“双11”结束第一周京东这些IP周边热销｜角研社

“双11”活动后的第一周，IP衍生品好卖吗？

带着这个问题，角研社在京东平台，检索了今年大热的游戏IP周边产品的销售情况。

根据京东官方的“网游周边热卖榜”，榜单根据产品总销量，列出了TOP5的产品，情况如下：

上榜游戏包括《我的世界》、《蛋仔派对》、《王者荣耀》、《第五人格》和《黑神话：悟空》，共5款热门游戏IP。

而在5款上榜产品中，有3款玩具类产品、1款摆件类产品和1款卡牌类产品，每款产品销量均破千。其中，《我的世界》IP衍生品“火把灯游戏周边玩具”，对游戏中的“火把灯”形象和功能，都进行了高度还原，好看又实用，目前，累计售出超2万笔订单。

“双11”结束后，角研社针对部分游戏官店，在京东平台的销售数据进行了统计，整理出每家游戏IP官店卖得最好的TOP5产品，如下：

《第五人格》

在《第五人格》官店中，卖得最好的是“第五人格IVL珍宝集深渊系列卡牌”。这款产品是IVL官方集换式电竞收藏卡，是《第五人格》赛事周边，卡面是各个电竞选手的形象，深受粉丝喜爱。截至11月18日，这款产品在京东官店售出超2000笔，消费者更是好评如潮。

而吧唧、立牌、收藏光栅卡等零散周边，也有3个系列上榜，销量也是不错。

《蛋仔派对》

同是网易旗下的《蛋仔派对》，它的衍生产品，在京东平台也颇受玩家欢迎，特别是毛绒类产品。

TOP5中，就有3款毛绒产品，包括毛绒抱枕、毛绒按摩锤，和毛绒挂件。以游戏中咸鱼和蛋仔的形象作为外形，再加上毛绒绒的手感，让人爱不释手，3款毛绒产品销量累计突破5000笔。

《王者荣耀》

《王者荣耀》，作为一款发行九年，DAU仍超1亿的游戏，在游戏衍生品销售方面，也不容小觑。

据统计，《王者荣耀》京东官店周边销售TOP5产品中，有4款摆件类产品和1款挂件类产品。

而这5款产品中，又有4款采用了角色的Q版形象。无论是摆件还是挂件，每款产品都选择多样，李白、貂蝉等多个角色均可挑选，而且造型精美可爱，受到不少消费者的喜爱。这4款Q版产品，累计销量已突破1万6千笔，累计销售额也远超200万元。

《英雄联盟》

老牌MOBA游戏《英雄联盟》，玩家众多，在京东平台的官店也有9.4万人关注。

《英雄联盟》官店的衍生品销售TOP5当中，摆件类产品上榜4款，是卖得最好的。销量最高的是“洛与霞情侣装Q版手办”和“觅心猫猫悠米手办”，都是Q版角色周边，定价200元以上，购买人数仍均超千人。

《黑神话：悟空》

《黑神话：悟空》虽然才发行3个月，但在Steam平台上销量已突破2200万份，收入约11亿美元。游戏如此火爆，它的衍生品销售也十分可观。

《黑神话：悟空》京东官店，主要销售的是与其他品牌联名的产品，有吉考斯工业、中国集邮等。在此次整理的TOP5产品中，吉考斯工业联名款产品，全体上榜，T恤、衬衫、长裤等联名服装产品，销量都很不错。

从以上榜单中，角研社发现，不同游戏类型的玩家，对于游戏衍生品的购买倾向也不同。

二次元画风游戏（如《第五人格》），这类游戏玩家通常被角色所吸引，买得最多的是徽章、立牌、透卡、卡牌等观赏性高的周边。

休闲游戏（如《蛋仔派对》），这类游戏玩家喜欢可爱的事物，具有童心，所以毛绒产品卖的最多。

MOBA游戏（如《王者荣耀》、《英雄联盟》），这类游戏玩家更注重游戏的玩法体验，对喜爱的游戏角色也抱有热情，角色摆件在玩家群体中最畅销。其中的Q版形象摆件，凭借着不占地方，实惠，脸不易崩的优势，颇受玩家青睐。