把广告拍成悬疑片，还得是快克会玩

随着社交媒体的蓬勃发展与数字技术的不断革新，品牌们开始大胆尝试各种新颖的表现手法，从脑洞大开的概念设定到抽象艺术的视觉呈现。

更甚至还有利用惊悚悬疑元素构建广告叙事，无不体现出企业在内容创作上的深度探索与不懈追求。

这不，快克在最近就拍了一部悬疑片，原以为家用感冒药品牌走的都是暖心路线，比如很经典的999感冒灵就很经常做暖心营销，但没曾想快克反其道行之，背后实则是品牌的年轻化巧思。

快克打造惊悚悬疑广告

上演“死亡密室”

在当今品牌营销日益多元化的时代背景下，企业不再满足于传统的、直接的广告宣传方式，而是纷纷转向更具创意与互动性的营销策略，以此来捕获目标消费群体尤其是年轻一代的心智。

最近由秋转冬，原本以为品牌们发的广告会主打一个暖心，万万没想到，快克竟然反其道而行之，发布了一支以“死亡密室”为创意的惊悚悬疑广告。

影片中，歌手、网红主播、快递员等7个人意外发现自己竟被关在一个密室中，并且被强制要求参与一场死亡游戏，若找出可疑道具抓出始作俑者即可逃生。

经过对带刀片的麦克风、红鼻子匹诺曹等道具的推理后，主角团发现这些道具象征每一个人的感冒症状，而进入这场游戏则正是因为没有及时吃药，借此强势露出快克品牌的感冒药产品信息。

尤其在有限时间内的3次回答机会更是让人揪心，还有两两一组时，如果两个人距离超过5米，就会立刻死亡消失，恐怖的氛围简直拉满。

影片最后甚至还留了个悬念，规则问说：是回到自己的世界，还是创造新世界，瞬间有那种未完待续的感觉，可以说是又离谱又有点创意。

从营销层面上说，这种高悬疑、高紧张度的情节极易抓住观众的注意力。而通过将带刀片的麦克风、红鼻子匹诺曹等道具，短片巧妙地利用了象征手法将产品信息融入到情节中，既避免了生硬的产品推销，也让整体更具回味空间。

以悬疑为引

带出产品卖点

某种程度上快克的这支《藏》，看似一支惊悚悬疑广告，实则是对当代消费者心理特征及其信息接收习惯的精准洞察。

现代年轻人成长于信息爆炸的时代，他们对广告的敏感度极高，传统硬广早已难以引起他们的兴趣或共鸣。相反，那些能够引发思考、触动情感乃至提供沉浸式体验的营销内容，则更容易在他们心中留下深刻印象。

因此，品牌们开始注重通过故事化、情感化乃至戏剧化的方式，将产品信息巧妙融入其中，力求在传递品牌价值的同时，也为受众带来独特的审美享受与精神愉悦。这种方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在2020年时，支付宝就曾上线一支略带「悬疑色彩」的影片，模仿走进科学的叙事，揭秘夜晚「鬼火」的真面目——支付宝在全国推出的「夜光收钱码」。

影片可以说是在悬疑之中一本正经的搞笑，比如以前的《走进科学》，在这里变成了《跑进科学》，还有制造各种监控诡异的场景，但没曾想就是为了广告夜光版的支付宝收钱码。

相比普通版，夜光收钱码更便于在夜间大客流量中识别扫码，更醒目和安全。以此引出夜光收钱码同时支持语音到账提醒，特殊材质不易被不法分子调包贴码。

二者的共同之处都在于一种悬疑化色彩去做产品包装和渲染，用悬疑元素触达更多年轻消费群，勾起年轻人的好奇心和观看欲，入情入境，带入到情节之中。

品牌多极化加剧

机遇与挑战并存

通过一支极具创意与视觉冲击力的广告影片，实现了从情感共鸣到理性认知的跨越。从本质上说快克打破了传统家用感冒药品牌的营销框架。

首先，从叙事层面来看，《藏》构建了一个紧张刺激的故事背景，巧妙地将产品信息融入其中，使观众在经历一次心理上的过山车之旅后，自然而然地对品牌产生了深刻印象。

广告中隐藏很多细节——从密室内的诡异道具到参与者之间的微妙互动，无不透露着对人性的深刻洞察与对社会现象的独到解读。

尤其是品牌选择由秋转冬这个节点推出如此风格独特的广告，一个是对季节变化与消费者情绪之间关联性的把握，另一个是对现代都市生活中人们普遍存在的健康焦虑进行了一次回应。

在这个快节奏的时代背景下，人们往往容易忽视身体发出的预警信号，直到疾病真正降临才追悔莫及。

因此，这样一则富有警示意义的故事，快克不仅传达了“感冒要及时服药，24小时最佳”的核心信息，同时也引发了公众对于健康管理意识的深入思考。

另外，这也是品牌讲故事的底层逻辑，通过精心设计的情节与符号，将品牌理念与消费者的生活场景紧密相连，从而实现了从“卖产品”到“讲故事”的转变。

这种转变，既增强了品牌形象的辨识度与亲和力，也为品牌与消费者之间搭建起了一座沟通的桥梁，使得营销活动成为了双方共同参与的一场文化盛宴。

当然，当下的快克面临的更多是品牌多极化挑战，就如999感冒灵、白加黑, 新康泰克等老牌竞品，可以说是机遇和挑战并存。

作者 | 张小虎