一年营收500亿，“剧情狗血”的微短剧，都是谁在买单？

有钱有闲的中老年用户，正在为微短剧付费。

从短视频时代开始，人们的反馈就在短视频的“调教”下，被不断抬高。平台迫切想要抓住用户的吸引力，一条视频开头越能抓住用户越好，剧情越狗血越好，内容越反差越好。

在短视频时代下，微短剧的兴起，成为了必然。

这个市场的规模在去年已经接近400亿元，随着微短剧这股趋势的增长，未来突破千亿元，可能仅仅只是时间问题。

更有意思的是，在微短剧用户中，愿意为此付费的有接近一半重度受众都是中老年用户。

有钱有闲的中老年人，正在为微短剧付费。

提到微短剧，人们不可避免把它和曾经的“抗日神剧”相比较。

二者的内容在某种意义上是一致的，缺乏现实的合理性，甚至没有什么逻辑可言，但正因为内容的反差和“出奇制胜”，反而能够抓住用户的观看欲望。

微短剧的剧情大多遵循着类似的套路，农妇在大城市街头救了哮喘发作的富家千金，由此成为首富妻子，而且每次遭亲家或丈夫的商业对手欺凌时，“霸道老公”总会登场为她报仇。

同样的，一位普通家庭的年轻女性救了一位富二代、亦或是一位普通男性娶了富家千金，百般欺辱最后逆袭翻身等等。

类似的剧情数不胜数，有观众认为，他们能够在剧中找到一些共鸣。从某种角度而言，共鸣的确是有的，那就是不管是站在男性还是女性的视角来看，他们都渴望有一位“依附对象”，并能够在他/她面临危险和欺负的时候，勇敢站出来。

这类微短剧的最大优势就是能够提振观众的肾上腺素，也只有观众看得爽，才愿意为此付费。

和很多人想象的不同，微短剧这个赛道中，愿意为此付费的，有很大一部分都是中老年用户。

过去两年，国内微短剧市场飞速增长，每年生产的剧目数量和相关的上下游企业数以百计。艾媒咨询的研究报告指出，去年国内网络微短剧市场规模373.9亿元，市场研究人士预计今年将达到500亿元的规模。

500亿是什么概念？

看起来似乎并不多，但要知道，去年全国一年的电影票房才549亿元，按照这个趋势发展下去，国内的长电影市场，恐怕只会陷入更大的危机之中。

微短剧作为一个相对新兴的赛道，也是为数不多还能够保持高速增长的行业之一，而在这个行业里，中老年付费观众，是市场增长的新引擎。

秒针系统今年2月发表《中国微短剧市场发展研究报告》中指出，45至64岁的中老年用户在微短剧的付费活跃程度高于整体平均线，而且在重度受众当中占比43.2%。

这大概也是国内老年市场的消费潜力，第一次在一个相对新兴的赛道里，变得具象化。

和年轻上班族而言，中老年人并没有那么多的渠道去额外观看影视剧。另外退休金和养老体系、保障体系相对比较充裕，最终形成了老年市场这样一个巨大的消费潜力市场。

从这个角度来看，也几乎可以窥见我国未来的新兴消费增长潜力到底在何方。

不管是老年人也好，还是年轻人也好，我们很容易发现，这几年的消费增长点，都集中在所谓的“精神需求”上面，而不是餐饮、旅游这样的实体消费。

先是年轻人消费增长的盲盒赛道，然后是中老年消费观影的微短剧赛道，它们本质上是相似的，提供的都是一种情绪价值。

老年市场的消费力，不容小觑。

截止到2023年底，我国60岁及以上人口达到2.97亿，已经占到全国总人口的21.1%，其中65岁及以上人口占比15.4%，我国已经进入联合国标准下的中度老龄化社会。

在如此庞大的老年基数下，每个月能够领取退休金的人群，也不少。

根据推算，到2030年我国60岁以上老年人口消费的基准规模将占到GDP的8.27%，如果届时养老金持续增长和福利更加完善的话，那么这个数字还可能增长到10%，也就是一年十几万亿的规模。

以日本的经验来看，在一个老龄化的社会里，日本年轻人更愿意在精神领域消费，具体到游戏、二次元等等。

事实上，老年人大概也遵循着这个逻辑。

我国50岁以后的中老年人同样也开始关注自己的精神生活，因此在微短剧产业上的消费潜力同样巨大。

在这个趋势增长下，国内微短剧市场恐怕会以极短的速度超过电影市场，而中老年消费群体，将会是不容小觑的主力军。

一些微短剧制作公司也瞄准了中老年用户的情感需求。越来越多的微短剧讲述家长里短，儿媳纠纷、情感矛盾、单身生活等等。

其中，以《闪婚老伴是豪门》这部剧最为火爆，它被很多人形容为“中老年人的偶像剧”，在8月底上线后，平台播放量已经超过5亿，更是连续多天占据着行业榜单头名。

过去，移动互联网的参与者和声音最大的，一直都是更年轻的用户群体，他们从80后到00后皆有，但随着智能手机的不断普及，数量同样庞大的中老年群体，成了不容忽视的一部分。

报告显示，截止2023年底，35至44岁的人群在微短剧消费中占比仍然很高，但中老年人也已经开始慢慢追上。

相比年轻的职场人有消费潜力但没消费市场和场景，已经退休的中老年人，显然更受到市场的重视和喜欢。

根据《2024年中国微短剧行业研究报告》的定位，每一部微短剧的制作周期由数天至两三周不等，制作成本只有数万至上百万元。

在手机终端，这些微短剧以类似2元一集或49.9元一套的收费模式，像“零食”一样一点点喂给刷短视频的用户，一些爆款剧甚至能够在上线头几天就可以获得数千万的“票房”。

尽管和电影票相比，这些微短剧的收费并不高，但和电影市场不同的是，微短剧背后是近十亿的短视频用户，这也意味着重要投放得当，就能够获得不菲的曝光，从而带来转化率。

而制作《闪婚老伴是豪门》的短剧厂牌听花岛，其母公司的背后还站着知名网红咪蒙，这位曾经的自媒体写手第一人，如今依然对国内情感需求的把握精准。

但不可避免，一集几分钟的剧情，很难有什么精品的含量，更多的，像是快餐式的零食，亦或是拉低受众智商的降智产品。

但这似乎也并不重要，对观众来说，找到情感共鸣，看得爽就够了，而对制作公司来说，能够赚钱自然也行。

这是一举两得的好生意。

除了《闪婚老伴是豪门》之外，瞄准中老年赛道的微短剧也越来越多，而仅仅是听名字，大概就能够猜到剧集讲了什么内容。

《闪婚50岁》、《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》、《保洁老妈无敌归来》等等。这些微短剧剧情主打脑洞大、反转快、爽点高、结局嗨，对很多人来说，这样的微短剧零食，很容易吃上瘾。

今年10月，一位75岁的老人在手机上刷微短剧两个月花费了9000元。随后媒体陆续报道退休老人在付费微短剧上一掷千金的新闻。

这些微短剧遵循着今天电商平台的推广模式。但不同的是，微短剧是先让用户免费看，而用户又为什么看到呢？这就是我们非常熟悉的付费推广。

一些微短剧凭借老人对手机的不熟悉，付费解锁模式暗藏其中，免密支付更是成为付费陷阱，让不熟悉智能手机操作的老年人，不知不觉中花了大价钱。

如何治理和规范，这恐怕还需要时间。

和很多人想象的不同，这类微短剧其实分成并不高。它们在短视频平台上线，但当用户充值的时候，这些微短剧只能得到其中的5至7%，而其余的钱都是流向了平台。

有需求才会有市场。微短剧看起来也并非一无是处，至少它们满足了市场的需求，尤其是满足了精神世界日益面临空虚的中老年人，而他们，恰恰也是最容易被大众忽略的一个群体。

我国正面临越来越老的社会，老龄化人口占比不断提升，空巢老人、失独老人、孤寡老人的情感需求在得不到满足的情况下，投身于微短剧也无可厚非。

更重要的是，当一些针对中老年的微短剧也开始“擦边”的时候，我们可能很大程度上还忽略了这一点，那就是中老年也是人，和年轻人没有什么不同。

但在过去，这个话题在公共空间里，却从未讨论过。

但是，当这群人的数量在不断增长，这群人在开始变老的时候，我们可能才真正知道他们到底在想什么、以及到底需要什么。

一个70岁的老人就不应该找对象谈恋爱吗？一个70岁的老人，就不应该看霸道总裁爱上我，就不应该拥有甜甜的恋爱吗？

市场已经告诉我们了答案。

尽管，许多为微短剧付费的人，甚至已经忘记了曾经为此付费的短剧叫什么名字。

但这不重要，梦终会醒来，但做梦时，就是他们最舒服的时候。

end.

作者：罗sir，关心经济、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。