腾讯Q3净利598.13亿元，微信小店成财报“新星”

【亿邦原创】11月13日，腾讯发布2024年第三季度财报，增长势头不减。财报显示，收入1671.93亿元同比增长8%，毛利888.28亿元同比增长16%，增长来源于本土市场游戏、视频号及微信搜一搜高毛利率收入。在Non-IFRS（非国际财务报告准则）下经营盈利612.74亿元同比增长19%，调整后为598.13亿元同比增长33%。

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网络广告改名营销服务

三大业务稳定增长

腾讯三大主营业务保持稳定增长。增值服务收入为 826.95亿元同比增长 9%，营销服务（原网络广告）收入299.93亿元同比增长17%，金融科技及企业服务收入530.89亿元同比增长 2%。

腾讯在财报里称，营销服务业务保持两位数增长，得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，以及巴黎奥运会相关品牌广告的较小幅度贡献。在第三季度业绩电话会上，腾讯表示视频号流量增长迅速，将提供更精准的广告服务。

金融科技及企业服务业务收入 531 亿元同比增长 2%，创下近两年历史新低。其中理财服务收入因用户规模扩大以及客户资产保有量增长而同比上升，而支付服务收入由于消费支出疲软有所下降。企业服务业务收入同比增长，是因为云服务收入和视频号商家技术服务费增加。值得注意的是，今年9月以来，微信与淘宝进一步互联互通，或许将对微信支付方面有所利好。

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微信小店成财报“新星”

腾讯称对电商潜力感到兴奋

截止三季度末，微信及WeChat合并月活增至13.82亿，同比增长8%，基数大致到达顶峰。

腾讯在财报里称，围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。腾讯将持续在产品和运营中部署AI，包括营销服务和云服务。

财报还称，微信小店是一个商家可以经营索引化和标准化商品店面的平台，为商家提供更多的流量和交易支持。微信小店将利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，帮助商家有效触达客户并推动销售转化。

自8月官方宣布视频号小店可升级为微信小店以来，小店进一步打通商品与微信生态的连接，支持店铺及商品信息在多个微信场景内流转，被视为本年度微信最大的变动之一。

腾讯在第三季度业绩电话会上表示，微信小店非常成功，对电商潜力感到兴奋。目前已经上线了微信小店客服APP帮助商家更好地经营。腾讯还表示，将构建更大的电商基础，重视消费者的购物体验。在产品质量，退换货等方面会形成完善标准，也会为商家提供流量和教育支持，进一步降低商家经营门槛。

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小程序交易额超2万亿元

腾讯将持续加码AI技术

财报显示，小程序本季度交易额超过2万亿元，同比增长十几个百分点。得益于在点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景中有更好的覆盖与更优的解决方案。腾讯在电话会上表示，“小程序已经成为非常强大的平台。”

此外，微信搜一搜利用大语言模型的能力，增强了其对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性。微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现了同比增长。

从财报来看，三季度，腾讯研发开支达179亿元，同比增长近9%，在研发上持续加码AI等技术，推动大模型迭代升级，促进了TO B产品竞争力。

目前，腾讯已依托自研技术，构建起全链路AI大模型产品矩阵，助力众多企业客户更好地将AI技术应用于产业场景。同时，腾讯混元已与内部700多个业务和场景深度整合，在广告等多领域产生积极推动。视频号、微信搜一搜、小程序以及AI大模型等“新芽”产品不断迭新，推动生态发展。

整体来看，腾讯已经连续8个季度利润增速超过营收增速。不过Non-IFRS净利润环比增速有所放缓。视频号的潜力还值得进一步被挖掘，微信电商再一次被提到新的高度。

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