京东计划每年投入百亿扶持白牌工厂

经济观察网 记者 陈奇杰 11月8日，京东旗下品牌京喜自营宣布，每年将投入100亿元，计划在全国50个城市展开招商，选择1万家白牌国货工厂（下称“白牌工厂”）进行扶持，扶持内容包括给予站外付费流量、站内广告投放、优惠券补贴、物流补贴和运营补贴等。

白牌工厂是指从事代加工的工厂，以及所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂，其生产的商品一般更具性价比。京喜事业部机构负责人祁婷说，京喜自营将从商品成本、商品质量、工厂规模、社会效益这四个维度综合评估考量，筛选出符合要求的白牌工厂。

京喜是京东在2019年推出的主打下沉市场的产品，主要对标拼多多，但在2022年被拆散重组。京东2022年年报显示，京东新业务（主要包括京东产发、京喜、海外业务等）在2021年、2022年的经营亏损分别为106亿元、52.95亿元。

今年5月，京喜在官方微博上宣布更名为京喜自营，并推出全托管模式。祁婷说，在京喜自营的全托管模式下，工厂商品的选品、定价、运营、物流以及售前和售后服务全都由京东负责。和京东自营不同的是，京喜自营不需要厂家把货提前从工厂备货到京东的仓库里面，它的时效性可能会比京东自营略慢。但它能提升货品的灵活度、丰富度，也能保障用户获得京东配送的上门服务。

祁婷说，京喜自营启动的这一年，团队都在验证启动前设计的商业模式，验证的两个点分别是：用户和工厂是否有需求；京喜自营的模式是否适合发挥京东的自营、采销以及物流履约能力。此次公布每年100亿元的投入计划，是因为验证得到了结果。目前，京喜自营的考核指标主要是订单量、用户数和复购率。

她补充称，从中长期上看，京东看重的是京喜自营能不能在固定的亏损下，获得更多的商业价值。比如从过往京喜自营的拉新用户的数据上看，有很多的用户留下来买了京东主站的其他商品。

祁婷透露，截至11月7日，京喜自营官方旗舰店的粉丝数量已经突破了1.4亿。上线以来，京喜自营拉来的新用户占京东整体新用户的比例一直在快速增长。从用户的城市等级来看，京喜自营的五六线城市用户占比，远超现在京东整体的五六线城市用户占比。

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陈奇杰经济观察报记者

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