深圳超级大卖上市，70后温州人做跨境，年入86亿

一声钟响，一个头部电商企业追逐市场资本的“神话”故事，终于尘埃落定！

2024年11月8日，位于深圳华强南的跨境电商公司——傲基科技在香港敲钟上市。截至当日收盘，其股价高达13.82港元，股票总市值达到57.38亿港元。

这一惊人的数字，顿时引起国内电商圈一片沸腾！

有意思的是，作为国内跨境电商的头部企业，傲基科技最早起家，却是同一时期成立的电商企业中最后上市的一个？

在傲基成功上市的背后，隐藏着一位45岁温州企业家的创业故事。

2001年，22岁的陆海传从上海应用技术大学金融学专业毕业后，又以优秀的成绩顺利拿到德国曼海姆应用科学大学商学院的硕士offer。

之后，他只身来到德国留学，过上了频繁搬家的生活。在购置生活用品时，陆海传发现当地的家具价格十分昂贵。为了省钱，他在朋友的建议下开始接触网购，试图在网站上淘一些便宜的家具。

经过反复观察，陆海传发现网上那些物美价廉的商品大多产自中国，而线上线下巨大的价格差让他瞬间嗅到了潜在的商机。

身为温州人，陆海传骨子里的商人基因自此觉醒，他即刻决定投入跨境电商事业。

很快，陆海传便注册了eBay店铺，把从国内淘到的小商品挂到网上卖，包括车载DVD、GPS、小件家具等家居用品。

由于拥有出色的价格优势，陆海传的网店第一年就做到了近1000万营收。

到2004年硕士毕业时，他已经拥有了一个6人小团队，销售产品的种类不断扩展，从家居用品逐渐延伸至充电宝、蓝牙耳机、橱柜、榨汁机等多个领域，销售业绩也得到爆炸式增长。

2005年，陆海传在德国成立了傲基国际，也就是傲基科技的前身。此时，淘宝才成立两年，国内的电商行业刚刚起步。

2008年，出于强化供应链优势的目的，陆海传决定回国创业，把公司总部设在了国内最大的核心商贸物流区——深圳华南城。

与此同时，他还把业务重心逐步转向自有B2C网站，并且极力开拓亚马逊、沃尔玛等新的销售渠道。

要知道，早在回国前，陆海传的eBay主账号已经做到了德国站TOP10的大卖家，多年来一直稳居eBay亚太区销售榜首位，年销售额高达1000多万美元。

回国后，有了国内供应链优势的加持，陆海传的跨境贸易更是如虎添翼，很快成为国内首批跨境大卖之一。

2010年，深圳傲基科技成立，陆海传的电商事业传奇自此正式拉开帷幕。

当时，国内的电子产品正值发展高峰期，在国际贸易中有较高的价格优势。陆海传便把公司的产品精准聚焦在3C数码上面，成功吃到了跨境贸易的价格红利。

2012年，另一位联合创始人迮会越选择对傲基增资，使公司的经营规模得以高速扩张。而直到此时，华南城的同类企业才开始大批涌现，傲基科技可谓占尽了行业先机。

到2015年时，傲基科技的年销售收入已达9亿元，产品远销全球170多个国家。之后三年，公司的销售业务更是呈井喷式发展，2018年傲基科技的年营收已涨至51亿元。

一个企业的发展，总是好运与危机共存。

2020年，随着全球疫情暴发，国内第一批入行的跨境电商企业迎来了历史性的高光时刻。2021年，同为“华南城四少”的赛维时代爆出55.65亿的营收业绩，而傲基科技的营收更是暴涨至91亿元。

可惜还没来得及庆贺，傲基科技就迎来了成立以来最大的一次危机。

2021年5月，亚马逊为了整顿卖家“滥用评价”、伪造身份等违规操作，开启了大规模的“封店潮”。由于傲基科技当时的业务渠道很大程度上依赖于亚马逊，并且类似“刷单”这种行为在国内跨境贸易企业内普遍存在，致使公司在此次风波中损失惨重。

据统计，当时国内有将近5万亚马逊账号被封，而作为头部企业的傲基科技被查封或限制销售的店铺多达500多家。同时被冻结的资金高达2.63亿元，一举拖垮当年的利润，给公司带来近6亿元的亏损。

好在这次生死危机，并没有将陆海传和傲基击垮。

公司团队总结经验教训，迅速作出调整。一方面把业务合规写进公司发展战略，成立风控部门；另一方面，公司及时调整了业务渠道，增加沃尔玛、Wayfair等其他销售平台的投放比例，以此降低对亚马逊的依赖。

傲基之所以能在危机中重生，最关键的一点还是品类调整。

公司内部一直有着属于自己的业务竞争模式，使其随时能掌控销售品类的风口。

2022年，通过对业务数据的全面分析，傲基科技的管理团队发现数码3C的价格红利已然消失，而家居产品的销售业绩一直稳步增长。

因此，陆海传果断决定将公司的销售重心转回至家具家居类产品，在线培育出ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHA CERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等多个家具家居品牌。

正是这一决策，使傲基再次抓住了出口贸易的风口，一举挽回了公司之前的损失。

2023年，傲基的营收从2022年的71亿元回升至87亿元，旗下11个家居品牌的年交易额超过1亿元。同时扭亏转盈，2022年实现净利润2.23亿元，去年净利润直接翻倍至5.2亿元。

在产品销售业务的基础上，傲基还发展出了第二条产业线——物流服务。

2020年，傲基开始发力海外仓，通过自身的仓储优势成功为企业节省了大量海运成本。截至2024年4月，公司在欧美已经拥有29个海外仓，每年能节省近7亿物流费用。

同时，自2021年起，公司通过旗下深圳西邮智仓为700多家同行企业提供大型商品的物流服务，当年相关营收达4.9亿，至2023年物流项目年营收已近17亿元。

优秀的危机处理能力，良好的业务发展势头，最终使傲基科技获得了众多优质资本的青睐。

2024年11月，傲基科技经历了14年的挣扎，终于迎来了期盼已久的上市喜讯。

陆海传对此表示很欣慰，他计划会把募集到的资金花在优化供应链和产品组合上面，以此获得企业的持续发展。

对于这位年轻有为的企业家来说，赚钱并不是人生的第一要义，能把中国的产品推向全世界，才是创业的顶级目标。

参考资料：

1、创业邦：《深圳超级大卖上市，老板温州人，45 岁，一年净赚 5 亿》

2、天下网商：《年入86亿！70后温州人做跨境，雷军是其背后股东》

编辑：歌