瞄准“中国人的祝兴酒”，这家老名酒整装待发

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶

重奖激励合作伙伴、助力姜育恒演唱会燃情开唱、为全国经销商带来难忘的游轮之夜……11月8日-10日，四川全兴酒业2024经销商大会和一系列品牌活动在繁华的上海核心地段形成紧密联动，点亮沪上“兴”地标。

与此同时，全兴再度释放重磅信息。酒业家现场了解到，2025年，全兴将开启全速向“兴”模式。为此，全兴在战略、产品、品牌方面都做好了新的准备，这也让几代消费者耳熟能详的那句“品全兴、万事兴”有了新的意义。

11月8日，伫立于上海繁华外滩商圈的捷美颂×全兴品牌馆焕新亮相。品牌馆以全兴出品的熊猫酒为主题产品，呈现出独具东方意蕴的美学空间，吸引了大量消费者与游客打卡体验。据了解，该体验馆将持续在全国陆续落地。

捷美颂是集烟酒零售、互动体验、轻餐休闲、品牌宣传、消费者培育为一体的高端零售品牌，也是光明酒业板块中一块重要的拼图。品牌馆的亮相，是全兴获得上海糖酒集团资源加持的体现。

▲上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞

大会现场，上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞围绕“和”“坚持”“向兴”三大关键词指出全兴酒业提速发展的关键要素，上海糖酒集团会持续为全兴注入市场活力，推动品牌“向兴”，携手合作伙伴向着更光明的明天迈进。

▲上海糖酒集团副总裁厉家明

此外，上海糖酒集团副总裁厉家明强调了光明酒业板块将整合集团商业资源助力全兴品牌的高质量发展，通过“三个一体化”和“三大协同”纲领筑牢光明酒业底板，保障合作商家共享资源和发展红利，共同追逐光明未来。

▲全兴酒业总经理朱悦

值得注意的是，全兴酒业总经理朱悦在会上还发布了企业战略“兴盘”。2025年，全兴将通过“三个增长”：增长保障、增长基石和增长源泉共同确保公司前行动能。战略“兴盘”将指导公司深度修炼生产、市场、品牌、销售和团队的“内功”，创新驱动品牌的高端化和增长。

穿越周期的名酒产品力，是全兴三次荣获“中国名酒”、连续双位数增长推动名酒复兴的根本。此次全兴产品矩阵的更新，是经销商大会的重磅看点之一。

这其中，高线光瓶“全兴大曲”作为全兴战略大单品重榜亮相，该产品复刻1963年全兴荣获中国名酒的经典产品，用优质的全兴轻浓香酒体致敬上世纪轻量包装的白酒时代，一经发布就赢得了经销商的普遍看好与消费者的广泛关注。

值得注意的是，全兴曾凭借全兴大曲品牌荣获“老八大”名酒称号，能将这样稀缺、珍贵的品牌名称冠以光瓶酒产品，全兴对其光瓶酒产品的战略重视程度可见一斑。根据全兴规划，未来三年在目标市场，光瓶酒网点将达到60000家。这一数据也充分显示出了全兴对光瓶酒产品的信心与决心。

此外，即将上市的全兴和润·年份系列也揭开了神秘面纱。据了解，全兴和润·年份30作为经典的和润白酒产品，更好地体现了和润酒的四味——醇甜感、绵长感、爽净感、谐调感。据透露，全兴和润·年份系列或将成为未来全兴矩阵中的旗舰产品。

此外，明年全兴的高端新品牌“国兴”也被详尽解读。酒业家了解到，目前已开发的国兴鼎系列定位“文物级”老酒，产品以20年以上的珍稀老酒勾调而成，是全兴酒极致品质的凝练体现。

▲全兴酒业副总经理方焰

大会现场，全兴酒业副总经理方焰对2025年的品牌矩阵和产品规划作了展示。全兴将坚持“熊猫+全兴”双品牌运营，在全兴母品牌下构筑以国兴、全兴和润、全兴大曲为主的子品牌矩阵，最终全兴母品牌将形成三大子品牌+五大产品系列的格局。

作为老八大名酒和川酒六朵金花之一，全兴是唯一诞生于大都会的历史名酒，其稀缺品牌价值从650年前延续至今。一定程度上，全兴不仅见证了时代的变迁和民族的复兴，也参与着酒业的发展。这一次品牌蝶变，全兴让老名酒时代流传至今的“品全兴、万事兴”，有更加深度的含义。

2025年，全兴品牌定位更加明晰，明确瞄准“中国人的祝兴酒”。

“兴”字在中国传统文化中一直有美好寓意，不仅承载着对社会、民族兴旺发展的殷切期望，也是每个人对生活欣欣向荣的期盼。因此，“兴”与每个消费者的美好生活息息相关，“兴”场景所能容纳的情绪与场合也非常广泛。

为此，全兴近年来持续打造独特的“兴”文化，旨在与消费者共庆每一个“兴”时刻。2024以来，全兴品牌之夜更以“兴宴”为主题展开。酒业家了解到，“兴宴”为全兴的消费体验提供可观、可听、可闻、可尝、可记忆、可传播的深度白酒体验品牌。以“宴”为核心，融合白酒和美食魅力，将全兴品牌的发展和文化故事置于大历史舞台之上，用宏观的五代视角展现“一宴一饮”，用美学和文化升级突破传统名酒的消费体验。

渠道调研显示，2024下半年以来，在兴宴加持下，全兴终端进店推荐、复购率都得到大幅提升，渠道满意度也在不断升温，中秋、国庆两个消费旺季实现了显著市场增长与动销提升。与此同时，基于近年来全兴在宴席市场的良好势头，以兴宴为抓手，全兴乘胜追击，实现了宴席占有率的再度突破。

有声音认为，通过精准激活宴席市场，全兴已然在2025的“祝兴”场景中占据先机。未来，全兴或将逐渐成为开怀祝兴、为美好祝兴的首选。

在行业看来，近一年，不论是发生在组织架构的重要调整，蒲江大塘基地的扩产项目动工，还是品牌声量的持续提升，全兴在行业深度调整期的逆势前行，充分说明其品牌复兴战略的稳中有进。同时，全兴与上海糖酒集团也正在发生更紧密的深度融合。

未来，依托全兴连续增长的名酒复兴底盘，以及上海糖酒集团的战略、资源赋能，全兴新一轮的蝶变呼之欲出。有理由相信，凭借产品、品牌、战略方面的扎实内功，全兴已经做好“全速向兴”的充分准备。

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