王者归来！ 揭秘李子柒消失的1217天在忙些什么？

据《传媒圈》报导，11月12日16时，李子柒发了一段14分钟的新影音，宣佈回归。对此，李子柒的粉丝们分外激动，有粉丝表示以为自己看错了，更有外国粉丝称：在世界最需要她的时候，她回来了。从2021年7月，到2024年11月12日，三年多来，这位曾经的「顶流」博主经历了什麽？归来后，她还能继续火下去吗？「李子柒」商标还属于李子柒吗？

1.「王者」归来
11月12日下午4时30分，李子柒发佈最新影音，正式回归大众视野。新影音以中国非物质文化遗产「漆器」为主题，展现了中国漆器的独特美学和工艺。
李子柒在影音中表示：「这个大漆影音迟到了四年，『漆』同『柒』，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名『紫气东来』，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到影音的每一个你，很想你们。」该影音播放量最新数据已超1亿。
随后，她又发佈了一则影音称：「很多年以前就想有一个属于自己的衣帽间，我想要它是座落在森林裡的，周围有花海，还可以躺在衣帽间的沙发上看星星。」此条影音播放量目前已破2700万。
＃李子柒回归＃ 的话题衝上微博热搜第一。据瞭解，李子柒上一次更新作品是2021年7月14日，已是1217天以前，据其微博动态显示，其上一条动态更新停留在2022年。
对于李子柒的回归，网友们按捺不住激动，「太美了，这条赛道还得是李子柒」「我以为我看错了，好久不见李子柒，你终于回来了」「过年了」「柒姐是不是要把过去几年缺的全补回来」「非遗大女主回归！」
而李子柒庞大的海外粉丝群同样兴奋不已，「她在三年后回来了，欢迎李子柒回来」「欢迎回来，我们想你」「谢谢李子柒回来，希望一切顺利」「在世界最需要她的时候，她回来了，欢迎回来。」
一袭白衣一双手，揉麵拉麵一气呵成，真实复刻一碗牛肉麵的製作全程……李子柒原名李佳佳，从2015年起开始拍摄美食主题的短影音。2016年11月，李子柒入驻微博，并凭借短影音《兰州牛肉麵》开始在微博走红。
2.从顶流到消失
起初，她的内容围绕美食与田园生活展开，通过记录自给自足的生活方式和手工美食，她将乡村生活的宁静与质朴传递给全球观众，迅速积累了数千万粉丝。凭借其独特的治癒风格和文化深度，她逐渐成长为中国传统文化的重要传播者。随著创作的深入，李子柒的作品逐渐从美食延展到更广泛的文化领域，包括蜀绣、蓝染等中国传统技艺。
据不完全统计，李子柒在全网热门平台的粉丝共超9000万。其中，微博2543万、抖音5234万、快手914万、B站750万、小红书320万，比起停更前有下滑。不过，李子柒在海外影音网站上的粉丝量相比此前更多，订阅量高达1990万，直逼2000万大关。据最新数据统计，三年间李子柒的海外平台新增粉丝超500万。
许多粉丝表达了对李子柒的喜爱和支持，他们提到李子柒的影音不仅展示了美丽的田园风光，还传递了许多传统工艺和技术，让人感受到中国文化的独特魅力。有网友回忆说，每当心情烦躁时，观看李子柒的影音总能让心灵得到平静。还有人好奇李子柒居住的地方为何如此美丽，并称讚她是用心做内容的博主之一。
然而，2021年7月14日，李子柒更新的「柴米油盐酱醋茶」系列最后一条影音「井盐」出炉，整条影音时长超17分钟。从那之后，李子柒再没有发佈过新作品。
2021年8月26日，李子柒助理在微博回应称，李子柒这几年埋头做内容忽略了很多现实问题，需要整理清楚，请大家不要担心。两个月后，李子柒在央视节目《鲁健访谈》中就讨论过未来规划，称会继续拍影音、做节目，希望将中国传统文化推广出去，或许会慢一点，但她不担心「过气」。

李子柒停更至今，帐号长期沉寂。只有她的零星动静，偶被「嗅觉」灵敏的网友在互联网捕捉到。
除了几次宣传影音，三年多以来李子柒鲜少出现。关于李子柒在忙什麽的话题一直都有人关注，她偶尔的动态也会引发热议。
从2021年7月断更以来，李子柒出现在公众目光中的次数屈指可数。除了断更三月后接受央视採访，其馀她几乎都是出现在宣传影音中或是参加活动，此后又很快淡出人们视野。
3.这几年在忙什麽
2021年11月，李子柒以武汉文化旅游博览会推荐官的身份录製影音，邀请大家「打卡」展馆。
2023年3月，李子柒在甘孜州的德格县，参加了一场名为「春风送暖·点亮美丽乡村」的公益活动，迅速登上热搜。
2023年10月，中国农民丰收节的一则短影音中，李子柒就曾以「推广大使」的身份出现，讲述了自己拿起摄像机记录中国传统农耕文化的初衷。
同月，在抖音发佈的一则名为「美好奇妙夜」的官方宣传片中，有眼尖的粉丝发现，在这个两分多钟的影音末尾，出现了李子柒的身影，还引来抖音是否和李子柒合作的猜测。

除了抖音，还曾传出快手与李子柒签约，淘宝直播也曾表现对李子柒的欢迎，但最后均被否认达成合作。
2024年3月，浙江温州木活字印刷传承人王法万在媒体採访中提到了李子柒。据瞭解，王法万是当初向李子柒传授木活字印刷技能的师傅，两人经常交流非遗。王法万接受媒体採访，聊到自己问李子柒什麽时候更新作品，当时李子柒回覆他说今年的工作规划是「重点去做文化非遗相关」。
也正如李子柒提到的那样，7月，有网友曝出李子柒的新动向，表示李子柒依然没有閒著，而是去了成都走访非物质文化遗产。照片中，李子柒的背景是成都古蜀蜀锦研究所。
从她的足迹可以看出，这两年她一直在探寻非遗的道路上。
据瞭解，此前李子柒因与其背后公司微念的纠纷而停更，主要争议围绕其主要营收来源「李子柒品牌」的收益分成。据九派新闻12日报导，杭州微念方面回应称：「李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下（实体）。」
4.「李子柒」到底属于谁？
上游新闻记者查询发现，天猫APP相关页面显示，「李子柒官方旗舰店」经营方为杭州微念品牌管理有限公司，经营年限为2013年2月28日至2099年12月31日。目前该店铺拥有684万粉丝，宣传语包括「月销超10万件宝贝」「一年回头客10万」等。店铺内一共有112种商品，其中销量最高的螺蛳粉已售20万馀件，排名第2的藕粉也有超过6万人付款。
天眼查APP显示，李子柒目前名下共关联3家企业，其中李子柒持有四川子柒文化传播有限公司99％股份。变更记录显示，去年12月至今年1月，刘同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陆续退出该公司股东，李子柒持股比例由49％增至99％，新增蒲倩云为股东并持股1％。商标方面，该公司注册了多个「李子柒」「子柒」有关的商标，有的显示「商标已注册」，有的则显示「等待实质查审」。而杭州微念品牌管理有限公司已转让多个「李子柒」「子柒」商标，受让人为四川子柒文化传播有限公司。目前，杭州微念公司剩下的「李子柒」「子柒」商标均为无效状态。
对于李子柒与微念公司最新的关係，上游新闻记者尝试通过电话联繫四川子柒文化传播有限公司，但该手机处于无人接听状态。对此，河南泽槿律师事务所赵强律师认为，根据四川子柒文化传播有限公司发生的工商变更来看，李子柒持股比例达99％，已经是四川子柒文化传播有限公司的实际控制人。杭州微念公司注册的「李子柒」商标均已转让给四川子柒文化传播有限公司，商标状态均为无效。所以现在李子柒拥有「李子柒」商标的使用权，能够以自己的意愿运营这个价值巨大的IP。
值得一提的是，在外国影音网站，因其内容优质，李子柒在停更期间，依然能凭借其旧影音的巨大观看量拿到不少广告分成。根据第三方平台的估算，其帐号单月广告分成超过78万元（人民币，下同），仅这一项就能让李子柒年入近1000万元。
在长达1217天的停更之后，李子柒终于回归。
李子柒「不在」的这些年，市场涌现出大量「三农」博主，如「安徽潘姥姥」「江西大表哥」「蜀中桃子姐」「东北张同学」「河南麦小登」等，这些博主粉丝过千万，带货销售额大多能达到每月数百万元甚至数千万元。儘管变现能力十足，但他们的影响力却远比不上以「田园牧歌＋中国传统文化」为特色的李子柒。
5.还能继续火下去吗？
李子柒过去曾在接受採访时提到，她一条影音前后製作时间长达数个月，其中包含大量的技能学习时间，因此她的影音总量很少。这种沉下心来做内容的态度，正是当下大多数追求「短平快」的短影音製作者所不具备的。
不过，也有观点认为，李子柒流量虽仍然在线，但难以重回巅峰。
「以前李子柒只做内容，其他事宜干扰项较少。但在未来，如果品牌运营、流量变现都要靠她来掌舵，会分散她做内容的精力，影响影音品质。另外，现在田园短影音类博主越来越多，儘管不能和李子柒相比，但也会对她的影音和流量造成分流。」短影音从业者崔超分析道。
不过让无数关注李子柒的人感到安慰的是，从11月12日她复出首日发出的两条影音质量看，过去那个潜心向世界传播最美中国文化的李子柒，初心并未变。