《大话大话西游》“老IP”+“新喜人”，带动短剧厂牌破圈

文|眸娱

截至11月9日22时，周星驰短剧剧场九五二七最新力作《大话大话西游》在抖音平台上线仅两天，总播放量已迅速攀升至3500万。

相较于该品牌前作《金猪玉叶》，后者作为周星驰首部短剧作品，曾取得两季总播放量高达4.5亿次的佳绩，而《大话大话西游》当前的播放势头同样不容小觑。

"九五二七"剧场是抖音与周星驰于今年1月29日独家合作推出的精品微短剧项目。在短剧市场日益壮大的背景下，剧场化已成为视频平台推动短剧发展的普遍模式。

抖音在精品短剧领域的剧场化布局中，今年已相继推出了"九五二七"、"玫瑰故事"和"极夜"三大IP厂牌，旨在打造更具品牌影响力和内容吸引力的短剧矩阵。

当前，各大视频平台均推出了各自的短剧品牌，如腾讯视频的"十分剧场"、优酷的"优酷小剧场"以及B站的"B站小剧场"等。然而，在激烈的市场竞争中，"九五二七"剧场却能够脱颖而出，频上热搜。除了周星驰本身的巨大号召力外，其在剧场运作上的创新亮点也值得深入探讨。

精品短剧的强概念打法

《大话大话西游》作为抖音与周星驰携手打造的短剧品牌"九五二七剧场"的第二部力作，由蒋龙、张天爱联袂监制并主演。

该剧作为周星驰经典电影《大话西游》的衍生短剧，巧妙沿用了影版的世界观，讲述了《西游记》之后五百年的全新故事线，其中，男主角"至尊玉"与女主角"月光"均源自电影中的经典角色。

眸娱观察到，"九五二七剧场"在短剧内容策划上，尤为注重强概念的构建与传播。以《大话大话西游》为例，其两大核心概念尤为突出：

首先，该剧作为周星驰最经典IP《大话西游》的衍生作品，成功吸引了大量《大话西游》粉丝的关注。在周星驰的亲自参与下，新剧不仅延续了原作的经典元素，更在故事情节上进行了创新。

剧中，通过巧妙融入电影版《大话西游》的原片片段，如远景中远去的师徒四人与近景中蒋龙饰演的"至尊玉"的交接，不仅唤起了观众的怀旧情怀，更进一步加深了观众对短剧版的认可与期待。

其次，该剧汇聚了付航、刘旸、詹鑫、蒋诗萌、刘思维、宋木子等33位知名喜剧演员，形成了强大的"喜人"阵容。

在开播前，通过发布33位喜剧演员出演的海报以及热门喜剧演员付航的试镜短视频，成功引发了广泛的社会关注。相关话题#喜人集体爆改大话西游、#大话大话西游喜人含量太多了等，在开播前单日热度均超过150万，展现了强大的市场号召力。

特别是短剧官方账号发布的《喜剧之王单口季》热门演员付航的短视频，更是引发了抖音话题#付航试镜周星驰八百个假动作的热议，最高峰时吸引了近3000万人同时观看。

值得一提的是，这种强概念的打法在"九五二七剧场"的首部作品《金猪玉叶》中同样得到了成功运用。

作为周星驰出品的首部短剧，《金猪玉叶》以"原汁原味的周式短剧"为核心概念，通过多处致敬周星驰经典作品的元素设计，如开篇与《国产凌凌漆》同款菜刀的设计、聊天记录中的《功夫》梗等，成功打造出了独特的品牌风格与市场差异。据统计，第一季《金猪玉叶》中共找出了100多处致敬周星驰的内容。

从《金猪玉叶》到《大话大话西游》，"九五二七剧场"通过头部创作者或经典IP带来的强概念策略，成功在竞争激烈的短剧市场中脱颖而出，打造出了独特的品牌标识与市场影响力。这一策略也被抖音成功复制到其他剧场品牌中，成为推动短剧市场发展的重要手段。

品牌即垂类

抖音在今年除了成功孵化"九五二七"剧场外，还打造了"玫瑰故事"与"极夜"两大IP厂牌，形成了多元化的短剧内容生态。

这三大厂牌各自聚焦不同的内容领域："九五二七剧场"持续深耕喜剧赛道，以周星驰的号召力引领笑点；"玫瑰故事剧场"则主打女性情感题材，精准触达女性观众群体；"极夜剧场"则独辟蹊径，专注于悬疑题材，填补短剧市场的空白。

在"玫瑰故事剧场"中，李若彤在该剧场首部短剧《午后玫瑰》的亮相，成功起到了周星驰在"九五二七剧场"中的话题效应。

该剧不仅凭借"小龙女"时隔十年再演现代剧等话题引发热议，更通过深入探讨现代亲密关系、女性自我成长等议题，触动了众多观众的心弦。同时，剧中涉及的社会热点如全职妈妈重返职场、中产返贫等，也引发了广泛共鸣。目前，该剧播放量已突破1.7亿次。

而9月份官宣的"极夜剧场"，则携手中国推理界知名作家紫金陈，共同打造悬疑题材的短剧盛宴。

首部剧作《朝阳初升》作为《隐秘的角落》原著小说的衍生微短剧，由紫金陈亲自操刀担任总编剧及监制，并汇聚了高分网剧《终极笔记》和网络电影《罪途》三部曲的导演马小刚，以及《隐秘的角落》原班人马制作团队。该剧将聚焦朱朝阳成年后的故事，预计年内上线。

当前，短剧市场呈现出原生剧场崛起的趋势，观众的观剧习惯也逐渐由被动接受转向主动选择。然而，市场上仍存在大量缺乏垂类特色、泛内容标识的短剧剧场号，难以形成鲜明的品牌辨识度。

抖音则通过精品短剧厂牌化路线，选择了题材垂类的独立构建策略。通过与头部IP的深度合作，打造垂直化的细分剧场，让剧场品牌与垂类内容在市场认知形成深度绑定。在这一策略指引下，抖音正加速布局垂类厂牌，致力于构建更加多元化、专业化的短剧内容生态。