平衡点“。走进四得公园，你会发现这里好像一个“露天的、买得起的艺术博览会”。一些平时很少走进画廊的人，把一幅幅的画作搬回了家，一位消费者说：“专业的画廊不敢进，网上的又不符合我的审美。这些公园里的艺术品深得我心，价格也合适。”

其实，现场的艺术品都是从一些专业画廊里搬出来的，从几十元的衍生品到十几、二十万的原作都有。有的人买下了奈良美智的版画，有的抱走了草间弥生的小南瓜，那些原来只能在日本博物馆里买到的精美小物，在公园里也能买到正版的了。

“北京有特别强的文化资源和受众群体，但其实其他地方也有相应的群体。这次，我的核心就是想办一个‘买得起的高品质生活节’。其实中国是有很大的市场的，但是观众和艺术品之间天然有一道鸿沟。这次艺术节也是把双方的距离拉近了，在公园里很放松，你可以看到一些平时似乎很‘高大上’的艺术品，可能就把他们带回家了”，徐娟说。

在艺术节的10多个板块中，最受欢迎的还是现场的市集，徐娟做过艺术品拍卖，她更懂得要把什么样的艺术品推荐给什么样的人。“许多现场商户反馈，他们的业绩出乎意料地好。比如有一家卖vintage首饰的小摊，4天卖了6万多，超过他们在SKP专柜的日销售额；还有一个独立设计师的服装品牌，衣服两三千元一件，来之前质疑这么贵的衣服在公园里能卖得出吗？结果来之后卖了4、5万块，他们十分惊喜”，徐娟说，这些做艺术相关领域的朋友也十分喜欢这样的公园艺术节，认为在这里会遇到真正同频的客户。

实际上，在公园里策划艺术生活节，只是徐娟的偶然所得。19年前从中央美院毕业后，她就一直从事艺术相关的工作，从艺术品经纪、艺术媒体、艺术出海，到做美育教育App、线下艺术课程与游学以及“艺术+文旅”项目等等，她说自己就像一个圆规，“一只脚插在艺术里，另一只脚的范围越画越大”。

“从土壤里挖出来”

“这次艺术节的成功，非常感谢四得公园方面的支持和配合。我们共同把公园艺术节做成功后，收到了各界好评，荣誉感是我们共同的”，徐娟说。

四得公园位于酒仙桥地区，是个公益性的免费公园，占地面积16.7公顷，其中水面超过7000平方米，是个“小而美”的公园。徐娟说：“我觉得四得公园的审美特别好，尤其是它的园林景观设计和硬件设计。后来才知道是北京园林古建设计研究院的严伟老师做的。而且我看到，公园的园长也非常有追求、有责任感，因此这个公园是有灵魂有感情的。”

徐娟说，自己是带着感情、带着人文关怀去做公园艺术节的，“我很重视帮他们发掘在地的文化资源和内容，再进一步扩大这种感觉。四得公园它周边居住的人群、他们所接受和喜爱的东西跟其他公园肯定就不一样“，徐娟说，“其实每个地方都有它的深度和特点，这就考验一个团队是否有水平能把它挖掘出来？就像给人做高级定制的服饰一样，这是我的强项。”

为全国“公园+”提供了样本

活动成功举办后，不少人问徐娟“下次什么时候还做？”为何这样的艺术节不能天天做？徐娟说，这与气候有关，在北方，户外的气候限制了这种公园艺术节的时间。不过这一理念却可以推广到全国。“把艺术节推广到全国，并不是千篇一律地复制，场所也不局限于公园内。比如泉州簪花、香格里拉茶马古道、哈尔滨冰雪大世界等等，都是利用了当地的特点因地制宜，让观众有沉浸感。

业内人士认为，公园作为市民休闲娱乐的重要场所，同时也是城市文化的重要组成部分。近年来，随着人民生活水平的不断提高，以及对精神文化生活的急切需求，人们对公园有了更高、更多的需求：除亲近自然、散步赏景、进行体育休闲活动之外，他们更喜欢于公园之中，于大自然中享受多层次、多样化的文化生活，实现身心与精神的多重滋养。

四得公园两次艺术节的尝试，在公园这个“生态容器”中，引入艺术与创意的元素，打造艺术、商业、生态多元融合的新场景、新消费、新体验：从“花开四得 艺享春光”到“月过山河 艺趣四得”，通过深耕区域文化，联动区域优质文旅资源，整合和引入国内乃至国际一流的艺术与生活美学资源，以文化创意为驱动，以艺术赋能，打造“公园里的新美学生活方式”，走出了一条别具特色的发展路径，为全国拓展“公园+”提供了有意义、可探讨的样本。

责任编辑：任芯仪(EN063)