中国第三大耳机品牌：线上传统电商市占率7%，仅次于苹果、华为

2024年11月消息：根据市场调研机构洛图科技（RUNTO）发布的报告显示：今年第三季度中国耳机线上传统电商平台（不含拼抖快等新兴电商）销量达到2990万副，销售额51.6亿元，同比分别增长26.8%和20.8%。

这主要得益于“一人多机”概念推广及多场景适配不同形态耳机的理念吸引新进入客群，同时，高端品牌推出的新品也有效刺激市场需求。今年中国耳机传统电商市场销量有望突破1.25亿副，销额超过218亿元，涨幅分别为11.0%和7.0%。

从价格来看，中国耳机线上传统电商市场呈现出“沙漏型”增长趋势。千元以上价格段份额同比增长1个百分点至32%，销额同比增长26.0%，主要受到苹果、BOSE新品拉动。500-1000元价格段（10%）、300-500元价格段（11%）份额保持不变，前者有索尼新品支撑，销额增长19%；后者则依赖漫步者、塞那、IKF等新品，销额增长20%。

100元以下价格段份额同比增长1个百分点至15%，销额同比大涨27.7%，代表产品包括倍思TWS明星产品E3、小米Redmi Buds 6活力版。【注：100-200元、200-300元价格段份额分别为22%、9%，销额同比分别增长14%、12%】

一般来说，大促节点的市场资源和销售业绩会更偏向于知名品牌，而在“618”之后，市场的品牌集中度显著降低。第三季度，中国耳机线上传统电商市场TOP15品牌销额占比率仅为55.6%。

苹果继续稳居第一，市占率高达15%。在今年的秋季发布会上，苹果除了发布iPhone16系列、Apple Watch Series 10，还推出了第四代AirPods以及AirPods Pro 2。

前者点外形与前代产品发生较大变化，进一步提升佩戴的贴合度与舒适度；搭载新款H2芯片，不仅提升音频处理性能，还带来语音凸显技术、动态头部追踪技术等多项智能功能；同时，苹果首次将主动降噪ANC技术引入开放式耳机设计。后者新增听力保护功能，分为预防、检测和辅助三种情况，使之成为助听器的一个经济实惠的替代品。

值得注意的是，TOP15中，国产音频品牌合计市占率达到29.4%，超过了外资品牌（苹果15%、索尼5%、BOSE 2%、JBL、HyperX、beats、森海塞尔）。其中，华为排名市场第二，销额份额达到8%。

在去年12月举行的冬季新品发布会上，华为首次推出全开放穿戴式耳机（OWS）——FreeClip，创新采用“C形桥”设计（C-bridge Design），单耳重量仅5.6克。

今年2月，FreeBuds 4E 2024款正式亮相，相较之前的FreeBuds 4E主要提升了续航，配备充电盒在降噪关闭模式下续航最高26小时，开启降噪下续航最高17小时。即将于11月26日下午14点30分举行的Mate品牌盛典上，华为还将发布Freebuds Pro 4耳机。

漫步者（EDIFIER）、韶音（SHOKZ）、小米（含红米）、倍思（BASEUS）、塞那（SANAG）、维肯（VIKEN）、IKF等国产品牌榜上有名。其中，漫步者以7%的市占率排在第三位。

公开资料显示：这是中国第一家上市的自主品牌音频企业，成立于1996年，总部位于深圳，在北京、广州、东莞设立专业的设计和研发机构，在松山湖建有占地11万平方米的生产制造基地。

公司拥有EDIFIER、Xemal声迈、HECATE、Volona、花再、AIRPULSE、STAX SPIRIT等品牌，形成了耳机、多媒体及家用音响、汽车音响、专业音响等上百种型号的产品体系。

今年前三季度，漫步者实现营收21.46亿元，净利润3.38亿元，同比分别增长15.22%和21.91%，先后推出头戴式主动降噪无线耳机W830NB、新一代真无线圈铁有源降噪蓝牙耳机NeoBuds EVO、首款磁电式平板真无线有源降噪蓝牙耳机STAX SPIRIT S10、开放式耳机Comfo Clip等新品。