北京
转自：大众新闻-大众日报
最近，“郑州大学生夜骑开封”引发了颇多关注。11月8日晚，由于涌上郑开大道的骑行者太多，道路出现严重拥堵。随后，郑州、开封两地交警发布交通管制提醒，在部分时段，对相关路段非机动车道实行禁行措施。当地媒体也连续发文，提醒“骑行没必要扎堆，青春不只在深夜”。
按照这件事情的初衷，这本应是一件大学生和地方双向奔赴的故事。为什么最终故事没有按照预料的方向发展，甚至完全脱轨？这是值得所有人思考的事情。
近年来，双向奔赴的故事不少。从淄博到哈尔滨，从天水到隰县，大大小小的城市，面对“泼天的流量”，都举地方之力，成为名副其实的网红城市，也给地方发展带来了一定的增量。
也正因此，面对流量，可以说，从地方到舆论，都形成了下意识的思维定式。地方的第一反应，是“接住流量”；舆论的第一反应，是“作业得抄好”。
地方有需求，舆论有期待，所以当流量来袭的时候，地方或被动或主动，身体本能就会去“接”。从这次的“夜骑开封”出圈，到上次郭有才在菏泽南站爆火，当地的反应基本遵循了这样一个逻辑。
当然，我们并不是要批评这些地方的反应。因为今天各地要发展文旅事业，确实离不开热度，流量来了主动去接，更是一种积极的姿态。但事实确实一次次提醒我们，地方在面对流量时，需要更加审慎。
这种审慎，在于第一反应应该是思忖要不要接，怎么去接。
比如“夜骑开封”的流量，如果要接，怎么化解瞬时人流可能带来的安全问题、交通问题、管理问题？收益能否覆盖城市投入的巨大成本？
比如郭有才等个人网红带来的流量，如果要接，如何把对个人的关注导向到对城市的关注？如何避免网红可能陷入争议甚至塌房对城市形象的影响？
总之，流量有风险，入场需谨慎。对流量动心的同时，还要动脑，而后才是决定要不要动手。
当城市线下发展和线上热度捆绑的时候，如何与流量共处，就成为相关决策者的必修课。要流量但不唯流量，导向不好的流量不如没有流量，在一次次的实践中，想必在相关决策者的心里会更加清晰。
在网红城市这条道路上，没有一模一样的答案可抄，因为并不存在一模一样的题目。一则，每个城市的资源禀赋，流量来袭的角度等等都不一样；二则，随着边际效用的递减，很多从前的暖心举措，比如连夜修路，对网友来说不再“新鲜”，甚至可能会引发质疑。
热搜上的城市，开封不会是最后一个。当从前可以抄的“答案”越来越模糊，每个地方只能具体情况具体分析，去寻找自己的答案。无论情况如何变化，一个地方的文旅IP要立得住，靠的还是过硬的产品和服务，是根据线上线下情况随时应变的能力。
泼天的可能是富贵，也可能是凉水。理性思考，灵活应对，抓住能抓住的富贵，更要躲开不必要的凉水。
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