盘点丨一周营销案例速读VOL.407

广告创意有时像一场即兴喜剧，笑点和灵感随时可能从天而降：汉堡王玩起名字梗，顺势“调戏”了麦当劳，让人一边乐一边记住了皇堡的“更大、更好、更快乐”；Nike在纽约马拉松的赛道上，用几句直戳内心的文案，让跑者跑着跑着“燃了起来”；而佳能打印机跑去职场面试，用幽默的拟人化手法让技术参数变得生动有趣。

今天，我们就来看看这些案例如何用创意打动人心，给品牌加分的吧。

英国“国家汉堡日”当天，汉堡王又一次展现了其独特的幽默感，以“the clue was in the name all along（线索一直在名字里）”为主题，推出了一系列创意广告。活动围绕“名字”的核心概念，通过篡改麦当劳经典产品名，直接对比两家快餐品牌的核心特质。

汉堡王的经典产品皇堡（Whopper）以“ER”结尾，成为这次创意的灵感来源。汉堡王将麦当劳的产品名称改为“Big-ER”“Tasty-ER”“Happy-ER”，不仅隐含“更大、更好、更快乐”的含义，也在潜台词中强调了自己的产品在份量、口感和体验上更具优势。

这次创意的特别之处在于，它没有直接“攻击”，而是用轻松、幽默的方式完成了一场“文斗”。广告画面简洁明了，巧妙结合产品名称与消费者心智，不需要复杂的解释就能明白其中的意味。这样的表达方式，不仅增强了广告的传播力，还让消费者在对比中留下深刻印象。

佳能与亿滋中国合作推出的短片《这个面试不太冷》，通过拟人化的趣味面试场景，为旗下GX系列打印机展开了一场别开生面的推广。短片中，佳能打印机走入“面试室”，面对面试官抛出的“打得快”“环保”“多功能”等一系列考验，以从容自信的表现展示出产品的核心优势，轻松获得“offer”。

这支短片运用幽默的拟人化手法，让技术参数生动化，直接将产品特点融入观众的理解语境中。打印速度的“打得快”被幽默演绎为面试过程中的利落干练，环保性能则用对话中的细节点出，此外，“一机多能”的特点也巧妙展现，让佳能打印机成为了应对复杂需求的职场“万事通”。

在一场轻松的“面试”中，佳能打印机用真实需求作切入点，通过拟人化的自信形象自然传递出产品的可靠性能，带动了观众的情绪共鸣。不仅在场景设置和故事呈现上独具一格，更以轻松幽默的方式让人们在笑声中记住了佳能打印机的特性与品牌温度。

在快节奏的学习生活中，寻找"搭子"成为年轻人追求高质量学习与高能量生活的一种方式。借着“搭子文化”盛行的潮流，讯飞听见携手沪上阿姨，发起了"在大学 搭着学"创意巡展活动，将颇具吸引力的互动游戏和讯飞听见、讯飞同传、讯飞写作三大智能便捷的AI产品巧妙融合，从“AI搭学”的视角切入，进行了一次大胆创新的探索，在上海交通大学、武汉大学、中国地质大学、东华大学以及湖南师范大学5所高校，与当代大学生零距离交流沟通，为高质量校园生活提供一种新的可能。

在活动现场，产品体验区将语音转文字、AI总结、AI写作等功能亮点与大学生日常生活场景紧密结合，让学生们在体验过程中轻松感知讯飞听见AI产品的便捷，切身体会到科技与生活的无缝衔接；游戏区则是用充满怀旧元素的小游戏和获得感拉满的奖励机制，给足了参与者情绪价值，大大提升了年轻人的参与热情。

活动周边设计也极具共情力，结合“搭子”文化的趣味文案与网梗式的拍照打卡板，吸引学生自发拍照、转发。与此同时，包含新日电动车、沪上阿姨联名奶茶券等的丰富奖品更是激励参与者积极分享。用年轻人喜欢的语境切入，以贴合年轻人社交习惯的方式互动，讯飞听见在潜移默化中加深了大学生用户群体对品牌的认知，在轻松愉悦的氛围中实现自然种草。

此次活动是讯飞听见年轻化战略的深化与延展，也体现了其将“搭子文化”沉淀为品牌特色IP的决心。阿广大胆猜测，讯飞听见将继续深耕AI产品的实用场景与创新功能，力求解决更多年轻人在学习、工作和生活中的痛点，借AI带来的便捷，与更多年轻朋友们一起听见更大的世界。

双11购物季来临，天猫全民种草计划再次发力，将“种草”与“收获”合而为一，打造贯穿全周期的生态闭环。以数据驱动和个性化体验为基石，天猫联合TMIC数智策略团队，为商家量身定制精准策略，从预热期到爆发期，全面提升流量与活跃度，为商家创造高效转化的理想场景。以“种草—购买”闭环的模式，推动品牌在双11实现从曝光到成交的转化，借助站内站外资源无缝对接，形成真正的种草生态。

今年的天猫种草计划还携手多个知名品牌，从视觉海报到明星微综艺，多维度打造品牌影响力。与《时尚COSMO》合作推出的明星探家vlog，成功引爆热搜，通过高流量联动和精细化达人种草，天猫打造了从站外引流到站内转化的闭环流量矩阵，实现了品牌的高效增长。数据展示与权威榜单的背书，为消费者提供了权威选择，进一步强化了天猫在消费者心目中的平台信任度。

这一模式不仅注重销量，更洞察年轻消费者的消费理念，以数据分析和多元内容连接用户情感，使购物从简单的消费行为转变为生活方式表达。在未来，天猫的种草模式将进一步优化品牌与消费者的互动，为零售注入新的活力与创新可能。

喜茶再一次将跨界合作推向新高度。此次与95岁艺术家草间弥生的合作，以“给世界加点波波”为主题，融合草间弥生的标志性波点艺术与喜茶的经典波波茶系列，打破了茶饮行业的传统界限。

这次合作不仅吸引了消费者，更激发了大家的创造热情。联名产品的艺术包装成为网友们的二次创作素材：纸袋被DIY成独特的家居装饰和背包，联名挂件与时尚单品搭配出意想不到的效果。这种消费互动带来了品牌价值的进一步升华，喜茶在“波波”与“波点”中完成了对当代艺术的重新诠释，让茶饮体验更具文化与情感意义。

喜茶以“波波”元素为起点，通过与草间弥生的合作，将品牌与艺术的共鸣点转化为消费者的情感体验。此次联名展现了品牌与艺术深度对话的可能性，不仅带来了耳目一新的品牌形象，也为消费者提供了高质量的艺术享受。

在第53届纽约马拉松赛的赛道上，Nike以充满张力的激励文案为跑者助力，将马拉松赛的激情与挑战诠释得淋漓尽致。这些文案不仅是激励，更是对马拉松精神的深刻理解，用幽默、力量和对跑步的热爱，让每一个参赛者在奔跑中感受到纽约这座城市的支持与共鸣。

在短短几行字中，Nike让跑者们找到了属于自己的精神支柱，也让每一位参赛者都感到，他们并不是孤独地在跑，而是与整个城市同心协力。这些文案让跑者“跑着跑着就燃了起来”，真正感受到跑步带来的力量和自由。

在今年的圣诞节广告中，迪士尼讲述了一个小男孩和一只章鱼的奇妙友谊故事。故事从海边开始，男孩游泳时意外遇见了这只对世界充满好奇的章鱼，章鱼悄悄跟着男孩回到家，开启了一段充满欢乐的圣诞假期。

短片中，男孩和章鱼在家中玩闹，章鱼还戴上了男孩亲手改造的米老鼠帽子。两人一同观赏圣诞影片，在银装素裹的城市中看漫天飞雪，欣赏挂满铃铛的圣诞树，走街串巷，甚至一起坐上了旋转木马。最终，在圣诞老人到来的夜晚，章鱼也跟随他一同前往未知的旅程，仿佛开启了属于它的全新篇章。

短片不仅展现了男孩与章鱼的友谊，更通过充满迪士尼经典元素的细节，为观众带来了无数童话般的瞬间。迪士尼通过这段梦幻旅程，让每个人在圣诞节感受到友谊和爱的温暖，提醒我们最奇妙的旅程总是始于心底的梦想。

好的广告，就像一场精彩的表演，不仅让人笑出声，还能让品牌形象深深烙在观众心里。从汉堡王的文字游戏到Nike的热血文案，再到佳能的打印机面试秀，这些案例不仅展示了创意的力量，也让我们看到了品牌与消费者之间新的互动可能。

期待下次排行榜，我们还能见到更多这样的“整活”广告，让人拍手叫好！