张艺谋呼吁观众进影院挽救不了传统电影，微短剧市场规模即将赶超

最近，著名导演 #张艺谋说对电影解说短视频很无语# 这个话题冲上热搜，引发了不少网友的关注，更让大众开始重新审视中国电影市场。

张艺谋表示，作为电影导演看到此类短视频很难过，并呼吁观众走进电影院，而非仅通过手机快速浏览3分钟电影解说。

张艺谋这一次的表态是在中国电影票房开始低迷的大背景下，今年第三季度的数据显示，国内影视行业的经营现状并不乐观，仅有7家公司得以维持正利润，而在这些盈利的公司中，能实现同比增长的更是寥寥无几。

万达电影在今年第三季度的数据也表明，全国电影票房108.6亿元，较2023年同期下降43.8%，观影人次2.65亿，较2023年同期下降43.3%，主要由于暑期档头部爆款影片较2023年有所减少，电影行业整体表现相对平淡。

随着传统的电视屏幕渐渐被大家抛弃，下一个被抛弃的就很有可能是电影了，和需要依赖特定时间和场地才能观看的大屏幕相比，在手机上流行的微短剧开始大行其道，也吸引了不少专业的影视公司甚至是不相关的文化传媒公司纷纷投入其中。

截至2024年6月的数据显示，目前中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，已经覆盖整体网民的52.4%，而且呈现稳步增长态势，2024年中国微短剧市场规模预计将达504.4亿元人民币。

而与微短剧相比，2023年这一年，中国内地电影市场总票房是549.15亿元，这一数据虽然较2022年增长约83.4%，但很显然，快速突进的微短剧，正凭借移动互联网的网络优势和手机的便携优势，将很快超过深耕几十年的中国传统电影票房。

和大屏幕电影不同的是，微短剧的观看呈现出分散性和私密性特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。

且微短剧的用户主要集中在三线以下城市，以初中学历、3000元以下收入人群为主；而在大屏端，用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点。

更值得注意的是，50岁以上观众人群是微短剧观众的支柱力量，占比接近三分之一，而这些用户，正是大屏幕电影惯常忽视，且认为不具备电影消费能力的用户，恰恰正是这些看似“屌丝”的观众，撑起了微短剧的一片新天地。

显然，微短剧已经成为国人数字生活的重要组成部分，其用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，更有将大屏幕电影掀下马的趋势。

假如真如张艺谋导演所期待的，希望观众选择特定时间，花上几十元一个人的成本，老老实实坐在电影院里完完整整地看完一部电影，相信这样的微短剧用户不会有太多，除非这部电影的剧情和表演真心值得一看。

时代抛弃一个行业的时候，是不会打一声招呼的，传统影视行业一直以来以大制作、名演员、高票房的打法屡试不爽，结果却发现，如今的观众不买账了。

这正是没有好的作品创作、没有好的演员表演、更没有性价比高的观看体验所叠加在一起造成的恶果，也不是张艺谋导演一人之言所能解决的问题。

“文艺为人民服务、首先为工农兵服务”，但显然现在国内影视的诸多文艺作品，都已经大多偏离了人民群众，也怪不得会被大家所抛弃。（图片来源网络）