最新可口可乐圣诞广告改用AI，网友：少了点人味！

本文授权转自：优设AIGC（ID：youshege）

还记得1995年那支经典的"Holidays are Coming"广告吗？

装点着彩灯的可乐卡车在飘雪的街道上缓缓驶过，孩子们追逐嬉戏，大人们露出会心的微笑，温暖的灯光映照着每个人期待的眼神。

不夸张地说，这个广告和牛姨的圣诞歌曲一样，已经成为了圣诞文化的一部分。

但是今年，可口可乐决定来个大动作：用AI完全重制这个经典。

三支新广告

可口可乐2024的新版圣诞广告，保留了经典卡车元素和背景音乐。

但所有的场景、人物、动物和风景都是用AI生成的。

我们先直接看看今年的三段新版广告片：

闪烁的彩灯、欢快的音乐、温馨的家庭场景，以及很明显的致敬。

再来和原版对比一下：

光是看到这支广告就仿佛闻到了可口可乐的气泡味。

也难怪这个1995年的广告片能够成为跨越年代的圣诞文化符号。

"Holidays are Coming"广告确实堪称可口可乐品牌传播的里程碑。

新技术也得有人情味

最近见过太多为了用AI而用AI的作品，要么画风诡异，要么充斥着廉价的合成感。

这次可口可乐的尝试，从呈现效果来看，其实是可圈可点的。

整支新版广告的美术风格处理得相当克制，看不出那种常见的AI画面特有的"油腻"和"塑料感"。

人物的皮肤质地、面部表情，甚至是细微的情绪变化，已经相当自然。

场景转换时的流畅感，角色动作的幅度，还有微妙的光影变化，这些细节功夫的进步是肉眼可见的。

尽管如此，整个广告看上去还是会让人觉得有点"违和"——就像你最爱的老照片被AI修复后，清晰度提高了，但岁月的痕迹却消失了。

也难怪网友们会吐槽“少了点人味”。

但我想说的是，少了的这点人味，反而恰恰是咱们设计师真正无法被替代的创意价值。

这才是设计师在不可阻挡的AI时代下，值得认真思考的安身立命的东西。

可口可乐的新广告，有点像是为了“完全用AI制作”这个噱头，放弃了他们一贯擅长的对人性的洞察和创意表达。

所以会引起争议也就不奇怪了。

干货时间

我觉得更值得探讨的，是从新版广告里面体现出的技术进步。

这次可口可乐新版广告制作还是用了咱们中国的可灵AI，在AI视频这个赛道上，国产技术已经跑到了第一梯队。

这个原本需要12个月才能完成的项目，在AI的助力下仅用2个月就完成了。

今天的干货时间，就给大家推荐一下花生老师盘点的目前比较好用的 8 款 AI 视频生成工具。

无论是专业的视频/影视编辑制作、还是自娱自乐的创意整活，相信它们都能在某个方面帮到你。

就像花生老师说的，一年半前 AI 视频生成刚刚兴起时，这些名字就已经出现在大众视野了，但 Sora 的突然出现彻底打乱了已有的生态格局，也标志着 AI 视频生成进入了一个新的发展阶段。

虽然扇起风暴的蝴蝶到现在都未真正现身，但 AI 视频的生态格局却已经完成了一轮升级，视频的生成质量越来越好、可用的控制/编辑功能也越来越丰富， AI 参与创作的视频也越来越多，这些大家应该都有感觉到。

今天彭彭就和大家聊到这里，欢迎大家关注点赞支持一波~

或许未来的设计行业会是人机协作的模式，AI负责高效执行，而我们则专注于创意策划和情感表达。

这才是属于咱们人类的 Real Magic （真正的魔法）吧。

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