年纪轻轻，却爱黄金！从产业链上游洞察金饰市场趋势

近年来，由于消费者信心受到全球经济和地缘政治格局的影响，以及黄金价格持续高位，消费者逐渐趋于理性。在金饰消费人群结构上，年轻消费者成了主力消费，为市场注入了新鲜血液。同时，年轻消费者对时尚、个性化和创新设计的需求较高，也推动了金饰市场的变革，消费者群体、消费行为、消费偏好以及购买渠道均呈现出快速的变化趋势。金饰行业需要从过去简单的规模型扩张，向注重细分市场和差异化需求的方向迈进。

面对市场变局，2024年11月13日，世界黄金协会携手十三家联合推广生产批发商，于深圳水贝举办“世界黄金协会2024(深圳)原创金饰精品品鉴会”，并组织为期两天的中国黄金珠宝探秘之旅媒体参访活动，剖析行业发展现状，探讨细分市场破局之道，呈现产品创意，全方位呈现出中国金饰产业链上游的不凡活力。

品鉴会现场

品鉴会上，世界黄金协会中国区行业拓展及营销负责人陈志君为大家分享了全球金饰市场与2024市场趋势：

• 金价2024年继续领跑，但在高金价和低增长背景下，我国金饰消费承压

• 但保值诉求和高金价推升了黄金投资需求

• 展望全年，弱消费，强投资的黄金需求格局或延续

• 自戴依然是销售的主要驱动，占比有所下滑

• 黄金在所有场景中占据主导，古法金和硬足金受追捧

• 35-55岁消费者是黄金首饰消费的支柱； 年轻一代也贡献度与日俱增，他们更钟爱硬足金饰品

• 洞察年轻世代的潜在消费场域 – 心智与情绪价值变得格外重要

主办方世界黄金协会与参会嘉宾合影

在品鉴会现场，世界黄金协会还介绍，11月8日，工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准QB/T5793-2024，为硬足金饰品的生产制造设定了明确的规范。

近年来，中国黄金珠宝行业通过不断的原创性突破，在作品设计、美学价值和生产工艺上实现了显著升级，并伴随着品牌化发展和数字化营销方面的提升，共同构建了新的发展机遇。

在本次品鉴会中，世界黄金协会集合了十三家联合推广生产批发商，展现当季最新的“硬足金饰品”与“古法金饰品”。从行业内多元的金饰设计与精湛的生产工艺中可以看出，金饰上游正积极的探索产品创新、产品的设计和工艺进一步提升。从战略层面来看，企业们更加注重差异化定位和精细化管理，以适应市场的变化和需求。

从用“宝石鎏彩”技术替代天然宝石， 到硬足金、金饰编绳、轻克重古法金等轻量化金饰的研发及流行；从黄金与珍珠、文玩、玉石的结合，到螺钿、钿羽等非遗技艺的融入，再到可转动结构和珐琅工艺等方面不断的创新突破......当下 金饰行业正根据市场需求，不断创新，增加产品附加值，让消费者用同样的价格可以购买到性价比更高、更有可玩性的产品， 致力于为消费者打造超值体验。

由于篇幅原因，本次仅为大家带来部分企业的采访片段：

宝福珠宝产品

宝福珠宝携“绸缎推丝”、“金丝微雕”、“绸缎推丝”、“金丝微雕”等产品惊艳亮相品鉴会。“金丝微雕”每毫米拉10余条金丝，细若蚕丝，使产品表面呈现织物纹理与独特光彩。“宝石鎏彩”以手工填充鎏彩，宝石面切割造型，媲美天然宝石光泽。宝福珠宝董事长薛焜表示，近期，宝福素金厂重新组建了工艺研发部，接下来，会在工艺上加速发力，一方面攻克技术难关，一方面大胆创新，必然做出一番新成绩。

星光达珠宝产品

星光达珠宝为大家带来了“黄金+文玩”等产品。黄金首饰文创化，背后大有“禅机”，叠加轻、精、新特性，成为拿捏年轻人的心礼饰儿。星光达珠宝执行董事林泽滨表示：以前消费者追求“性价比”，现在消费者注重“心价比”。他们既要精致体验，又要精打细算，既要高质价比，又要能带来极大的心里愉悦感。尤其是现在主流的年轻消费群体，他们对鲜活、个性、视觉出众的产品和包装有高度好感，因此我们企业和品牌就要不断制造新鲜感博得他们的关注。

瑞麒珠宝产品

瑞麒珠宝则带来了可开启的嘎乌盒吊坠、心经吊坠等产品。瑞麒珠宝副总经理苏晓红提到，为解决传统婚庆黄金消费痛点，今年9月瑞麒珠宝颠覆性地推出了“实用婚庆黄金”，推动婚庆黄金品类变革。同时，瑞麒珠宝持续创新，推出“轻古法”系列产品，主推轻克重、高颜值、具有文化内涵的古法金，为年轻消费者提供小价位、性价比高，且满足个性需求的轻古法产品。

粤豪珠宝产品

粤豪珠宝则携带螺钿、钿羽等产品惊艳现场。粤豪珠宝品牌副总翁祥榕表示，今年九月珠宝展期间，粤豪 珠宝一口 气推出了点螺、贝雕和钿羽三大非遗创新工艺。点螺工艺和贝雕工艺，都是在螺钿工艺之上的再升级；钿羽则是将螺钿和贴羽合二为一的独家技法，这是一项极其矛盾且有难度的工艺，因为螺钿需要加热而贴羽需要冷却，但粤豪的研发团队做到了。这些作品把千年的东方技艺和现代审美结合在了一起。

缤纷珠宝产品

缤纷珠宝于现场带来了硬足金电金等特色产品。缤纷珠宝副总经理向飞表示，年轻化市场是当前黄金珠宝行业的重要发展方向。现在的消费者更加注重个性化、体验感和情感共鸣，不再仅满足于产品的功能性和实用性。缤纷珠宝通过市场调研和数据分析深入了解消费者需求，并在设计中融入创新工艺如转动结构和珐琅工艺，提升产品的趣味性和实用性。其次，缤纷珠宝还努力迎合国潮文化复兴的潮流，将传统文化元素与当下的时尚风潮融合碰撞出新的火花。

*以上仅呈现部分采访企业

当传统金饰创新面临边际效益递减，后古法金、硬足金时代的产品创新，成为了金饰市场新的增长引擎。

在2024年的高金价背景下，更多的商家为了降低运营成本和风险，选择减少门店的黄金库存量，转而增加小克重黄金产品的比例，以实现轻库存和轻资金的运营模式。这种策略不仅减轻了商家的资金压力，也适应了新的市场趋势和消费需求。与此同时，硬足金产品因其低售价和时尚性，在年轻消费者中越来越受欢迎。这一现象从侧面反映了轻量化和个性化的黄金产品正逐渐成为新的消费趋势。

在消费者对支出更为谨慎的氛围之下，硬足金产品更高的定价透明度也是该品类销售走俏的助力之一。目前，越来越多的零售商开始接受按克定价+按件计价结合的方式。金价大幅上涨，而硬足金产品重量较轻，总价相较其他品类而言更为适中，这也是促进需求的另外一个因素。

凭借领先的生产工艺、时尚的设计理念和丰富的文化内涵，中国金饰市场、尤其是年轻市场的潜力仍然可期。

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