财中社：山西汾酒上半年向山西男篮销售了1555万元商品酒

近日，财经媒体财中社发文《山西汾酒关联方篮球俱乐部1500余万元买酒为哪般》对山西汾酒集团财报进行了一番解读。文中提到了，2024年上半年，山西汾酒向山西汾酒篮球俱乐部销售了1555万元的商品酒。

山西汾酒近期发布的三季报显示（600809）：2024年前三季度，公司实现营收313.6亿元，同比增长17.3%；实现归属于上市公司股东的净利润113.5亿元，同比增长20.3%。

文章称，山西汾酒前三季度山西汾酒盈利增速超过两成离不开近几年来山西汾酒在省内和省外市场的推广。哪怕是看似与销售并无多少牵连的关联方，也能成为山西汾酒的销售对象。

财中社注意到，其中的一家关联方就是山西汾酒职业篮球俱乐部有限公司（下称“山西汾酒篮球俱乐部”）。

半年报显示，2024年上半年，山西汾酒向山西汾酒篮球俱乐部销售了1555万元的商品酒。

2023年山西汾酒每千升收入15.4万元。按照一般一瓶酒500ml计算，每瓶酒大约贡献收入77元。这意味着山西汾酒篮球俱乐部大约采购了20.2万瓶白酒。即使按照中高档白酒均价计算，采购量也达到8万瓶以上。

文章还对此提出质疑，山西汾酒篮球俱乐部是中国职业篮球联赛的一只赛队伍。一家篮球俱乐部花费1500余万元，从山西汾酒买入大量白酒，是用于参赛相关还是用作其他用途呢？

2023年，山西汾酒向山西汾酒篮球俱乐部的前身-山西国投职业篮球俱乐部有限公司支付广告冠名费920万元。同时，向山西汾酒篮球俱乐部支付广告冠名费3844万元。

这是因为这一年9月，篮球俱乐部正式更名为山西汾酒篮球俱乐部。2024年上半年，山西汾酒向山西汾酒篮球俱乐部关联采购的广告冠名费为212万元。

在2023年报中，山西汾酒表示，公司与山西汾酒篮球俱乐部签订汾酒品牌宣传推广合同，费用预算金额5000万元。此外，根据山西汾酒男篮进入季后赛比赛场次数量相应增加不超过800万元的品牌宣传推广费用。

近几个赛季，山西汾酒篮球俱乐部的排名基本在10名开外，属于季后赛的边缘球队。

财中社注意到，在篮球联赛开打之前，广东宏远男篮同样迎来新的赞助商。上市公司东阳光成为广东宏远篮球俱乐部的冠名商，市场透露出的赞助费为5000万元。

广东宏远篮球俱乐部在CBA拿到过11次总冠军，是CBA总冠军最多的球队。山西汾酒篮球俱乐部是一家季后赛边缘球队，就从山西汾酒这里获得了近4000万元的冠名费。

根据山西汾酒透露出的信息，公司与关联方山西汾酒篮球俱乐部品牌宣传推预算费用是5000万元，若后者季后赛成绩突出，还可以增加不超过800万元的额外宣传费用。

不过，季后赛首轮，山西汾酒篮球俱乐部就遭到淘汰，山西汾酒不用将额外的费用全部付出。只是与拿过11个冠军的广东宏远篮球俱乐部相比，山西汾酒给关联方山西汾酒篮球俱乐部的冠名费用是否公平、公允呢？

（摘自财中社微信公众号）