天冷了，代言界的优等生王一博再次穿上鸭鸭羽绒服

来源：环球网

2024年11月8日，鸭鸭羽绒服官宣王一博为品牌全球首席代言人。据统计，王一博3月成为Lacoste全球代言人，6月成为LOEWE全球代言人，9月又成为Jimmy Choo全球代言人，11月与YAYA鸭鸭的合作头衔升至全球，已拿下一众国内外知名品牌全球头衔。

东方面孔+中国品牌踏浪全球时尚圈

拥有国际知名度的品牌代言人通常是针对特定区域的代言，如中国区代言人或亚太区代言人。相比之下，全球品牌代言人代表了一个品牌在全球范围内的品牌形象，对代言人知名度和市场号召力有更高的要求，他们的影响力往往跨越国界和文化界限。凭借在影视、综艺、舞台等多领域均展现出非凡实力与无限潜力，王一博获得真正有全球影响力的品牌青睐，其中鸭鸭羽绒服作为国货品牌走向全球的代表尤为突出。

2024年9月，鸭鸭羽绒服受邀出席世界四大时装周之米兰时装周，这已是其连续两年登上世界级舞台。承接世界各地来参与时装周潮流人士的米兰Malpensa（马尔彭萨）机场赫然摆放着王一博身着鸭鸭羽绒服的海报，展现了鸭鸭羽绒服传播触达的广泛性和及时性。

作为中国品牌全球化的典型代表，2023年鸭鸭羽绒服远赴7777公里的冰岛，走进冰岛国会就冰岛雁鸭绒展开深度合作，为全球羽绒服行业的冰岛雁鸭绒应用提供范例。除了清晰可见的当下，回顾鸭鸭羽绒服的历史，“中国的鸭鸭，世界的朋友”落地为鸭鸭羽绒服走过的每一步：响应国家出口号召建设了中国第一个羽绒行业保税工厂以及保税仓库，产品销往世界；1989年作为国礼赠送给前来访华的外国首脑……

历经数十年的沉寂，鸭鸭羽绒服在2020年股份重组后实现超百倍的增长，增长速度令人瞩目。不仅仅是市场表现数据，在全球时尚圈的见证下，鸭鸭羽绒服正在大方走向世界舞台中间。2024次，鸭鸭羽绒服再次选择拥有全球影响力，被几大奢牌官方盖章的时尚圈东方面孔王一博。两者强强联合为中国品牌出征世界时尚舞台又增加浓墨重彩的一笔。

优质品牌反向赋能代言人

环视各大品牌的明星代言人情况，前有像王一博这样具备头部影响力的经典顶流是品牌方的座上宾，后有新兴流量艺人崭露头角，成为各大品牌合作的考虑对象。对品牌而言，选择形象气质、实力与自身品牌相契合的明星代言人，可以强化大众对品牌的认知。但代言人与品牌的合作并不是单向被消耗，优质品牌甚至能为代言人带来流量，拉伸艺人商业价值。

以鸭鸭羽绒服为例，在与王一博合作前其已成为近年来不容小觑的黑马。2020年，鸭鸭羽绒服重组并开展品牌革新系列举措：通过技术创新筑牢根基，通过场景创新跨越鸿沟，通过生态创新共赢未来。系列举措卓有成效，短短几年品牌成交额实现超百倍增长，在电商的枪林弹雨下多次蝉联平台服饰品牌首位，成为产业信息化时代的创新样本。

据第三方信息显示，2023年鸭鸭羽绒服官宣王一博代言人当天，线上全渠道交易总额超2亿元，品牌登顶多大平台首位宝座：抖音单日女装TOP1，全天猫服饰直播TOP1，天猫男装TOP1，天猫女装羽绒服TOP1，天猫男装羽绒服TOP1……现正值2024年羽绒服销售旺季，鸭鸭羽绒服业绩持续走高，线上多平台矩阵、遍布全国线下门店以及大范围人流站点的广告投放，为王一博带来海量的流量补充以及曝光。

此外，中国羽绒行业“开山鼻祖”鸭鸭深厚的品牌历史与王一博“立足中国本土，走向世界”的定位契合，双方火花四溅的合作树立了明星代言界又一标杆案例，为王一博占据代言界的优等生位置又增一注筹码。