局势大逆转阴盛阳衰，男频打天下女频坐天下

来源：TopMarketing

微短剧的题材正在逆转。从兴起时男频占主导，到如今天平正逐步向女频剧倾斜。剧风营最新一周的榜单显示，女频占23席，男频仅7席，位居首位的《闪婚小孕妻》也是一部典型的女频剧，首周热度已经突破3174W。

将时间维度拉长，2024 年上半年，女频热力值占比 57%，领先于男频的 43%，且优势较年初有所扩大。从投流规模来看，上半年参与投流的女频短剧数量较男频高出 15%。女频持续保持强劲的吸金能力，在爆款数量上也较多。

至少从目前来看，2024 年微短剧市场中女频微短剧相对更具优势。为什么会出现这种现象呢？

在微短剧兴起之初，明明是男频占据主导，因为微短剧最初发轫于网文，男频网文经过多年的发展，已经形成了一套相对成熟的创作模式和套路，如升级打怪、扮猪吃虎等。这些模式和套路在微短剧的创作中被广泛应用，使得男频微短剧在剧情设计上更加容易把握节奏和吸引观众，降低了创作的难度和风险。

当时的一些热门的赘婿、玄幻类网文小说被改编成微短剧后，凭借着原著的人气和影响力，迅速获得了较高的关注度。

此外，男频由于世界观更宏大，容易诞生大IP，如《斗破苍穹》《斗罗大陆》等。从平台方角度来说，在微短剧发展的初期，一些平台为了快速打开市场，将推广重点放在了更容易吸引眼球和引发话题的男频微短剧上。这些平台通过投入大量的资源进行宣传和推广，使得男频微短剧在短时间内获得了较高的曝光度，于是吸引了更多的入局者。

成也萧何，败也萧何，男频后来的式微也跟它上面的特性有关。

首先，男频微短剧内容同质化比较严重

男频微短剧的题材相对较为单一，常围绕着霸道总裁、赘婿、战神、逆袭等主题展开，故事模式化明显。大量作品最初都是主角身份低微、备受欺凌，而后突然身份反转，走上人生巅峰，这种套路化的内容在经过一段时间的大量输出后，很容易让观众产生审美疲劳，此外，男频剧擦边较多，更敏感，很容易被下降，相较之下，女频就很安全。于是男频微短剧的新鲜感和吸引力就逐渐下降。

其次，女频微短剧题材更丰富且贴合热点

女频微短剧在题材上更为多样化，除了传统的甜宠、情感类题材外，还拓展出了复仇、女性成长、大女主搞事业等多种主题。这些题材更贴合当下社会女性意识觉醒、追求独立和自我价值实现的热点话题，容易引发观众的共鸣和关注。比如一些讲述女性在职场中拼搏奋斗、突破困境的微短剧，就很受观众欢迎。

第三，男频成本高，投资风险更高

正因为世界观宏大，想象丰富导致男频微短剧置景、特效依赖度高，导致投资成本较高，回本周期长，不确定性增加。而与之相比，女频主要与都市情感类型为主，拍摄成本和难度都相比男频大大降低，自然会吸引更多投资方入局。

第四，男频IP的体量天然更适合长剧

因为男性观众更倾向于追求刺激、热血的剧情，这类内容很难通过通过微短剧在几分钟之内建立起宏大叙事和复杂剧情。与之相比，女频剧不管是甜宠还是家庭故事都更注重情感的表达和体验， 这类细腻的情感故事可以游刃有余地在竖屏空间内呈现。

第五，女性观众占比更高，更倾向于冲动消费

艾瑞的最新数据显示，微短剧的兴趣用户，女性占比为55%，略高于男性，因而就在市场中更有话语权。

其次，在电子娱乐形式上，男性天然更喜欢游戏，女性更喜欢影视类内容，因而对于微短剧这种新兴的娱乐形式接受度也较高。随着女频微短剧质量的不断提升，越来越多的女性观众愿意将看剧场景从长剧转向短剧，并且乐于为其付费，这为女频微短剧的发展提供了强大的市场动力。而男性观众在游戏之外的内容消费上更理性、更多变，对于微短剧的付费意愿可能不如女性观众强烈和持久。

第六，社会意识形态上，女性自我意识的提升助力女频微短剧崛起

相比男频追求宏大、奇幻，经常会走向悬浮，而女性题材微短剧往往更加贴近现实，涵盖了广泛的社会话题，如婚恋、生育、职业等，这些话题都是当代女性普遍关心和面临的问题。这些剧集通过细腻的描绘和深入的探讨，为观众提供了思考和共鸣的空间。

而女性题材短剧的兴起，反映了女性自我意识的提升和女性在社会中地位的变化。这些剧集往往以女性角色的成长、挑战和爱情为主线，展现了现代女性的独立、坚韧和浪漫情感。女性议题在短剧中的活跃，进一步体现了女性在社会文化中的影响力和话语权。

最后，女性消费者的购买力夯实了女频剧的市场地位

女性一直以来是广告主最为青睐的目标用户，无论是单身女性还是作为家庭主妇的女性，她们往往都是各类消费的主要决策者。因而是否满足女性观众的喜好对于一个微短剧能否获得广告主认可至关重要，她们的审美偏好直接影响了微短剧的题材选择。

最近有很多美妆试水微短剧营销，他们在选择合作内容上，自然更偏向女频剧。

总结一下，女频微短剧之所以逐渐代替男频，成为微短剧市场主导，是由多方面原因组成。首先，受众以女性为主，就决定了女频受众更广的基石。其次女频较男频投入少，爆率高，吸金力强，更受制作方偏爱。而且女频主题较男频更为安全，不容易下架。最后，女性自我意识的提升助力女频微短剧崛起，而女性消费者的购买力夯实了女频剧的市场地位。

但所谓物极必反，女频剧的优势发展到一定程度，也许未来男频剧又会迎来新的机会，你怎么看呢？