万物皆可Jellycat，就连珠宝也开始“毛茸茸”了

最近，来自英国的毛绒玩具品牌Jellycat吉利猫在全球范围内走红，一双双标准的豆豆眼和一张张微笑的嘴巴，不仅外形可爱得让人心都化了，还用软绵绵的触感击中了无数成年人焦虑的灵魂。

Jellycat吉利猫

从邦尼兔、巴塞罗那熊到表情包火遍全网的“茄总”，“万物皆可Jellycat吉利猫”“人手一个Jellycat吉利猫”的趋势持续发酵，被称为成年人的“精神奶嘴”。

Jellycat吉利猫

明星效应也是Jellycat吉利猫的流量密码，自早年汤姆·克鲁斯、贝克·汉姆带娃街拍，小宝贝手中的邦尼兔走红，到如今，朴彩英（Rose）、宋雨琦、虞书欣、赵露思等一众“带货明星”都排着队“领养”它。

图片来源：宋雨琦微博

图片来源：赵露思微博

2024 年 Jellycat吉利猫还宣布樊振东成为全球首位真人代言人，推出的乒乓球玩偶也是“一拍难求”。

Jellycat吉利猫

毛绒玩具之所以能俘获成年人的心，是因为它承载了“治愈”的意义。人们更注重情感消费，希望通过购买某些物品获得情绪的安慰。毛绒玩具柔软的触感和温暖的外观，正好击中这种心理需求。

Jellycat吉利猫

Jellycat吉利猫还通过“拟人化”营销策略，鼓励消费者与毛绒玩具建立情感联结，使得毛绒玩具成为消费者生活中的“情绪搭子”。

Jellycat吉利猫

Jellycat吉利猫还为每一个玩偶赋予不同的人设、故事背景乃至兴趣爱好，每款玩偶的吊牌上都会有一句“请好好照顾我”（Please look after me）。这种拟人化不但让玩偶们看起来更加有“人格魅力”，还让它们与消费者建立了深层次的情感联系。

Jellycat吉利猫

Jellycat吉利猫的成功，不仅仅是一个玩具的热销，而是象征了一种风格的走红。

童核（Kidcore）风格作为一种以童趣、怀旧为核心的时尚潮流席卷而来。它通过鲜艳的色彩、夸张的造型和卡通图案，唤起成年人对童年的美好回忆，同时也成为当代时尚表达个性的语言。

Jimmy Paul吉米·保罗 x Hello Kitty 凯蒂猫

2020春夏系列

从秀场到明星街拍，这股童趣风潮正在成为全球时尚文化中的重要元素。

图片来源：@米卡Mika

童核风格注重明亮的色彩、卡通、怀旧、玩具和配件，找回与童年紧密连接的奇妙感。与传统高定时尚追求严谨和精致不同，童核风格强调“天真无邪”的美学，表达一种打破规矩、释放内心的小孩式自由。

MIU MIU 缪缪2022秋冬系列

童核风格对珠宝设计的影响也显而易见，更加大胆的色彩、材质以及更加注重趣味性和个性化的设计，也在这一季风靡。

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彩色珠子、塑料吊坠等元素组成的彩虹串珠项链，打造出轻松、复古的氛围。

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还有以迪士尼、Hello Kitty凯蒂猫等为灵感的首饰也成为年轻消费者的热门选择。比如在《狮子王》上映30周年，Pandora潘多拉珠宝与迪士尼联名推出全新“狮子王”系列，演绎关于亲情、友情与爱情的动人故事，重温童年记忆。

Pandora 潘多拉珠宝

童核风格还推动了珠宝材质的多样化，设计师不再局限于传统的黄金和钻石，而是尝试使用丙烯、树脂、彩陶等材料。

Sunnei

Jellycat吉利猫带给我们最大的启示是设计的情感化趋势。如今的消费者希望珠宝不仅是冷冰冰的金属，而是能传递温暖和情感的载体。过去的珠宝注重展示财富，如今更多品牌在讲述“陪伴与守护”的故事。

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Van Cleef & Arpels 梵克雅宝Lucky Animals系列高珠中，将小动物和柔和色彩融入设计，给人温馨的感觉，唤醒童年美梦。

Van Cleef & Arpels 梵克雅宝

Boucheron宝诗龙的动物系列高珠通过灵动的造型，让人联想到Jellycat吉利猫的可爱气质。Fuzzy豹猫戒指以不同色调的钻石搭配黑漆，勾勒出精美纹路，生动再现豹猫精神。

Boucheron 宝诗龙

施华洛世奇和迪士尼100周年合作推出的水晶饰品，每一个细节都处理得恰到好处，仿佛公主们真的从童话世界中走了出来。

施华洛世奇Swarovski

新锐设计师品牌尤目的小熊系列更是别出心裁，把可爱又俏皮的小熊、小兔等动物造型结合到传统的珠宝材质中，带来一丝趣味与活泼，小巧精致的同时也充满了治愈感。

Yvmin尤目

从Jellycat吉利猫爆火的毛绒经济中，我们看到了情感消费的巨大潜力。珠宝行业可以为消费者创造更多治愈与陪伴的体验。或许，未来的珠宝不再只是“贵”，而是成为像Jellycat吉利猫一样的温暖符号，真正融入大家的生活、治愈大家的生活。

本文题图设计：小A

文章排版：助理实习生Yiming

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