广东
第七届进博会正在上海举行。在国家会展中心（上海）6.1号馆，聚集了来自全球各地的龙头护肤、美妆、日化企业。日本知名“无添加”护肤及健康食品品牌FANCL（芳珂）就是其中之一。
此前，FANCL旗下部分品牌已经连续多年参加进博会，但今年FANCL首次以集团身份参加了进博会。“FANCL今年以集团身份参加进博会，是为了展示品牌整体的综合实力，并向中国消费者扩大品牌认知。”芳珂株式会社董事兼海外事业本部本部长堀宏明向证券时报记者表示。
“具体来说，FANCL希望通过进博会进行新兴品牌的推广，特别是聚焦于成长中的品牌，以增加与消费者的接触点，直接传达品牌的魅力。通过这种形式，FANCL集团期待提升整体品牌力和在市场上的影响力。”堀宏明说。
本届进博会上，FANCL带来的产品包括护肤品和健康食品两大方向。堀宏明介绍，今年FANCL带来了抗老化产品NMN、FANCL HealthScience的奶蓟草精华片、缤熙焕盈赋能紧塑修活霜等新品。
其中，奶蓟草精华片是公司旗下FANCL HealthScience专为中国市场研发的护肝养肠产品，能够更好地满足中国消费者需求。此外，FANCL旗下多个品牌此次首次在进博会亮相。如专业抗老品牌艾天然（ATTENIR）、护肌品牌博倩叶（Boscia）都是首次亮相进博会。
据了解，目前，艾天然化妆品已经申请了一般贸易许可，因此能够在中国市场本地销售其产品。同时，FANCL HealthScience计划在中国市场的线下渠道再次销售五款健康食品。
对于这种产品布局和业务安排，堀宏明向证券时报记者介绍，FANCL在中国已经开展化妆品业务20年，7年前开始以FANCL HealthScience品牌向中国市场销售健康食品。“在这届进博会上，我们希望让中国消费者了解FANCL化妆品和健康食品以外的集团的其他品牌。因此，我们以集团的名义进行展出。”
堀宏明本人已经连续参加了三届进博会。在他看来，进博会能够让FANCL与消费者和行业伙伴直接交流，理解他们的需求，从而调整公司的产品策略。
中国有着庞大的消费市场，尤其对美妆产品、健康食品等有广泛的需求。堀宏明向记者介绍，中国市场是全球规模最大的市场之一，FANCL在海外业务中将中国视为更加重要的市场。“中国的消费者充满好奇心和活力，FANCL集团的管理层每次来到中国，都能从大家身上获得力量，感到振奋。
在国内市场，护肤品及健康食品领域竞争十分激烈，同时消费者的需求变化迅速。堀宏明表示，FANCL对此也有所感受。
“过去中国消费者往往出于对品牌知名度的憧憬而购买产品。然而近年来中国消费者的意识发生了变化，他们不仅关注品牌形象，还开始重视产品实际价值，会仔细确认产品的效果和功效，并评估价格是否合理，认真考量性价比。现在的消费者变得更加聪明了。”堀宏明说。
“中国的对外开放和商业环境的优化为FANCL集团提供了许多新的商业机会。连续七次参加进博会的FANCL，对中国市场的机遇持积极态度，中国消费者对高品质和创新产品的需求推动了我们的产品开发。”堀宏明表示，未来FANCL将继续抓住中国市场机遇，推动品牌发展。
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