老国货新风采，迷奇品牌的创新之路——访迷奇生物总经理张志利

《中国化妆品》杂志｜刘丽

在充满挑战与机遇的化妆品行业发展历程中，北京迷奇生物科技有限公司（以下简称“迷奇生物”）作为一家承载着老国货情怀与新时代创新精神的国有福利企业，在继承了老国货品牌的温度的同时，摸准时代脉搏，面向市场跑出了“加速度”，取得了令人振奋的成绩。2024年10月，在法国巴黎卢浮宫举办的2024年国际化妆品创新匹亚大赛（COSMETOPIADS&INPD）上，迷奇生物荣获两项化妆品行业创新荣誉大奖。此次获奖，是对迷奇品牌近年来依靠科技引领和文化赋能双轮驱动取得成绩的国际认可和行业认可。为此，我们采访了迷奇生物的总经理张志利先生，就化妆品行业及品牌的创新之路，以及未来的发展规划等方面进行了深入的探讨。

北京迷奇生物科技有限公司|张志利总经理|

“创新需要不断修炼和突破”
随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多样化，化妆品行业正经历着前所未有的变革。创新已经成为推动行业发展的核心动力。
“我对创新的理解有三层意思：一是新速度，二是新高度，三是新角度，在既有道路上进行不断修炼和突破。”张志利先生讲道。
当谈到创新对于品牌和企业的意义时，他进一步讲道：创新对于任何企业和个人都至关重要，因为这个世界唯一不变的就是变化，适者生存，殊途同归。对于化妆品企业来讲，创品牌就是历史使命，这决定了企业生命周期的长度，也决定了宽度和深度。无论是国际品牌，还是百年老店，都是产品与口碑的积累延续，就像是基因传承一样，随时间与环境变化不断进化、变异，绽放出顽强的生命力。
品牌成长不能走弯路，不能忽视产品品质作为连接企业与消费者的桥梁的这条大“道”；更不能舍本逐末，挖空心思做形象、搞营销、扩平台，金玉其外，败絮其内，这是“术”。中国化妆品产业的高速发展正是得益于创新，近两年，迷奇之所以能够抓住机遇，迎来新的发展机遇，正是得益于“创新”二字。无论是药用牡丹护肤技术的研发，还是扎根中国传统文化的底蕴，都是在寻求新的突破，新的赛道，新的成长。
当前新技术不断涌现，新模式不断迭代，对于企业来讲，正是弯道超车的好时机，是顺应科技潮流、借力成长的好机会。从国内品牌上市公司排名来看，原有格局正逐年发生变化，后来者居上比比皆是，要么是适应新营销模式的白牌一飞冲天，要么是药企或化妆品原料端企业凭着其强大的科技沉淀降维打击，还有很多赛道里的隐形冠军企业，都迎来的了创新红利。抱残守缺，终究会被历史淘汰。
就创新而言，化妆品行业的经营者要具备以下基础：一是敢闯敢试的胆气，二是开放包容的心态，三是积累吸收转化的能力，四是新时代的经营者的差异性。经营者的思想高度和广度，决定了企业的高度和未来。
在谈到推动行业创新的同时，如何平衡创新与行业监管的关系时，张志利先生提出了独到观点—：“创新是行业发展的源泉，监管是行业发展的护栏，两者是有机统一的，行业创新首先要保障安全合规，这是底线，也是高压线，新产品的研发，首先要符合监管要求，然后再谈核心价值，顺序是不能乱的。”

“创新需要以消费者需求为导向”
“化妆品行业的创新，不仅仅是产品层面的创新，更是理念、技术、营销等多方面的综合创新。”张志利先生强调道。
作为一家承载着老国货情怀的品牌，迷奇生物通过不断的转型升级来适应市场的发展，满足消费者的需求。

在产品创新方面。迷奇生物始终坚持以消费者需求为导向，不断研发出具有自主知识产权的新产品。通过深入挖掘中国传统药用植物的护肤功效，迷奇生物成功推出了牡丹美白肌底液、奢养系列等备受市场欢迎的产品。这些产品不仅具有独特的护肤效果，还融入了丰富的中国文化元素，让消费者在使用产品的同时，也能感受到中国文化的魅力。
“我们的迷奇牡丹美白肌底液新品，属于特证产品，今年一上市就超越了经典明星产品‘高级神奇美容蜜’，新老交替可谓顺利完成。此次在国际化妆品创新匹亚大赛中获奖的奢养化妆品系列是迷奇抗衰老中高端产品线的延伸，得到广大消费者的青睐。非常感谢《中国化妆品》杂志社搭建良好的国际交流平台，帮助迷奇和更多的中国品牌走向海外，走向国际舞台。”
在营销创新方面。迷奇生物紧跟时代步伐，积极拥抱新媒体营销渠道。通过与抖音、小红书等平台的知名主播和网红合作，迷奇生物成功将产品推向了更广泛的受众。迷奇品牌近年来借助抖音新媒体直播带货获得了增长红利，更获得了年轻一代的青睐，原先默默无闻的许多老产品都焕发出新活力。
迷奇生物作为一家国有福利企业，长期致力于安置残疾人就业。他们深知，企业的发展离不开社会的支持和信任，因此，他们始终将履行社会责任放在首位。37年来，公司已集中安置残疾人就业为主要职能，累计安置残疾职工300余人。近年来推出了“指尖舞者”助残就业增收品牌，发挥企业自身优势，帮助残疾职工和居家残疾人共享企业发展红利，在保障职工就业的同时，帮助残疾人拓宽增收创收渠道，开展互联网+网络营销员培训，累计帮助残疾人创收130余万元。
在品牌定位升级方面。过去，迷奇品牌主要面向中老年消费者群体。然而，随着市场环境的变化和消费者需求的多样化，迷奇生物决定对品牌定位进行升级，将目标受众拓展到更广泛的年龄段。通过推出更加年轻化、时尚化的产品设计和营销策略，迷奇品牌成功吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
在品牌文化的传承与创新方面。作为一家具有悠久历史的品牌，迷奇生物在品牌文化的传承与创新方面也做出了积极的努力。公司不仅保留了原有的品牌元素和经典产品，还不断融入新的文化元素和创新理念，使品牌更加符合现代消费者的审美和价值取向。
2022年，是迷奇入住抖音的第一年，在当年的下半年推出了《甄嬛传》联名款文创新品，与国潮国风大典主题融合，上市1个月就突破了千万销售，这在迷奇品牌的发展历史上绝无仅有，也为企业的后续增长积蓄了力量。
此外，公司还积极参加各类美容展会、行业论坛等活动，不断提升品牌的知名度和影响力。这些创新举措不仅为迷奇品牌带来了更多的曝光机会，也帮助公司更好地了解了市场需求和消费者喜好。

“创新需要科技作为驱动力”
迷奇生物深知科研创新对于品牌发展的重要性。因此，公司投入了大量资源用于药用植物护肤领域的研究。通过与国内外知名科研机构合作，迷奇生物成功挖掘出多种具有独特护肤功效的药用植物成分，并将其应用于产品中，为消费者带来了更加自然、健康的护肤体验。
在科技创新方面，迷奇生物积极引进先进的研发理念和技术手段，不断提升产品的科技含量。
公司拥有一支由资深科研人员组成的研发团队，致力于探索新的护肤成分和技术，为迷奇品牌注入源源不断的创新活力。迷奇生物与中国医学科学院药生所蒋建东院士团队共同开发的新产品，目前在做上市前的准备工作，作为“药用皮肤健康研究院”成立以来的新品首秀，十分值得期待。
迷奇牡丹美白赋颜嫩肤肌底液是迷奇生物推出的一款备受市场欢迎的创新产品。该产品以中国特色植物——牡丹天然提取物为主要成分，复配光甘草定，烟酰胺等功效成分，具有美白、淡斑、抗氧化等多重功效。通过独特的乳化包裹工艺，质地清透，能够深入肌肤底层，阻断黑色素生成，有效改善肤色不均、暗沉等问题。此外，该产品还添加多种植物抑敏成分，降低刺激性，温和适用于各种肤质。
张志利先生表示，未来迷奇生物将坚持创新驱动发展战略，不断提升品牌的核心竞争力，将与更多的国内外知名科研机构建立紧密的合作关系，共同开展前沿技术的研发和应用。
然而，随着时间的推移，市场环境发生了巨大的变化。如何在保持品牌传统的同时，又能够适应新的市场需求呢？这是张志利先生一直在思考的问题。
“我们决定从三个方面入手。”他说道，“一方面是加强科研投入，聚焦中国特色植物功能成分的研发。我们希望通过这种方式，能够挖掘出更多具有自主知识产权的新产品。另一方面呢，我们也注重挖掘中国优秀传统文化的精髓，讲好中国故事。再是聚焦新媒体营销渠道发力，将老国货焕新与‘Z时代’体验紧密结合。我们希望迷奇不仅仅是一个化妆品品牌，更能够成为传递中国文化、展现中国魅力的平台。”

结语
作为一家有着37年历史的国货品牌，迷奇品牌在化妆品行业中展现出了强大的生命力和竞争力。通过科研创新、产品创新、营销创新、服务创新和管理创新等多方面的努力，迷奇生物不仅成功实现了品牌的转型升级和产品的多元化发展，还赢得了广大消费者的认可和喜爱。相信在未来的发展中，迷奇生物将继续保持创新的精神和进取的态度，为消费者带来更多优质、健康、美丽的护肤产品，为推动中国化妆品行业的持续发展和繁荣做出更加积极的贡献。