拿捏这届年轻人“痒点”，百雀羚赢麻了 丨 看见价值

最近，年轻人都在关注什么？有阔别三年后，因嘉宾阵容被网友调侃“五旬老太守国门”几度登上微博热搜的《我是歌手2024》，也有开播后创下腾讯视频热度值历史最高记录的《庆余年2》。作为以上两个收视率冠军的合作伙伴，国货美妆品牌百雀羚这波是赢麻了。同期，百雀羚于5月22日-5月24日亮相第28届中国美容博览会（以下简称：美博会），融合了《繁花》光影元素及百雀羚帧颜系列打造复古风展位，为参展者提供沉浸式打卡空间。洞察年轻消费群体喜好，与之对话互动，并提供一份高能有效的抗初老方案。这个五月，年轻人的情绪价值和护肤关照，百雀羚可谓是全包了。

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“国货之光”百雀羚

“大渗透”引爆全域流量

百雀羚创立于1931年，是中国历史悠久的著名护肤品牌。2017年，百雀羚受邀成为IFSCC中国首个金牌会员，是中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖的中国品牌。后又连续7年荣登凯度「消费者首选护肤品品牌榜」；连续5年登榜 “品牌金融”(Brand Finance) 发布的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”，并于2024年入选CCTV国货美妆先锋品牌。与时俱进、不断创新，百雀羚凭借敏锐的市场前瞻力和消费者洞察力，着力于打造有温度、有厚度的品牌，成为消费者心目中真正的“国货之光”。

同时，百雀羚还在持续做好品牌“大渗透”，不断触达消费人群，匹配一代又一代的年轻消费群体。

例如，在过年期间，百雀羚抓住短剧风口，联合抖音博主@姜十七推出定制短剧《重启我的人生》；签约《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾为品牌代言人，后又携手辛芷蕾拍摄《开场前一小时》TVC短片，实现同一IP的多次品牌跨圈层传播；又在四月底，联合“恋与制作人”推出5款联名礼盒，进一步拓宽品牌消费群体画像。

此次通过《我是歌手2024》、《庆余年2》的广告投放露出，百雀羚又迎来一波强曝光，连带着其核心产品——“1小时快速淡纹28%”的百雀羚帧颜霜，也在全网各平台刷足了存在感。

而在美博会现场，百雀羚搭建由复古元素化妆台、影视人物形象立牌、大型产品陈列组成的百雀羚品牌沉浸式体验空间，掀起线上曝光线下排队打卡的热潮。

展会期间，Yuki_优酱、Nico靓靓等多位达人前来展位现场参观，对百雀羚精心设计的展位布置表示高度赞扬。

从更深远的角度来看，百雀羚创造了一个能直接与消费者沟通的场域，将消费者的正面情绪与品牌捆绑，触发了情感链接，大大缩短了与消费者的沟通路径。

同时，将美博会作为年轻人拍照打卡的“社交平台”，在这种不断传播的长效沉淀中，层层递进将品牌理念渗透到消费者心智中去，最终引爆全域流量，实现品效双收。

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品牌差异化布局

满足消费者抗初老需求

随着人们生活水平的提高，护肤意识逐渐加强，抗初老的呼声掩盖了美白、祛斑、保湿等硬性护肤需求，成为美妆市场增长潜力最快的类目。同时，这个品类的消费人群也越来越年轻，大批Z世代、千禧一代的年轻消费者加入为中国抗衰老市场注入了一股活力，福布斯数据也曾提出：中国抗衰老市场未来将存在1000亿元的发展空间。在充分调研市场需求后，百雀羚紧紧围绕传承百年的草本护肤理念，同时融合与时俱进的前沿科技，与北京工商大学携手开展长达10余年的战略合作，在皮肤本态研究实验室跟踪研究东方女性从年轻到衰老过程中皮肤各项指标的变化，并将研究结果指导和应用于产品落地。

此次美博会，百雀羚展出的帧颜淡纹系列、鎏金奢养系列、御颜紧弹系列等系列产品，正是针对东方女性皮肤松弛、细纹以及暗黄三大维度的皮肤衰老问题。

其中，百雀羚帧颜霜加持了独家抗衰科技植物成分ProVTA™原初因，该成分通过尖端科技使产品中的有效成分靶向作用于真皮层，促进75%粘多糖的合成，减少透明质酸流失，进而提升89%内源性透明质酸含量，夯实胶原蛋白束，修护、强化肌底。值得一提的是，ProVTA™是百雀羚与德国默克集团联合孵化出的高科技应用，建立在中国草本文化之上，汲取西方医药健康领域的科技精髓，通过草本珍萃与抗初老高科技的有效结合，实现精准抗初老修护。

此外，百雀羚集团旗下生活方式品牌三生花，也在本届美博会上迎来亮相。

据了解，三生花针对国人头皮敏感需求和痛点，围绕安心配方+舒缓修护，独创“一护一减一加”模式，于今年全新推出三生花头皮安敏系列，开辟头皮洗护新时代。三生花头皮安敏系列创新运用氨基酸复配APG，两者协同增效，深层清洁不伤头皮；弱酸性温泉配方，能够修护皮脂膜；0香精、0色素、0硫酸盐、0矿物油，给头皮“减负”；此外还添加积雪草、油橄榄叶、神经酰胺等复配成分实现舒缓、抗炎、锁水，构筑头皮防御网。

总结：不难发现，与时俱进、科技创新是百雀羚集团能够历久弥新、不断赢得消费者喜爱的根本原因。夯实科研实力，为消费者提供高科技、高功效的护肤产品，百雀羚以科技赋能东方美的同时，通过营销推广架起与年轻人沟通的桥梁，让产品功效更好被感知，实现品牌声量破圈，以此不断夯实美妆行业领导者的地位。