桃山区 依托“创意+” 打造新兴经济圈

万宝音乐节开幕盛况。

音乐喷泉。

篝火晚会。

□文/摄 马丽丽 本报记者 赵宇清

今年，七台河市桃山区的万宝音乐创意部落成了市区里最火的风景。七台河市桃山区委区政府已在这里成功举办了两届万宝音乐节系列活动，这些活动积攒了人气、集聚了流量，带动文化、旅游、餐饮、商贸等行业齐头并进，形成了火爆的“创意+”经济圈。

创意+文化 办起全民音乐节

万宝音乐创意部落建于万宝创意设计产业园区之上，园区是为贯彻落实《黑龙江省创意设计产业发展专项规划》（2022—2030年）而建，进驻了鼓道乐器、兴研木艺、百人酒窖等文化企业。如何最大限度地发挥园区的作用、如何通过它拉动桃山区文旅产业的发展？桃山区委区政府经过调研决定，在园区建设万宝音乐创意部落，将文化企业中的元素移至户外，既为企业搭建了展示推介的平台，又为市民打造了与文化艺术互动的公共空间。

万宝湖的沿湖步道上安装了空灵鼓、手碟和地板钢琴，每一个路过的人都可以在这里打卡体验、即兴演奏。路边的树上挂满风铃，每一阵风拂过，都能听到悦耳的铃声。依托这样的环境和氛围，去年桃山区委区政府在这里办起了首届万宝音乐节。音乐节为期两个月，举办文艺活动63场，线上线下累计观看量超千万人次。

今年的万宝音乐节，文艺活动数量攀上新高，共计举行了82场演出，为群众放映了18场露天电影。音乐节共推出了1200余个节目，涉及歌曲、舞蹈、魔术、杂技、曲艺、非遗、情景剧、朗诵等多种艺术形式。音乐节的演出单位涵盖了市直单位、区直单位、志愿者团体、民办舞蹈学校等120个团体，许多市民既是演员也是观众，万民参与的音乐节变成了大众的狂欢。

从7月29日至9月28日，万宝音乐节期间共举办了10场主题篝火晚会，晚会上的魔术展演、川剧变脸、集体蹦迪等场面给市民和游客留下了许多欢乐的记忆，线上线下100余万人次观看了篝火晚会。在七夕当天，万宝音乐创意部落更是打造了万人参加篝火晚会的盛大场面。

不断上升的人气，也在不断拉高园区内企业的产值，2024年园区内企业营业收入近亿元。

创意+旅游 活动赋能人气旺

万宝音乐创意部落与万宝湖相邻而居，与万宝山隔湖相望，得天独厚的自然景观加之创意设计产业的赋能，今年这里已被确定为国家3A级旅游景区。音乐喷泉、水幕电影、激光秀、无动力亲子乐园的加入，为这个景区增添了时尚感和科技范儿。

七台河市桃山区委副书记、区长张玉告诉记者，为了丰富景区的活动内容，桃山区委区政府从年初就开始谋划，创新以传统节日、法定假日、奥运赛事为节点，以集体婚礼、节目快闪、商企联台为亮点，以汉服表演、啤酒美食、文创大集为特色，谋划了十个活动周，并以这些活动周为抓手做推介直播，不断引流，拉动旅游经济增长。

桃山区精心制作的大型沉浸式情景直播万宝游园诗会和万宝音乐会等爆款直播，当天浏览量就达到了10万+；每天制作推送的万宝音乐创意部落宣传短视频，浏览量达100余万次。这些流量转化为“留量”，为景区吸引了大批游客。

桃南村党支部书记董继芳说：“今年桃南村村集体经济在万宝音乐创意部落试水太空舱项目，进账10万元，填补了村里在发展文旅产业上的空白，明年我们打算再建5个太空舱，扩大经营规模。”

无动力亲子乐园负责人刘国华说：“今年刚刚入驻万宝音乐创意部落，乐园里的无动力过山车、无动力海盗船等设施特别受孩子和家长欢迎，一个暑假下来，已经有上万人次到我们这里打卡游玩。”

云云汉服馆的负责人王恩云说：“万宝音乐创意部落为我们提供了一个展示汉服文化的舞台，桃山区委区政府还帮我们做了直播宣传，我们这个小店经常挤满客人，化妆师从早到晚忙个不停。”

桃山区委区政府还重磅打造了冠军家族文旅IP，以冠军家族中的冠军军、桃山山、万宝宝形象设计制作的文创产品，一经推出就供不应求。在第二届万宝音乐节启动仪式上，七台河市旅游商品发布会也同步举行。桃山区精心制作的城市地标手绘、小夜灯、迷你空灵鼓、吉他挂件等18个品类、30余种文创产品在发布会上惊艳亮相。鼓道乐器的负责人宫关告诉记者，今年公司制作的七台河礼物——迷你空灵鼓已售出500个。

创意+经济 消费市场焕生机

从7月到10月，万宝音乐节期间，桃山区委区政府打造了“日日有演出、周周有促销、月月有惊喜”的文商旅盛宴。

七台河市桃山区委书记魏锟说：“今年夏天，我们将七台河夏季避暑旅游百日行动、万宝音乐节、啤酒美食节、促消费活动同步启动、并行举办，就是为了让四个活动彼此呼应、共同发力，全力提升‘旅游+消费’的吸引力和竞争力，激发消费潜能，通过打造万宝经济圈，助力桃山区实现高质量发展。”

“创意桃山·惊喜无限”第二届桃山区促消费活动在万宝音乐创意部落火热启幕。活动总计投入资金100万元，在7月至10月分阶段推进家电、超市、汽车三个关键消费领域的促消费活动，成功激活了消费市场。截至目前，家电、超市、汽车（含加油）促消费活动共拉动消费额5000余万元，同时，桃山区组织辖区限上车企举行车展促消费活动，三天的车展活动销售汽车近百台。

在今年万宝音乐节启幕的同时，“情满桃山·百年青啤”啤酒美食节也同步开幕。“啤酒王争霸赛”与“趣味问答赠好礼”等活动，吸引大量市民参与，增强了消费体验感，有效提升了桃山区夜间经济的活跃度。

啤酒美食节举办期间，万宝音乐创意部落设置了美食街和湖畔夜市，万宝甜玉米、创意手把串、部落炸鸡排等风味小吃为园区经济的多元发展注入了新的活力。据统计，园区仅小吃日销售峰值近5万元。

七台河市委副书记王献宇说：“当前，七台河市在特色文旅、创意设计产业发展方面取得了成效，希望以此次活动为契机，以更高站位、更实举措、更优服务，深入挖掘奥运冠军城市文化元素，丰富升级文创产品，精心打造特色文旅线路，进一步创新消费场景，释放消费潜力，全面打通消费内循环，带动全市经济蓬勃发展。”

编辑：张向晖；审核：谭迎春；统筹：焦健