年轻消费势力崛起！分期乐商城发布双11数据，洞察消费新风尚

如今，消费市场在展现稳健活力同时，正在加速向高质量产品和服务转型。除此之外，95后、00后逐渐成为消费市场的主力军，消费观念显现出与上一代人巨大的差异。

值得一提的是，双11期间，专注于服务年轻优质高成长消费人群的分期乐商城，新用户成交人数同比增长24%，优质用户成交人数同比增长152%。除此之外，商城还基于旗下大数据发布《双11年轻人“City型消费”洞察报告》。

对于此，乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，双11消费期间，除了满足基础功能的商品，符合年轻人“City型消费”的三类商品增速更为明显：passion商品，符合情绪价值的需求；健康商品，符合身心健康的需求；平替商品，符合好品质好产品的需求。“年轻消费趋势变化的背后，是产品驱动型消费向价值驱动型消费的转变。符合价值观的商品更容易受到年轻人追捧。”

进一步来讲，商城数据显示，18-30岁年轻人成交额占比达到66%。年轻人逐渐已经从追求“性价比”“颜价比”转为追求“心价比”，满足个人孤独感和科技发展的商品，更能激发年轻群体的情绪共鸣。

双11期间，主打高价值、平台品质甄选的“甄品惠”累计成交金额环比增长263%，商城平均每位用户的消费额同比增长24%，手机设备、智能家居设备和家庭娱乐系统的科技需求激增，击中年轻人个人生活日常、为精神充电的商品持续热销。

不仅如此，分期乐商城消费趋势研究表明，年轻一代正处于职业生涯的探索阶段，非常注重体育锻炼，他们优先考虑锻炼和健康饮食，注重皮肤健康和精力充沛。这一趋势背后有多种因素，包括人们获取健康信息增多、慢性病发病率上升以及人们越来越重视预防性医疗保健。

根据商城数据显示，服饰运动品类成交额同比增长77%。00后相关订单占比超过80后和90后。双11期间，冲锋衣成最受欢迎的户外服饰，帐篷成最受欢迎户外装备，人体工学椅成最受欢迎家具品类。同时，中式养生消费在双11期间也被进一步释放，拔罐艾灸仪等中医养生黑科技消费同比增速明显。商城旗下主打健康的乐超市，主打低糖低盐的食品同比增长迅速，配料表更干净的轻食增速十分明显，成分党的人数越来越多，越来越注重干净透明的标签。且年轻群体对保健产品和服务的支出意愿持续上升。

此外，低价消费成为如今年轻人重要的消费趋势。根据第三方公司的假日购物研究，年轻群体更愿意坚持等待到他们能找到最划算的交易。而分期乐商城针对不同人群的差异化产品线，结合强大的商品供应链，上线源头工厂直销、主打平替和性价比的“工厂店”。双11期间，工厂店的成交人数环比增长2.4倍。且对普通消费者来说，得益于分期购物商城多元化的盈利模式，可以获得更多的让利。双11期间，商城推出史上最强的折扣，多款产品达到年内价格最低点。

来源：环球网