迪士尼：更多电影近期引入中国，加强与抖音、小红书等在线合作

2024年迪士尼亚太地区内容展示会日前举行，会上公布了2025年至2026年迪士尼电影与流媒体内容。华特迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行接受第一财经记者采访时透露，明年将有更多电影引入中国市场，同时，迪士尼将加强中国市场线上社交媒体渠道的营销与整合。

此次展示会上发布了来自迪士尼、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、卢卡斯影业和漫威影业的最新内容，包括即将上映的迪士尼真人版电影《狮子王：木法沙传奇》《白雪公主》（暂译）、动画长片《海洋奇缘2》《创：战神》（暂译）、华特迪士尼动画工作室的《疯狂动物城2》、皮克斯动画工作室动画长片“Hoppers”和剧集“Dream Productions”、卢卡斯影业的“The Mandalorian and Grogu”、漫威剧集“Daredevil: Born Again”和备受瞩目的“The Fantastic Four: First Steps”等。

其中，《狮子王：木法沙传奇》《海洋奇缘2》等电影近期都会引入中国市场。

谈及未来在中国市场的策略，蔡志行对第一财经记者表示，中国市场是亚太区发展最快的市场之一，尤其是在线渠道的发展，迪士尼也一直在加强线上线下融合业务。“针对不同的消费群体，我们有不同的营销策略，在中国市场我们未来会更注重和协同社交媒体的渠道合作，比如与抖音、小红书、B站以及各大视频平台。我们有很多合作是贯通全年的，即前期就开始铺垫，比如一些漫威系列作品的推广。”

第一财经记者采访了解到，迪士尼在选择在线渠道合作时有细分策略，比如《海洋奇缘》系列的推广会更注重小红书，主打家庭市场。部分影视作品则选择本土视频平台来合作，比如《熊家餐馆》在搜狐视频播出、国家地理的《大自然的女王》在爱奇艺、优酷、腾讯和B站播出、《泳者之心》还选择了咪咕平台播放。

比之日本等其他亚太市场，中国市场还有不少细节特点。蔡志行告诉第一财经记者，本土化是非常重要的，未来要推进更多符合中国消费者情感连接的模式。“比如日本观众非常喜欢配音效果，配音演员有一定的要求和粉丝群体，相对而言，中国观众喜欢直接看外语原声电影。所以我们在中国市场推广时就寻找一些中国观众喜欢的点，比如此前主演们来中国宣传电影《死侍与金刚狼》时，我们就在各大社交平台用了‘City不City’这个热词，这也是近期入境游客非常喜欢使用的网络用语。”

迪士尼近期公布截至2024年9月28日的2024财年第四季度及全年财报，第四季度营收226亿美元，较去年同期上涨6%，超过市场预期。稀释每股收益（EPS）为0.25美元，较去年同期增长79%。全年营收增长至914亿美元，较去年同期上涨3%。全年稀释每股收益（EPS）增长翻倍至2.72美元。对于收入贡献较大的是影业板块，该业务经过两年前的调整再次回到公司的核心位置，迪士尼影业成为2024年首个全球票房突破40亿美元的电影公司。第四季度也是迪士尼影业史上最好的财季之一，本季度营收较去年同期增长8亿美元，达到11亿美元。皮克斯动画工作室的《头脑特工队2》和漫威影业的《死侍与金刚狼》打破多项票房纪录，成为今年迄今为止票房最高的两部影片。

在2024年迪士尼亚太地区内容展示会上，第一财经记者注意到，流媒体业务也成为增长较快的板块，更多影视作品都是通过Disney+推出。有业界观点认为，流媒体同时也会分流一部分电影市场的观众，如何平衡电影与流媒体可能是迪士尼需要考虑的问题。

对此，蔡志行对第一财经记者表示，流媒体和短视频的确有一定的影响力，但电影业务依然是龙头，电影还是最具有影响力的业务板块，尤其是对于下游产业的拉动很明显。

在财报中，迪士尼也披露，迪士尼的战略核心是将已实现盈利的流媒体业务打造成公司重要的增长引擎。从院线发行、电视频道到流媒体业务，促进了综合业务模式的发展。

华特迪士尼公司亚太区总裁姜熡可（Luke Kang）表示：“迪士尼是一个整体综合产业模式，从流媒体服务Disney+、电影、游戏、消费品、出版物、现场演出、音乐、乐园到体验，我们希望能为大家带来全新的故事和体验。”