营销活动如何兼具品牌价值和业务价值

营销是每个企业必须面对的基本课题，它是我们真正理解市场的手段，也能让企业知道企业在顾客心中的位置，它是经营中的重要要素。那么企业营销活动如何兼具品牌价值和业务价值呢？

首先，营销活动IP化。例如，品牌活动IP化，占稳消费者心智，品牌活动的目标通常来说是比较长远的，通过在品牌活动中不断融入这些理念和价值观，就能够占领消费者的心智，成为消费者心中优先选择的品牌。再例如，将顾客体验活动IP化，培养优质口碑。顾客的推荐和好评，永远是企业最具说服力宣传方式，也是效率最高的获客手段；搭建沉浸式的线下场景，让顾客跟企业产生深层次的互动和体验，可以帮助企业建立良好客户口碑。

其次，盘点活动资源。活动资源盘点是很重要的工作，因为营销活动有时会遇到资源受限的情况，活动策划前，需要提前去沟通、平衡需求排期。除了公司自有资源，媒体的力量也不容忽视。因为媒体是帮助企业扩大影响力的关键步骤。如果找到合适的媒体进行推广，就意味着企业前期推广铺排的内容有了二次传播、扩大铺排面的机会，所以活动策划前，也需要把媒体资源考虑其中，方便后期方案饱满。

最后，根据营销活动进展情况进行调整，只有这样才能真正做好活动。活动推广阶段，其实也需要注重推广策略，切忌不可一次性将推广物料全部抛出。营销人员可以根据活动预热、启动、起势、高潮四个时期，逐步开发推广渠道，保证活动的推进井然有序。同时，要有营销活动的应急预案。因为活动一旦开始，根本不可能有时间去思考补救措施，所以活动运营在推广时，紧急预案也是做好活动的重中之重，是不可忽视的。

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