单IP年入过亿的哦崽，为中国潮玩找到一个新样板

中国下一个潮玩主题乐园？

“好久没有看到这大场面”“还以为人不会特别多，想的太简单了”“隆福寺那个不是好几层楼哇，大模型就在门口，好霸气！”“抢不到根本抢不到！！”“12点就售罄了，到底是谁买到了啊！！！！”

今天（11月22日），在小红书和微博等社交网络平台，许多潮玩用户都在讨论一场线下活动。

它是黑玩在北京隆福美术馆举办的主题特展“哦崽内心世界主题游乐园”。今天是专场发售的第一天，与黑玩此前很多活动一样，再现排队长龙、抢购与热议。

这场特展，不是常规的围挡一方区域进行陈列展示，而是用艺术气息浓厚的一整个美术馆，在为期一个半月的时间里（从11月20日持续到明年的1月3日），为粉丝和游客们呈现一个沉浸式的IP世界。

北京广播电视台等媒体，纷纷报道哦崽内心世界主题乐园：

“新锐潮玩亮相隆福寺，互动展览放大国产IP影响力。7大特色主题展区，视听多感官盛宴来袭，独家潮玩发售，潮流IP周边等你发掘。”

哦崽特展，用了美术馆的一整层来构建“奇梦环游”，用四个区域连缀起哦崽IP两年来的成长足迹；名为“小镇嘉年华”的另一层空间，又包含另三个区域。

甚至，为了配合哦崽“剧场见”系列盲盒及同主题黑玩星赏的发售，他们真的搭了一个“小剧场”创意造景。

在特展现场和社交网络，我们能看到的，不仅是哦崽的人气，还有人们对这种大体量、沉浸式体验活动的赞许。

IP作为情感连接和情绪价值的载体，如今越来越多的出品方和运营方意识到线上线下结合的重要性。IP线下体验的形式，也愈发多元，大致可分为四种。

最极致也最“重资产”的形式，当然是迪士尼乐园、环球影城，投资动辄百亿起。其次是包揽大型公园的一部分搭建成主题区域，比如日本爱知世博园改建的吉卜力主题公园、开设在北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园，投资在数亿到十多亿元级别。最常见也最容易落地的形式，无疑是依然遍地开花的各种线下快闪。

还有一种中间态。动漫领域早有先例，比如三鹰之森吉卜力美术馆，2001年它由东京井之头恩赐公园的一幢数层建筑改造而来，二十多年吸引成千上万的宫崎骏动画迷前往打卡和消费。

哦崽内心世界主题游乐园，可以说是中国潮玩IP在这种形式的首次尝试。

比起一般的美术陈列展览（包括哦崽IP此前举办过的许多快闪），它用IP“小镇嘉年华”，进一步为粉丝们造一场“奇梦环游”。

更有张力的感官体验，自然会让粉丝们产生更为深刻的情感。如果，后续它能顺利跑通体验-互动-消费的链路，黑玩也有望借此落成中国下一个潮玩主题乐园。

“排队王”哦崽的成长之路

“哦崽内心世界主题游乐园”，是中国潮玩IP在轻量化主题乐园方向的新尝试，也是黑玩在哦崽积累了相当粉丝的基础之上的探索。

早在两年前（2022年6月），哦崽的初代盲盒“偷偷给你讲故事”系列，就登上了天猫盲盒热销榜第一，力压其他潮玩IP和巅峰时期的最火网游。

哦崽的“一炮而红”，背后是独特的IP定位、出众的产品工艺以及精细的运营。

哦崽是一个来自“奇梦星”的小家伙，面对外界的打扰只会说“哦”，因为思考而变成对眼，外表呆萌但内心世界却非常丰富。童真感十足的设定，激发了年轻潮流人士的强烈情感共鸣。

哦崽初代盲盒，有着出色设计、扎实用料、厚实手感和多样工艺，更是让潮玩用户深感价值感爆表。诚意十足的产品，一经亮相就迅速成为“娃圈”焦点，引发分享热潮和市场抢购。

后来的两年半，哦崽陆续推出四代盲盒，都保持着超高人气。

比如，去年双11天猫玩具潮玩战报提到，黑玩旗舰店首发哦崽第四代盲盒“所有的道别里，我最喜欢明天见”系列，开卖秒售罄。

盲盒之外，哦崽还在用产品、活动和联名持续拓展IP的高度和广度，让IP受到更广泛玩家群体的关注，并且紧扣角色设定，不断强化给粉丝带来的陪伴感和价值感。

比如，哦崽的历代大娃、一日邮差搪胶毛绒等单品，艺术版画、搪胶盲盒、黑玩星赏等创新产品，都给了用户满满惊喜；数据线、手机挂绳等衍生品，与雅诗兰黛等品牌的联名，也都备受粉丝欢迎，同时拓宽了产品覆盖和IP边界。

黑玩的精细运营，同样在为哦崽的人气“添砖加瓦”。

随着哦崽的喜爱度和讨论度逐渐走高，越来越多的玩家希望拥有一个哦崽产品来陪伴自己，已经入手的用户按耐不住分享，比如知名歌手张碧晨，她分享哦崽的单条微博互动量超20万，传播量超千万。

经过2年多的的持续打造和运营，哦崽已然成为潮玩圈内标志性IP。

火爆人气，让哦崽的多次线下活动都引起万人抽选和千人购买，被称为线下“排队王”。

据了解，哦崽的展会或者活动，单日GMV在百万级，全系列的年度GMV超过1亿元。

用创新探索突破的“酷”黑玩

即便是与潮玩行业龙头企业的IP相比，哦崽年入过亿的成绩也可进入第一梯队————对于没能吃到太多品类赛道红利的后起之秀黑玩，有如此表现，更加难能可贵。

哦崽身后的黑玩，成立于2020年，经历了潮玩市场的“热闹非凡”和惨烈内卷。由于消费者需求的提升和宏观经济的波动，潮玩业内许多品牌前几年都经历过至暗时刻。

比如泡泡玛特财报显示，2022年“库存”“关店”和“出海”成了它的关键议题。用户对产品有了更高的要求，材料和工艺的升级则导致采购成本上升。

龙头尚且如此，更加年轻的初创公司们面临的局面可想而知：不进行IP和产品的升级，会被市场抛弃；努力寻求突破，也可能会被各种成本拖垮。

在文创潮看来，黑玩某种程度是“引领者”，更多层面是“坚守者”。

从一开始，黑玩就与主力IP深度绑定，避免了某些品牌遭遇的IP出走困境。

和许多潮玩公司一样，黑玩团队也经历过蜕变，但他们初心未改，坚守着用IP产品和体验为用户和粉丝提供高价值感的理念。这让他们冲破内卷，存活下来，并且发展壮大。

如今的黑玩，逐渐找到了自己的产品语言：“黑”是“酷”的表达，他们糅合时代风尚、街头趋势、生活灵感，推出别具一格的IP形象。

我们不难发现，黑玩的人气系列除了可爱的设计，大多都有某个或某些容易脱颖而出的“酷”炫亮点。

比如MIHU研究所的MIMI，造型是治愈外表和微闭双眼，寓意“真正重要的东西，要用心看”，和哦崽一样直击成年人的情绪和心灵。

黑玩今年新孵化推出的OONA，开拓了潮玩业界“甜丧”风格新标杆。

OONA十月份才全新推出，上海苏河湾万象天地的快闪也是近日开启（11.9-12.9），但她在社交网络已经引发高度关注，互动数千上万的分享贴文或视频比比皆是。

黑玩今年另一个新IP“芙芙”，是个“被遗忘在衣橱里的毛线头娃娃”，也是吸引大量用户入坑潮玩的“养成系女儿”，出道即斩获千万GMV。

除了擅长“酷”与情绪价值的风格化，黑玩的IP从设计到运营都有许多独特之处。

今年大热的搪胶脸毛绒盲盒，黑玩的哦崽“春日游园会”，选择了更加细分的“动物+日常”，而且在造型上加入了时尚元素，与其他品牌形成差异化。

渠道发售方面，传统的潮玩零售之外，黑玩结合团队的IP和产品设计开发优势，积极采用线下和单品打法，用线下带动线上破圈，用IP根基推动商业价值矩阵式增长。比如通过参展泰国TTE、新加坡PTS、举办MIMI海外签售会等方式，在海外开辟新的增长空间。

正在进行中的“哦崽内心世界主题游乐园”，是黑玩在另一维度展开的实践。

尽管才刚开始，但它作为潮玩界少有的大型沉浸式特展，已经收获不少好评反响。我们也可以期待，黑玩将打造中国潮玩领域的又一个创新样板。