新荣耀的第五载：一种爆单、一次飘红与一场大捷

撰文| 文烨豪

编辑| 王 潘

双十一的硝烟已然散去，战鼓声渐远，但江湖余波依然未平。

2024年的双十一，跨越了10月14日开启的长周期，成为史上最漫长的电商购物节。而这场旷日持久的电商狂欢，有如一面镜子，映照出消费生态的深刻嬗变。

过去，双十一是价格战争的主战场，商家竞相“内卷”，消费者只关心“便宜”，几乎每一品牌都在低价的引力场里内卷与自我膨胀。然而，今年双十一从整体趋势来看，透着截然不同的气息——用户不再盲目追求低价，而是更加理性与审慎，更多关注产品是否契合需求、是否具有品牌背书等。

此番变化，迫使各行各业重新审视自身的价值主张，手机行业自然也不例外——当“性价比”不再是电商大促中的唯一王牌，品牌如何在纷繁复杂的竞争中突围，成为了不可回避的命题。 面对这样的复杂局面，荣耀在2024年双十一中，用全线飘红的成绩单，打出了市场突围与高质量增长的漂亮一击。

数据显示，双十一期间，荣耀Magic系列直板旗舰、折叠屏家族、穿戴家族等均实现了显著增长。其中，荣耀Magic7豪夺天猫、京东、抖音、快手等平台新品手机销量冠军，平板家族GMV同比增长超70%，穿戴家族则实现了超130%的翻倍增长。

这一成绩的背后，是荣耀四年来潜心耕耘、厚积薄发的结果，亦是其品牌价值和战略定力的最佳注脚。

荣耀全线飘红背后

通常，在双十一这样的购物狂欢节里，数据增长往往容易被喧嚣与噪声所稀释，毕竟经过多年洗礼，用户早已对增长数字感到麻木。但事实上，荣耀今年双十一全线飘红的战绩背后，其实并不容易。

现阶段，智能手机行业正缓步走出寒冬，逐渐恢复元气。IDC数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.2%，且已连续四个季度保持正增长。这无疑为行业复苏注入了更多动力。

然而，在双十一这个关键的时间节点，智能手机赛道内部却依旧充斥着不稳定的变数。

一方面，受上游供应链影响，各大厂商新机的发布节奏普遍提前，“碰撞”之下，行业内竞争态势堪称剑拔弩张——10月下旬一波接一波的发布会，便可窥见行业硝烟四起。

另一方面，随着芯片、内存存储等手机元器件采购成本的攀升，整个产业链的成本压力日益加重，迫使厂商们不得不重新审视定价策略，并直接催生了一波手机涨价潮。

在此背景下，荣耀的全线飘红显然并非偶然，而是其战略布局与技术创新在关键时所产生的合力。

以各家旗舰的“硬碰硬”为例，在全行业价格上涨的风口浪尖上，荣耀并没有简单粗暴地将成本压力转嫁给消费者，而是选择了一条与众不同的路径——把压力留给自己，凭借技术创新来“降本增配”，正如荣耀CEO赵明所言：“压力该扛还要扛，消费者压力比我们还要大。”

据悉，对比其他手机厂商动辄数百元的价格涨幅，配置上实现了硬核升级的荣耀Magic7，相较前代产品价格仅微涨百元，而多维度全面升级的荣耀Magic7 Pro，价格则同前代产品一致。而这背后，同AI技术对操作系统、、屏幕、通信等领域的重构和使能紧密相关。

数据显示，荣耀Magic7系列双十一期间开售即爆单，销售额打破荣耀历史所有新机纪录，以销冠的姿态在旗舰混战中早早突围。

在技术密集型的折叠屏赛道，荣耀自今年以来屡获佳绩，此次双十一的表现同样亮眼。

TechInsights数据显示，今年第一季度，荣耀折叠屏全球销量同比暴涨460%，并在全球与欧洲市场跻身份额前三；IDC数据显示，今年第三季度，荣耀折叠屏在国内市场出货量同华为一道，位居前二。

而此次双十一，荣耀Magic Vs3更是斩获京东大折叠手机销量冠军，将此前多年的技术积淀一一兑现。

攻下旗舰、折叠屏等高端山头的同时，中端市场的演化，亦被荣耀牢牢抓住。现阶段，中端手机市场，用户需求正在转变——从过去追求纯粹的性价比，转向关注手机的差异化创新能力。

对此，荣耀深知在消费理性回归的背景下，真正的用户价值不是无谓的压缩价格，而是来自前沿创新所创造的消费者体验层面的高附加价值。因此，其持续下放旗舰技术，以己之长攻彼之短，用更极致的产品力为中端市场注入了新的活力。

因循该逻辑，双十一期间荣耀端出的荣耀X60系列，堪称千元机天花板。数据显示，荣耀X60同时斩获京东、快手双平台1000-1500元价位段手机销量冠军。

总的来看，当市场迷茫徘徊之际，荣耀仍坚持以创新破局，并已形成技术外溢效应。而荣耀这次双十一战绩，并非销量数字的简单累加，而是其品牌势能和技术实力的集中爆发。

AI手机时代，荣耀等来“荣耀”时刻

现阶段，智能手机赛道有如一场不断重启的游戏，因新机发售节奏、时机不同，任何厂商都有可能在短期之内跃居市场份额前列。

但事实上，短期胜利并不能定义一场持久战，唯有将周期拉长，才能看清谁是最终穿越风暴的赢家。

对于荣耀而言，今年双十一的全线飘红虽是一剂强心针，但荣耀深知，现阶段的战果只是阶段性的胜利，而非最后的答案——真正考验品牌生命力、势能的，是在市场潮水退去之后仍能站稳脚跟。

而这，既需手机厂商在技术积累、产品体验等方面全面角力，亦需抓住行业变革的导轨。

过去两年间，AI浪潮喷涌而至，AI亦作为智能手机的卖点，被不断炒热，只不过初期所谓的“AI手机”大多停留在概念、玩法层面。而2024年，随着AI赛道整体走向落地，手机厂商亦在AI领域不断加码，让这届双十一成为AI手机真正意义上的“初次亮剑”。

换言之，这次双十一并非单纯的销量的比拼，亦可以说是AI能力的分水岭，谁能在红海中杀出重围，谁就有可能引领行业未来的走向。

因此，眼下的成绩固然重要，但横空出世的荣耀Magic7系列在这轮AI手机的碰撞中抢占了AI赛道的制高点，更有着不俗的意义。而荣耀Magic7系列的爆单绝非侥幸，其背后的深层原因在于：布局AI赛道多年的荣耀，早已将AI视为长期战略。

荣耀对AI的深耕并非一日之功。早在2016年，荣耀便率先开启了端侧AI的探索，端出Magic Live智慧引擎，而8年光阴仿佛白驹过隙，现如今，荣耀已学会用AI重构操作系统，其最新的MagicOS 9.0，则将手机带入了“自动驾驶”时代。

10月底的荣耀新品发布会上，手持荣耀Magic7新机的赵明，只淡淡地对手机说了一句“帮我点2000杯喝的，适合现在喝的”，MagicOS 9.0搭载的YOYO智能体便迅速响应，自动下单2000杯瑞幸，送给在场的观众。

AI在重构影像、护眼屏技术的同时，亦在苦苦等待真正改变游戏规则的“杀手级应用”，而这一次，荣耀Magic7系列或许已经揭开了这一答案的冰山一角。

而引领者的使命，不仅在于对自身的超越，更在于带动整个行业的前行——当所有人都在进步，行业的天空才会更加广阔。

对此，荣耀积极参与《终端智能化分级测试方案》等行业标准的制定，推动整个行业的进步。而经评估，荣耀MagicOS 9.0智能化水平已来到L3级，即行业目前的最高等级。

正如荣耀CEO赵明所说：通过端侧AI使能硬件而普惠大众，是终端厂商责无旁贷的使命。而推动行业向AI迈进的荣耀，最终等来了自身的荣耀时刻。

独立四年，荣耀仍在向前

回顾过去四年间，荣耀从独立到蛰伏，再到奋起与成熟，期间虽亦曾有过艰难时刻，但向前的脚步却从未停止。

科技创新只有持续投入，才能跑赢时间，领先未来。而荣耀之所以能实现技术外溢，以及AI领域的领先，与其过去多年的研发长跑紧密相关。

过去四年，荣耀每年研发投入高达营收的10%，去年这一数字更是来到了11.5%，远超行业平均水平。极高的投入之下，荣耀在全球逐渐建立了七大研发中心，研发人员超8000人，覆盖多个前沿领域。

而这，最终转化为了荣耀现阶段鸿燕通信技术、青海湖电池技术、绿洲护眼屏等一系列核心技术突破，以及荣耀在折叠屏、AI赛道的优势身位。

以折叠屏为例，荣耀发力折叠屏赛道时，折叠屏这一产品形态尚未得到用户普遍认可，反倒因折痕、铰链、软件适配等问题，招致市场怀疑。但荣耀并未被市场噪声所劝退，而是愈发重注研发。

比如在轻薄化层面，荣耀通过对手机屏幕、结构件、散热方案等硬件的重构，细抠每一个零配件的重量与体积，改写折叠屏刻在骨子里的“厚重”基因——荣耀今年下半年发布的荣耀Magic V3，作为折叠屏轻薄化的代表，折叠态机身薄至9.2mm。

赵明曾在接受媒体采访时表示：“荣耀在折叠屏领域历史累计亏损已经达到二三十亿元，尽管有亏损，但产生的价值已经超过了投入。”而现阶段荣耀在折叠屏赛道的领先，以及其在消费电子市场所取得的斐然战绩，正是对荣耀过往努力的最佳奖励。

科技领域不断向前航行的同时，荣耀的目光亦在看向更为广阔的海域。

荣耀独立的2021年，恰逢国产手机高端化浪潮初起的时间节点，对彼时的荣耀而言，攀登高峰自然是其唯一选择。而过去几年，荣耀不断成长，在高端赛道逐渐与苹果、华为平分秋色，因此现阶段荣耀面临的已不仅仅是坚守，而是如何开启“二次成长”的命题。

正如赵明所言：“我们只有积累了足够的技术溢出，才能支持一个全新的系列。”荣耀在高端赛道、前沿技术领域的稳扎稳打，让其有了余力与底蕴重新回归互联网赛道，用GT系列去触达年轻用户、占据线上市场，覆盖更多价位段和用户群体。

可以预见，即将在年底面世的GT系列新品以及荣耀数字系列新品荣耀300，将成为其撕开新突破口的关键棋子。或许，荣耀的爆品陈列室，将因GT系列与荣耀300的登场，再添两位耀眼新星。

归根结底，今年荣耀双十一的大捷，是荣耀独立四年来厚积薄发的结果。而AI、折叠屏领域的领先，以及GT系列的破局之举，正是荣耀打破边界、不被定义、勇敢自由、不断向前的最佳注解。

四年磨砺，荣耀走得稳健而坚定。即将到来的第五年，对荣耀来说，不是终点，而是通往广阔海域的全新起点。

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