2024年中国生活美容行业：生活美容市场扩容，国产品牌崛起促新潮

　　行业主要品牌：珀莱雅、薇诺娜、百雀羚、花西子、韩束、彩棠

　　本文核心数据：2015-2025年中国生活美容市场规模及预测、2022年中国皮肤护理前十大品牌份额、2015-2025年中国化妆品行业市场规模及预测、2000-2023年中国个人洗护行业投融资规模

　　生活美容市场类别细分

　　生活美容市场有狭义与广义之分，从狭义上讲，生活美容是运用化妆品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理，它与具有侵入性的医疗美容有所区别；从广义上讲，生活美容服务业是包含有全部生活美容以及美甲、美发、纹绣服务的综合性行业。本报告将从狭义定义出发进行分析。

　　中国生活美容市场规模

　　中国护肤品牌行业竞争格局：市场占有率

　　由于环境影响、季节变化、工作生活压力加大等因素，中国敏感肌皮肤人群不断扩大，消费者对产品成分、配方的关注度同步提升，护肤理念的改变推动皮肤学级护肤品市场规模快速成长。中高收入人群更换护肤品成本较大，因此品牌忠诚度以及支付意愿较高。国内皮肤护理市场主要由外资品牌占据，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等占据较多市场份额。国内品牌如珀莱雅、薇诺娜等近几年市场份额逐步提升，珀莱雅市场份额从2017年的1.1%提升至2022年的2.5%，薇诺娜市场份额从2017年的0.6%提升至2022年的2.4%，国产护肤品牌崛起速度加快。

　　中国化妆品行业市场规模分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

　　中国化妆品产业图谱

　　中国个人洗护行业投融资规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国个人洗护行业投融资金额达到1.06亿元；从轮次分布来看，个人洗护行业投融资大多集中在A轮和IPO上市。尽管市场复苏较缓，资本对洗护品牌普遍谨慎，但部分细分赛道还是受到热捧，头皮护理等市场成为新的吸金赛道。景气度回升刺激下，个护产品出海东南亚逐渐成为行业关注焦点。

　　近年来，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备与国际品牌抗衡的规模。与国际品牌相较，国产品牌在技术研发与成果转换层面仍处于弱势，这制约着国产品牌的持续发展。“他经济”逐渐增长，相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海市场，消费潜力大，市场有待进一步挖掘。未来，企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。