全联的戏精文案，洞察力绝了！

编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

说到戏精文案，就不得不提全联福利中心，全联福利中心的神转折文案，你永远猜不到有什么剧情走向，也猜不到它最终要卖的是什么产品，它的卖货文案，总是出其不意，通过一系列幽默或有哲理的逻辑呈现方式，传递品牌促销信息。

最近，台湾全联在重阳节推出的戏精文案就非常有意思。

重阳节，在台湾地区又称敬老节。全联的尽孝文案，实在太真实了。通过让人啼笑皆非的海报和文案，趣味演绎年轻人尽孝的糗事。

01

陪爸爸挑战三铁，
这是孝。

回家后三贴药膏在我身上，
这是（笑）。

陪爸爸挑战完三铁回家就贴上了三贴膏药，实在太戏剧了。
02 帮妈妈把手机的字调大，
这是孝。

帮妈妈顺便删除各种奇怪的人，
这是（笑）。

一边帮妈妈把字体调大，还顺便帮妈妈删除各种奇怪的人，仿佛是我本人。

03
带父母去餐厅聚餐，
这是孝。

用爸爸给的副卡结账，
这是（笑）。

带爸妈出去吃饭，结账刷的却是老爸的信用卡，实力演绎我请客你买单。

04
带爸妈到处旅游，
这是孝。

带爸妈出国也是一种修行，
这是（笑）。

带爸妈出去旅行也是一种修行，你得具备充足的耐心。

05
带小孩回娘家陪妈妈过假日，
这是孝。

其实是自己想放风，
这是（笑）。

带孩子回娘家陪父母过节，其实是自己想做一回孩子。

06
去市场帮妈妈买菜，
这是孝。

手机下单小时达30分钟就到家，
这是（笑）。

年轻人连买菜都选择线上下单，30分钟就能到达。

07
帮爸爸扛重物上楼，
这是孝。

但其实都是小时达在扛，
这是（笑）。

全联通过这个对比，实则暗示年轻人买重物可以选择在全联线上下单，有小时达在扛，不用自己扛。

08
帮妈妈记住她的各种密码，
这是孝。

妈妈却不会忘记
全民返孝日，把爱送到家
全支付每满1000元，赠1000限时福利点，
这是（笑）。

借助这组真实的海报，全联想告诉你的是，如果你也想尽孝，选择全联可以让你更轻松。

通过年轻人的新型尽孝方式，引出全民返孝日，把爱送到家，全支付每满1000元，赠1000限时福利点的优惠活动。

全联的文案一向以幽默和脑洞大著称，并运用神转折，引出优惠活动，真实的文案离不开全联对生活的真实洞察，和对消费者情感的精准把握。

比如人生试题系列海报，通过泡面的形状比喻人生的道路，传递面对困难时的豁达态度。

人生的曲折，就像没泡开的泡面 01
上班——下班

02
预算——客户的期待

03
晚安我先睡了——真的去睡觉

04
下次再约啊——真的约

05
我出门了——我快到了

06
我快到了——我真的到了

07
男友说去上大号——男友上完大号

08
单身的我——谈恋爱

09
交往——公开交往

10
结婚——玄彬

11
小酌一下——我是谁？我在哪？

12
好兴奋第一次露营——搭好帐篷

13
2019旅游计划——2022正式出国

14
1998年足球赛向朋友解释「什么是越位」
——2022年足球赛向朋友解释「什么是越位」

15 不管什么人生曲折 都在热水中解开了
还香香的呐

纸巾扎心文案

纸巾文案通过一系列扎心的文案，最后引出卫生纸特卖活动，如“现在哭，最划算”，既暗示了生活的苦，也体现了折扣的力度‌。

想想自己

想想自己一个人

想想前任

想想前任并不存在

想想房租

想想房贷

现在想想
其实根本还没搬出来

不然，想想年终

想想还有多久
才能拿到年终

想想你的时间有多珍贵

再想想看这篇贴文
浪费了你多少时间

全联卫生纸面纸特价中
现在哭，最划算

通过一系列扎心文案的铺垫，全联只想告诉你全联卫生纸面纸在特价售卖中，“现在哭，最划算”。

巧克力发疯文案

巧克力文案，通过发疯文学，演绎一些发疯的瞬间。 01
太好了！跨年自己过！
没有人跟我抢遥控器！

02
发现朋友创了一个没有我的群组
上课都变专心了呢

03
户头97元领不出来
哎，存钱比吃饭重要啦

04
买哪队输哪队
我应该是跑错宇宙的未来人吧

05
我的眼光真不错
喜欢的人都已经有人要

06
收集20张好人卡的我
一定会上天堂吧

07
上完厕所才发现没纸
好险我今天有穿袜子

08
每次唱歌都没人揪
是不是我唱太好听
他们会自卑

09
份外的事也要我做
果然能力越大责任越大

10
从此不会再有人跟我抢被子了
真暖

11
好东西就是要和好朋友分享
就连男人也可以
我真大方

12
每年最期待的就是情人节
可以单身挑战双人套餐

13
钱包掉了还没赶上末班车
终于可以达成日行万步的目标了

14
每次被提分手都说配不上我
舍我，其谁呢

15
小baby看到我总是哭
看来是喜极而泣

16
有了巧克力
有事都没事啦
全联圣诞巧克力特价中

浓厚系零食饮料文案‌

全联通过一系列“享受厚黑学”的海报，将日常中的各种“最”演绎到极致，如“减肥就是等最肥再减”、“花钱就要花到没钱”等。

高跟鞋 就要穿最高的

烫头发 就要烫最卷的

泡温泉 就要泡最烫的

要吃

就吃最浓厚的

‌冰饮文案‌

为了宣传冰饮，全联以生活中那些尴尬得汗流浃背的瞬间为创意，如“当你在38度炎日下A到别人的车”等，引出夏天就要上全联买冰饮，还你一身凉爽。

当你在38度炎日下A到别人的车

VS

当你在38度炎日下A到别人的宾利

当女友在看你的手机

VS

当女友在你的手机打字

当听到老板在背后会议室里提到你的名字

全联借助生活化、场景化的海报文案引出促销活动， 这样有趣的促销文案，相比传统喊口号式促销文案，在吸睛的同时，更能戳中大众情绪点，实现了有效引流和精准带货。

这样戏精的促销文案，你学会了吗？

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