短视频，尚处成长“青春期”便遭遇“中年危机”？

*本文为《半月谈内部版》2024年第11期内容

从工具性的小众娱乐软件到如今“全民共创”的数字平台，“少年气盛”的短视频迅速收获了10亿用户，成为用户数量最多的网络视听形态之一。信息内容不断刷新，平台运营愈加规范，产业机制更加完善，除此之外，短视频还积极拓展边界，探索微短剧、文化旅游、地方生活服务、乡村振兴等多种可能性，极大地满足了用户休闲娱乐、获取信息、社会交往、网络购物等多元化需求。

不过，相较于前几年突飞猛进地扩张，近两年短视频体量和用户数量增速都有所放缓。这是否意味着短视频发展后劲不足，尚处成长“青春期”便已然遭遇“中年危机”？其实，红利并未完全消失，只是有待进一步探寻。

精品化、知识化、便捷化等成为趋势

随着各种因素的叠加，短视频领域增速变慢是一种必然的现象。短视频平台曾经可以不断吸纳刚触网的“银发一族”，而现在短视频平台的使用者几乎覆盖了所有潜在的用户群体，用户数量趋于饱和。当然，增速放缓不仅体现在用户数量上，也体现在资本、内容、形态等多个发展维度中。

这种增速放缓的状态，正倒逼短视频领域探索新的可能性。诸如，转向精耕细作的高质量发展道路，着力增加多元化、品质化的内容供给，满足不断迭代的用户对信息的需求。

目前，短视频的内容生产者主要包括主流媒体、个人用户和MCN机构等。这些主体在意识到短视频发展变局的同时，基于自身的属性、功能、价值等，不断地探索“精耕细作”的方式。主流媒体的短视频作品坚持主题创作，在重大事件和重要时间节点上发挥着传播主流声音、引导社会舆论的作用；个人用户掀起“全民共创”的热潮，特别是随着AI和VR/MR/AR等技术的应用，极大地降低了创作门槛，作品形态更加丰富；MCN机构的职业创作者群体不断壮大，深度参与到短视频创作和分发的全流程，在竞争中不断提升各细分领域的作品质量。主体的多元化、内容的品质化，丰富着短视频领域的生态格局。

某款主打AI技术一键生成式制作短视频的软件界面

在种类繁多的短视频中，泛知识类成为新宠。《短视频用户价值调研报告》显示，用户倾向高效有价值的观看体验，“有用”超过“解压”成为观看短视频的首因。2023年在抖音平台，中国科技馆等机构发布的科学实验视频播放量超432亿次，这些泛知识类内容不仅契合了用户开阔视野的期待，也满足了他们对松弛感的需求。

短视频在增速放缓后，似乎才真正进入到成熟稳定的发展阶段。

降噪、纠错、治污，

网络空间治理不能停

必须看到，虽然经过了多轮整治，短视频领域依然存在一些乱象。如果不加以有效治理，不仅会对用户的价值观、消费行为、审美兴趣等产生不良影响，也会对面临调整和提升的短视频领域产生不良影响。

为了流量，一些人不择手段。有的博主通过刻意扮丑、恶搞引流，有的博主则依靠造假摆拍走红。2024年4月，公安部公布了10起网络谣言违法犯罪案例，引发社会关注。这些摆拍短视频为了流量而背离行业伦理，通过制造虚假的事件冲突，激化社会矛盾，引发社会恐慌。

炫富类网红制造消费奇观，迎合粉丝的物欲崇拜。一些网红大肆宣扬拜金主义，在短视频中展示珠宝豪车等，将自己塑造成奢靡的“偶像”。实际上，名媛网红只是一些MCN机构精心包装的商品，其炫富行为是为了将粉丝的崇拜转化为购买力。这类网红已经被平台封杀，但类似的网红是否还会出现，平台是否能第一时间进行整治，仍值得警惕。

涉世未深的青少年很容易受到短视频的负面影响。青少年群体思想感情不成熟，对于网络信息缺乏判断力，非常容易被不正确的消费观、是非观、人生观蛊惑。例如，2023年走红短视频平台的玩具“萝卜刀”就引发了很大争议，很多人认为它虽然是塑料材质，但可以模仿真刀去捅和刺，可能激发青少年的犯罪意识。

触网经验不足的“银发一族”因缺乏数字媒介素养，同样容易被虚假信息所欺骗。在许多年轻人看来“一眼假”的视频，却轻松骗走了不少大爷大妈的钱财；直播间自称“儿子”“女儿”的带货主播，让老人迷失在一声声“叔叔阿姨”甚至“爸爸妈妈”中，鬼使神差地下单了一堆假冒伪劣产品……

针对短视频领域存在的种种乱象，在加强教育引导的同时，需要相关部门和平台协同发力，严格管理、严肃整治，不断完善平台治理体系，为短视频领域良性运转保驾护航，为广大受众打造一个清朗的网络空间。

让算法避害、向善

短视频的快速发展，在相当程度上是因其契合用户的观看期待，形成了观看黏着度。而短视频领域的问题和困境，也与黏着度导致的不良观看有直接关系。

不少人在刷视频的时候，有时会陷入痴迷。许多人把责任归咎于平台的大数据算法。一些观点认为，算法有造就信息茧房的危险，理由是算法持续推送用户感兴趣的内容，会让用户在刷看时局限于自己的兴趣，失去了对多元化信息的关注和探索。

从理性的角度看，信息茧房并非存在于所有的短视频刷看行为中，甚至不少学者认为这一观点并没有科学依据。人们所处的环境是复杂而多元的，除了短视频平台，还会受到个体生活、社会场景等多种因素的影响，短视频并不是人们认知的决定性力量。对于短视频平台来说，推荐的内容越多样化，用户长期留存的概率反而越大，所以平台并不会鼓励用户进入信息茧房。一般来说，短视频平台都会设置“兴趣探索”机制，不时地增加用户不常看或随机内容的推送，以避免用户落入信息茧房。

需要看到，信息茧房如果真的存在，还与我们自身缺乏自制力与分辨力、容易陷入自己的偏好有关。通过外力和内驱力尽量改变这一惯性，我们才能找到信息茧房的破局之道。在这方面，短视频平台确实负有积极引导、创设话题、拓展链接的责任。

2023年，考古文博类、文物“显眼包”等内容在抖音持续受到欢迎，带动了博物馆线上线下打卡热。《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，过去一年博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%。短视频为文博注入活力，得益于推荐算法的精确有效分发。这是短视频算法趋利避害的成功案例。

展望未来，短视频应沿着高质量发展的轨道稳步前进，在数字技术、人工智能的赋能下，与不同领域深度融合，成为推动社会文化发展的重要传媒业态之一。

作者：刘俊 董传礼

（作者刘俊系中国传媒大学教授、博士生导师；

作者董传礼系山东师范大学讲师、

山东大学与山东广电局联合培养在站博士后）

原标题《 短视频的狂与思： “青春期”便遭遇“中年危机”了吗》