王野高禄峰红海突围打造340亿龙头 九号公司业绩升温“双11”销售增61%

长江商报消息●长江商报记者 潘瑞冬

今年“双11”大促，九号公司（689009.SH）引发关注。

近日，有网友反馈花300元下单了售价超过6300元的九号电摩，但是门店却无法核销。最终九号公司致歉，称是运营失误，并承诺将核销近500个订单。

该事件暴露了九号公司的运营问题，但并似乎未给公司销售造成影响。九号公司披露，“双11”期间实现自营全渠道销售额15.43亿元，同比增长61%，其中线上销售额10.35亿元，同比增长83%。

九号公司主营各类智能短交通和服务类机器人产品，由王野和高禄峰师兄弟二人创立。两人的创业始于平衡车，成功之后切入电动两轮车领域，在这一红海市场，凭借智能化的差异化竞争策略，九号公司后来居上。截至目前，公司的市值达340.8亿元。

高禄峰曾说，希望在实现自身发展的同时，带动行业把蓝海做大，把红海做蓝。

从业绩来看，随着智能电动两轮车销售进一步爆发，今年前三季度，九号公司营收及净利双双创出历史新高。

靠平衡车起家

同学同专业的师兄弟王野和高禄峰，因兴趣走在一起，诞生了一家科创板上市公司。

创业之前，王、高二人均有丰富的履历。据悉，王野曾在北京博创兴盛机器人技术有限公司担任总经理和智能机器人业务经理；高禄峰曾在新展科技、中国金融网等企业任职CEO，2000年开始进入互联网行业，从事移动增值、传媒广告、金融线下服务等业务。

一次偶然的机会，王野和高禄峰在三亚上试驾了当时刚出现不久的Segway平衡车，“随心而动”的感觉让他们十分赞叹。这是一个伟大的创新，但缺点是，一台平衡车造价昂贵，体积重量都很大，适用场景和人群有限。

而这也给了他们机会——如果平衡车能做得小一些，价格再低一些，适用人群就可以扩大很多，这个想法给了他们创业的契机。2012年，王野和高禄峰共同创办鼎力联合（北京）科技有限公司（九号公司前身），同年，他们研发的第一款平衡车产品“风行者”上市。

这时，九号公司被小米集团的雷军看中，借着“小米”产业链的知名度，九号公司的产品很快“出圈”。2013年11月，九号第二代平衡车以9880元的售价在市场上取得了巨大成功，京东第一周的预售数量就突破3万台大关。

但在平衡车领域，Segway是当之无愧的全球老大，作为平衡车这个品类的创立者，其坐拥强大的专利壁垒。王野他们明白，要想做好平衡车，既然绕不过Segway，不如就把它买下。

2015年，九号公司将Segway收入麾下。九号公司也迎来了发展的新阶段。

做大两轮电车红海

平衡车业务成功之后，王野他们开始考虑将重心转向自有品牌，并开始寻找其他产品的机会。

公开资料显示，九号公司的第一款两轮电车是在2019年底上市，正式发布了电动摩托车E系列、电动自行车C系列和B系列，由此，九号公司正式入局电动两轮车行业。彼时的雅迪和爱玛已经是市场熟知的品牌，后来者要想从“前辈”口中抢市场，必须有自己的差异化优势。

当时，新国标引发的“以新换旧”，让两轮电动车品牌迎来一波抢购风。这对九号公司来说，有了一个增量市场，市场环境相对友好。

更为重要的是，随着智能化概念的渗透和技术的成熟，用户对电动车需求已经从基本的性价比，向更具体验价值和操作感的智能化转变。王野和高禄峰认为，他们用擅长的机器人技术赋予两轮电车以智能化，就与雅迪和爱玛区别开来了。

后来证实这一策略相当成功，九号公司的两轮电车销售收入快速飙升。2020年，公司的智能电动摩托车、电动自行车系列实现营收4.32亿元，营收占比7.2%，2021年，这一系列的营收达到13.34亿元，增速迅猛，营收占比升至14.59%。

随着第二大业务的起量，九号公司的营收连续突破两个台阶，2020年营收增长30.9%至60.03亿元，2021年增长52.36%至91.46亿元。此后两年公司的营收增速大幅放缓，2023年降至0.97%。

进入2024年，九号公司业绩走出“去小米化”的阵痛，前三季度，公司的营收达到109.05亿元，归母净利润达到9.7亿元，同比增长155.95%，创同期历史新高。

2024年以来，公司的股价也回升明显，从2月初的年内低点的22.58元/股已经上涨至11月15日收盘价的47.54元/股，实现翻倍，截至目前，公司的市值达340.8亿元。

不过，需要注意的是，虽然业绩创出历史新高，但公司在运营方面却出现了一些问题。

近日，有多位网友在小红书等社交媒体上发帖称，11月9日凌晨在九号抖音旗舰店以300元的价格抢到了原价6399元的九号M95c+电动摩托车，然而在线下门店无法进行核销。

据了解，这款车的日常售价为6399元，活动优惠后的价格为5799元。在网友发帖6天后，11月15日下午，九号公司进行了官方回应。

九号公司表示，该事件起因是公司的运营工作人员通过满减设置该商品的300元定金时，未在平台详情页等相关地方标明“定金”的字样，导致用户将300元购车定金理解为购车的最终价格。九号公司致歉，并向拍下此商品链接的近500名用户承诺，可按300元的下单价格提车。

根据九号公司公布的数据，自10月14日晚8点“双11”启动以来，九号公司实现自营全渠道销售额15.43亿元，同比增长61%，其中线上销售额10.35亿元，同比增长83%。

从数据来看，上述运营失误事件因处理及时，似乎并未造成口碑危机，但也给九号公司的运营敲响了警钟。