家电市场内销出口双发力，海尔索尼美菱格力TCL松下经营分化

参差寒叶树，林鸟独依栖。一年一度的冬天，又来了！对于中国家电产业的所有企业和商家来说，40多年的风吹雨打，什么“大风大浪”没见过？所以，对于很多企业和员工来说，最幸福的事情不是“赚了多少钱”和“卖了多少货”，而是一直在见证并收获新的时代和惊喜。今年以来的家电市场，带给相关企业最大的惊喜自然是“国内消费市场的政策补贴”和“海外市场的出口增长”。

是的！进入成熟周期的家电产业，无论是企业或商家，内心非常清楚三件事情：一是，用户的需求，不会出现持续性的高增长，需要慢工出细活，调整经营结构和经营利润；二是，市场的竞争，不可能让所有厂商都赚到大钱了，厂商两极分化将会加速；三是，企业的经营，必须要内外兼修和软硬兼施的综合实力较量，未来是持久战更是系统战。

家电健康技术的国标出台并实施，正是对于家电企业基于科技创新推动产品功能和应用，满足消费升级需求的一个缩影。整个健康家电产品的市场热度和力度，也将会迎来一轮新的突破。

深耕冰箱产业40年的海尔，不只是实现了全球性的市场引领，更重要的是赢得了全球用户的信任，凭借企业的力量创造了产业的新生态，那就是“技术投入可持续、创新产品有市场、用户需求得满足”。

索尼持续以科技赋能创意，以创意感动用户，从而将硬件的实力与软件的水平进行系统性拉通和整合，创造了企业发展的新生态；美菱在冰箱之外持续发力洗衣机，谋求新的增长动力和引擎；长虹空调推动品牌年轻化突破，TCL科技继续发力Mini LED赛道并向上游持续挺进和投入。

企业、市场和用户，永远是产业发展的“铁三角”。用户的需求，催生市场，市场的商机激活企业的发展。在家电行业，企业与用户的双向升级和突破，正在重建市场的边界 、空间和需求。

家电以旧换新销售突破1300亿

商务部全国家电以旧换新数据平台显示：截至11月8日24时，全国家电以旧换新购买人数、购买台数分别突破2000万、3000万。自国家支持家电以旧换新补贴政策出台以来，家电生产、流通企业抢抓“金九银十”“双十一”“精品消费月”等重要销售节点，叠加优惠让利，政策效应进一步显现。

截止上述时间，2025.7万名消费者，购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。如果再叠加各地增加的其它家电品类，整个家电销售台数突破4000万台，应该没有意外。

多举措助力跨境电商稳健发展

今年前10个月，中国货物贸易进出口总值36.02万亿元，同比增长5.2%。其中，出口20.8万亿元，增长6.7%；进口15.22万亿元，增长3.2%。今年前三个季度进出口总值，每季度都超过10万亿元，且呈逐季递增的态势。外贸作为拉动中国经济的“三驾马车”之一，要以新质生产力赋能传统产业转型升级，加速培育外贸新动能，以外贸高质量发展推动我国经济回升向好。

跨境电商行业也迎来利好。日前，《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》审议通过，明确提出要加大金融支持力度，扩大出口信用保险承保规模和覆盖面，用足用好小微外贸企业政策性贷款，在授信、放款、还款等方面持续改进对外贸企业的金融服务，优化跨境贸易结算，帮助企业提升汇率风险管理水平。

央行点赞家电兼并收购全球扩张

央行发布2024年第三季度中国货币政策执行报告，重点关注家电行业，认为家电行业是我国稳增长、促消费的重要引擎，将继续向品质化、国际化加速转型。这从一个侧面表明，家电作为中国制造、中国品牌，以及中国企业在全球市场具备竞争实力，以及引领实力的行业，未来将会更多受到国家产业政策的支持。

央行报告还指出：一是，消费品以旧换新政策在补贴和宣传层面持续发力，有利于进一步激活存量市场，推动消费和产业结构升级。二是，促使家电企业积极拓展国际市场，通过兼并收购等方式，整合全球产业链优势资源，加快全球布局和技术创新。三是，借助信息技术与制造业融合发展契机，不断深化国产替代进程，补短板、锻长板，夯实行业优势地位。

以旧换新推动家电内销改善

当下家电市场已步入存量时代，从单纯的新增需求驱动转变为新增需求和存量更新共同驱动。自8月起，多地陆续发布家电“以旧换新”实施细则，并于9月初全面落地。从目前情况看，政策效果远超预期，有力带动了国内家电消费的改善。不管是商务部披露的数据还是多家电企业三季度报告，都彰显出家电内销在政策驱动下逐步改善。

国家税务总局最新增值税发票数据显示，10月份全国企业销售收入同比增长的同时，环比较8、9月份分别提高3个和1.3个百分点。各地消费品以旧换新力度持续加大，带动家电家装消费继续快速提升。其中，电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长43.2%和63.5%。

家电健康技术国标2026年实施

随着健康理念的不断深入，越来越多的家用电器宣称具有除菌、除病毒、空气净化、抗菌等健康功能。在标准整合精简的大背景下，为提升家电产品的健康安全性和健康防护有效性，规范和引导家电行业健康有序发展，2026年9月1日，强制性国家标准GB 44498-2024《家用和类似用途电器 健康技术规范》将正式实施。该标准实施之前生产或进口的产品，可以销售至2027年8月31日。

为了让消费者更清晰地了解家电健康性能和规范，家电健康技术规范标准还规定了相关家用电器的标志或使用说明。对所有家用电器提出健康安全评价和要求是首次提出，该标准将建立一个全新的家电标准体系，丰富和完善了家电标准体系，同时将引导和提升中国家电产品品质和质量，促进产业结构调整和升级，进一步规范市场，推动优胜劣汰。

双11百寸大屏电视逼近6000元

今年双11，厂商让利与家电国补政策的叠加效应，彩电市场价格战火继续。85英寸电视价格也跌破3000元，100英寸超大屏电视降至6000元左右，标志着中国彩电市场的价格战火全面向大屏燃烧。2024年双11，有望创造彩电史上最低价格，消费者购买电视的平均尺寸也从过去的65英寸转向75英寸、85英寸乃至更大的巨幕电视。

奥维睿沃分析指出：2025 年全球电视市场需求仍充满变数。主要是缺乏重大体育赛事拉动，市场仍在低谷调整。各个面板厂对明年市场规划都较为谨慎。此外，2025 年全球彩电面板产业还受 SDP 关停、LGD 广州 LCD 工厂被 CSOT 收购等事件影响。

海尔冰箱40年实现全球引领

2025海尔制冷产业生态共创大会在青岛举行。此次海尔选择的不再是酒店而是互联工厂，以产品和体验为主，线上线下完完美融合，还邀请海尔冰箱的用户进行体验分享，并首发40周年纪念款“琴岛”冰箱。这是一次用户沉浸式参与的品牌发布，围绕用户需求为其提供更优品质饮食生活的生态共创样板。

会上，海尔冰箱首发磁控冻鲜科技，以稳态弱磁场叠加恒定温度的方式，实现深海鱼虾等食材冷冻60天鲜香味美如初，营养留存率98%、鲜味物质甘氨酸＞99.999%。这项科技弥补了高端生鲜储鲜的空白，存住营养的同时还能留存鲜味。同时标志着唯一获国奖认可的海尔冰箱全空间保鲜科技再迎新突破，引领行业全面进入磁控保鲜时代。

美的楼宇携手安踏共话“0碳”

为激发社会各界对于城市减碳减排的深刻认识与积极参与，日前美的楼宇科技携手安踏品牌以及阿拉善SEE珠江项目中心、广东省珠水云山自然保护基金会、社会投资价值联盟等社会力量，在广州琶醍烟囱广场发起第四届楼宇科技日“绿碳行动·代号ZERO”公益活动，通过城市公益快闪及系列活动，帮助社会大众了解和提升减碳减排的意识和行动。

如何在城市更新中旗帜鲜明地践行“双碳”，迈向绿色低碳城市未来，需要从上到下形成共识。2023年，美的楼宇科技正式提出“GREEN FOR ONE”战略，希望通过全面的低碳产品和服务，来积极参与这绿色转型发展的大浪潮。降低商业建筑碳排放是城市能耗做“减法”的重要命题。美的楼宇科技正在构建更加智慧、全面的零碳门店解决方案，与上下游的生态合作伙伴共建绿色空间。

格力电器持续减持海立股份

海立股份公告，在11月7日至11月8日期间，格力电器以集中竞价方式减持公司股份676.37万股，减持比例0.63%。本次减持后，格力电器方面对海立股份的持股比例由5.63%降至5%以下。格力电器仅简要表示，本次权益变动是根据自身业务安排进行的交易，公司尚未有明确计划、协议或安排在未来12个月内增加或减少其在上市公司中拥有的权益。

2017年至2018年期间，格力电器曾两次举牌海立股份，将其持股比例推升至10%以上。此后，格力电器对海立股份的持股比例基本保持稳定，基本只存在因股份增发、注销等因素被动稀释或增加的情形。当时格力电器称，买入海立股份旨在扩充其产业链结构和整合产业优质资源，明确没有获取海立股份控制权的计划。经历多年公允价值变动损益之后，本次对海立股份的减持有望增厚格力电器的经营业绩。

美菱深耕洗护长虹空调转型

洗护产业第三极正在徐徐展开。在精准洞察需求后，美菱首款主打“烘出阳光味”的蓝氧烘护机正式亮相。从2023年如手洗洗衣机，到2024年初蓝氧如手洗洗衣机，再到此次蓝氧烘护机，美菱完成洗护产业关键的三块拼图。美菱专门投入了一条全新的生产线，发布会当天，第一台蓝氧烘护机也已经正式下线，也展现出其深耕洗护行业的系统实力。

长虹空调举办的高校创意设计及短视频大赛落幕后，比赛的获奖作品在双流国际机场的多个黄金广告点位霸屏。长虹空调自成立以来已经走过29年的历程，为了推动品牌的年轻化和焕新进程，长虹空调多年来同时重视老用户与年轻用户的体验，多次展开互动和创新活动，此次比赛和作品的创新展示方式，向公众传递长虹空调的精工品质和青春的活力与无限可能。

TCL投资翰博高新加力MiniLED

翰博高新公告，公司与南谯基金、西证基金签署投资协议，在滁州南谯经济开发区投资建设博晶显示科技项目。为推进该项目，股东拟向博晶科技进行增资。博晶科技于近日召开股东会审议通过，博晶科技股东本次拟将注册资本由4.08亿元增加至8亿元。其中3000万元由新股东厦门TCL科技产业投资有限公司认购。

该项目以公司控股子公司博晶科技作为项目实施主体，拟投资总额50亿元，投资MINI-LED背板、LCM、背光模组及PCBFPC等项目。博晶科技是根据公司投资建设博晶显示科技项目的发展规划和经营需要而设立的项目实施主体，相关投资方对博晶科技增资，将有助于推动项目建设。作为投资方的TCL科技也在加大对Mini LED技术的投入。

索尼进博会展示科技与创意实力

在第七届中国国际进口博览会上，索尼中国以“科技赋能创意和可持续”为主题，展示了从线下实景娱乐（LBE）沉浸体验、虚拟现实、人工智能、图像传感、绿色环保科技等索尼多元的创新成果，以及其在社会贡献方面的探索与实践。在现场，索尼中国发布了《2024索尼中国可持续发展报告》，这是其连续19年发布可持续发展报告。

同时，索尼中国发布赋能青年人才的“年轻力场”战略项目，该项目主要包括青春引力、创新同盟、育才青春和青春零距离四个核心部分。在索尼看来，通过“年轻力场”项目将索尼娱乐、技术和服务、影像传感器技术、影视、IP内容等业务项目与当代年轻人才之间架起桥梁，激发与赋能年轻人的创意与才华，让索尼成为他们心中的品牌，并共同推动社会的可持续发展。

松下数据造假时间长达40年

经过长达10个月多的调查，今年初爆出的松下工业数据造假事件，日前正式对外公布调查结果。40多年时间里，松下集团在全球40家工厂中，共有93起篡改数据或未达认证标准产品的出货事件，波及5200款产品的超级造假案，累计获利8.36万亿日元，折合3900亿元人民币。松下集团董事长鞠躬致歉，却未对外公布相关数据造假的汽车和家电产品零部件材料造假的产品型号，对于相关汽车和家电产品品质的影响，以及是否召回等举措。

在最近40多年以来，松下的家电产品在中国市场上，一直以“匠心”取悦用户，一直以“百年企业的品质典范”骄傲。近年来，松下更是频频发力中国市场，最近的进博会上，松下控股计划2025年在华住宅业务营收增3.8倍，与多方进行战略合作服务“健康中国”战略。事实上，全球40多家工厂存在数据造假行为，甚至一些造假已经持续40多年，是对松下“工匠精神”的公开讽刺，也导致用户对其品牌的信任受损。

三季度消协投诉电子电器最多

中国消费者协会近日发布了2024年第三季度全国消协组织受理投诉情况分析，在商品大类方面，家用电子电器类、房屋及建材类投诉量居前十位。其中，家用电子电器类投诉量为65275件，为投诉量最多的商品，投诉比重为13.12%，与去年同期相比上升1.59个百分点。

从历年中消协受理投诉情况看，家用电子电器类的投诉一直稳居在前，投诉的性质包括了虚假宣传、安全、假冒问题、售后服务等，五花八门。加上各地质检报告等，家电产品也频频登上黑榜。在生活品质焕新趋势下，发展进入成熟期的家电产业也进入转型升级期，但不可忽视的却是质量底线问题，仍需要整个行业警惕。

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