能爆，因为让人幸福！《永夜星河》剧宣做对了哪些？

《永夜星河》让剧粉终于当人了。

腾讯站内热度破 30000 、豆瓣评分涨到 7.7 、云合占比突破了 21.7% ，猫眼、灯塔、酷云、 VLinkage 等多榜单 TOP1 ，从主角到配角全员上桌，还拿了海外播放量的 TOP1.....

或许人人都有自己对“爆剧”的定义，但无法否认，《永夜星河》（后称《永夜》）绝对是有效剧播。

为什么观众会对这部被戏谑为“宝宝仙侠”的古偶剧表达如此汹涌的爱意？因为它完成了一部剧最大的使命之一：令人幸福。

抛却剧本改编巧妙、角色适配度高这些老生常谈的优点，成功打造幸福感还有一个无法忽视的功臣：用心而和谐的剧宣。

问：作为《永夜》的观众有什么感受？

答：终于有一部剧把剧粉当人看了！

被尊重，甚至被宠爱，是系统大人们最大的感受。这份感受就来自这个活人剧组的花样剧宣。

大家说《寄明月》与《永夜》很适配，官方不仅买了版权，还出了专属的mv，甚至还有各个演员的专 属机位；

剧播到一半感受到观众的热情，立刻召集演员紧急拍团综，让大家可以在剧播之后不立刻 “戒断”，还能继续沉溺在愉悦氛围中；

最近几集太虐了，连夜剪了个6秒 钟预告安抚cp粉受伤的心；

剧粉为爱 发电，连续剪了19个视频，很辛苦但流量很低，官方直接连续增加两次热度；

@ 新鲜现杀人类

发布会也超用心，一场只有妙妙古装，一场只有妙妙现代装，贯彻落实“穿书人”设定，令人梦回《步 步惊心》；

《永夜星河》与《步步惊心》发布会

买下三个星星，分别命名为妙妙、子期、永夜；为《永夜》争取了首个抖音线上角色抽卡活动；破三万之后的“炸火花，破！”弹幕；全员一起换头像、一起催更……

这就是《永夜》剧方对观众的态度：宠！小永夜，离开你谁还把我当小孩～这种当“观众老爷”的感觉 已经许久没有了。

在网络时代，争夺观众注意力才能带来更高的播放量已经成为不争的事实，而观众的注意力会被趣味度吸引，也会被尖锐和有争议的事情吸引。 在这种情况下，剧方在策划事件炒作和外围营销时，难免会利用大家的围观心态或负面情绪来博取流量。

但你会发现，《永夜》带给人的几乎都是正面情绪，“带给观众开心的情绪”是他们一切宣传手段的核心，这让观众感受到：没有被利用，只有被尊重。

而被尊重，被宠爱的心滋生的快乐，又推动观众自发宣传，带来了更好的播放量。如此，良性循环诞生，多方 共赢。《永夜》你很聪明。

剧方能肆意花样营业，本质上离不开演员的配合。而《永夜》的演员那简直一个比一个配合！个个都是营业好手！

虞书欣就不用说了，物料大王，拍摄期间穿着妙妙的服装跳的舞，至今仍然是她抖音点赞最高作品，甚至 到了开播还有同一天的物料。

丁禹兮更是自费拍摄了人物小剧场，做沙包香囊、兔子苹果，被攻略时的小心动，小纠结，把正片没有体现的慕声小心思都拍了出来。丁禹兮，你有这份心，作为观众真的谢谢 你！

竹林四侠的直播谁看谁都姨母笑，虞书欣8G冲浪，丁禹兮完美get每一个抽象梗。“笨蛋美人”祝绪丹虽然不完全懂，但也一直在接话，还贡献了“想亲吗”大胆发言。我们人机感满满 的溜达哥杨仕泽，为自己喜添“鸡柳大哥”称号。

虞 书欣拥抱观众，丁禹兮在旁边帮忙举泡泡机，这一幕温暖了多少人。

@ 娱事大表哥

和谐啊，太和谐了！ 可以感受到演员们的营业，不仅仅是 “会”，更重要的是“真”，没有番位的撕扯，没有“避嫌”的扭捏，一切都大大方方其乐融融。

甚至这份和谐还延续到了粉丝和观众中。常态下，像虞书欣这种热度的演员，粉丝往往会不停刷弹幕做数据，但《永夜》没有，剧中弹幕都是大家对剧情和角色的讨论。是虞书欣粉丝不爱做数据？不是，是粉丝有分寸地只在片头片尾做数据，正片留给观众讨论。

《永夜》，一部课题分离做得很好的剧，观众，只负责享受。追剧体验能如此之好，离不开“和谐”二字，从剧里到剧外，从剧方到演员，甚至是粉丝和观众都一片祥和，这种和谐搭建了一场梦幻的乌托邦。

一位观众写道：“感觉2024年一直死气沉沉的，一直在水剧情，《永夜星河》爆了后突然感觉全世界都活了过来，像一个开关，全世界都解冻了。”

@ Liiix

这就是《永夜》带给人的高浓度幸福，在生活不尽如人意时，有这样一部剧，一群人，齐心协力完成了一部令人轻松的作品，又齐心协力想让你开心，多好。

《永夜》不是最好的，也不是完美的，但作为一部偶像剧，它已经大大地完成了自己的使命。 整体上故事完整，爱情令人心动信服，甚至编剧意识很先进，许多改编也为人称道。 再配合其乐融融的剧宣，一切都温暖得恰到好处。

总而言之，《永夜》宣告一件事：尊重观众，让观众幸福，很！重！要！各个待播剧的剧宣，为了观众的幸福，卷起来吧！！

编辑：Nagasaki

撰文：Miao

排版：Lydia

设计：姜黑勒久

图源：新浪微博 / 腾讯视频 / 抖音 / 网络