艺术如何成为迪奥与中国市场对话的桥梁？

作者、编辑｜Huiyan

图片来源：迪奥

在奢侈品行业频繁将艺术融入品牌日常叙事的浪潮中，迪奥一直是引领者。

有关《倾世之金》的故事落幕之后，迪奥又于近日在上海展示了“DIOR LADY ART #9”艺术家限量合作系列。如过去多年一样，本次展览仍然作为 ART021 上海廿一当代艺术博览会的一部分，于 11 月 7 日至 10 日在上海展览中心呈现。

本文中，Jing Daily 将以 DIOR LADY ART #9 艺术家限量合作系列展览为窗口，深入解析迪奥如何借由展览以及联名创作，彰显品牌与艺术深刻羁绊的同时，逐步加深其与中国市场间的深厚联结。

迪奥于近日在上海展示了“DIOR LADY ART #9”艺术家限量合作系列。

图片来源：迪奥

以创新拓展美学边界

走近 DIOR LADY ART #9 艺术家限量合作系列展览现场，外立面华丽的“彩色光影”（COLORAMA）装饰呼应着巴黎迪奥典藏展览馆中的“迪奥拉玛”（DIORAMA）区域，并借由对 LADY DIOR 经典立体廓形的融入，为迪奥对艺术创想的追求埋下伏笔。

在光影交织的展览空间中，DIOR LADY ART #9 艺术家限量合作系列悉数呈现。该系列共邀请了包括 Sara Flores、Jefferey Gibson、黄宇兴、梁远苇、Danielle Mckinney、杜英仁德（Duy Anh Nhan Duc）、Hayal Pozanti、Faith Ringgold、Vaughn Spann、Anna Weyant 和禹国元（Woo Kukwon）在内的多位中外艺术家，以其各自超凡独特的艺术表达，重新诠释 LADY DIOR 的风格精髓。展览还特别在每一款合作手袋旁播放艺术家的创作历程，旨在令观众更直观且沉浸地了解到 LADY DIOR 手袋与艺术灵感的交织碰撞。

在光影交织的展览空间中，DIOR LADY ART #9 艺术家限量合作系列悉数呈现。

图片来源：迪奥

两位出自中国艺术家的合作手袋是本次展览的亮点之一。

作为最具创新精神的当代艺术家之一，黄宇兴将其画作中标志性的迷人对比和斑斓色彩融入到本次共四款的手袋创作之中，于 LADY DIOR 上描摹栩栩如生的梦幻景致和催眠般的抽象秘境。

沿用了画作《九龙图》与《星汉灿烂》中的幻视效果元素，两款中号手袋分别以橙色和黑色演绎白昼与黑夜，叠加考究的中国金艺作为点缀；小号和 mini LADY DIOR 手袋则以精美图画，和上世纪六十年代的霓虹色彩，展现出黄宇兴独特的艺术创想。

中国艺术家黄宇兴所创作的 LADY DIOR 手袋。

图片来源：迪奥

艺术家梁远苇则从她油画厚涂技法的系列作品《金色笔记》和宋瓷器物中汲取灵感，将 LADY DIOR 手袋打造成了一件以画家的笔触为形状开片的瓷器。

通过 3D 打印技术呈现每一笔顿挫力量各不相同、亦不彼此覆盖的“书法性”笔触再相互拼接，配以宋代汝窑的天青色包身色彩，以及浅绿色的手柄和肩带温润如玉带，这款中号天鹅绒面料 3D 树脂浮雕饰面 LADY DIOR 手袋完美地融合了平面绘画与立体器物之美。与此同时，这款作品也巧妙地折射中国传统审美工艺中的温润质感，为 LADY DIOR 增添了源自东方的创意色彩。

中国艺术家梁远苇所创作的 LADY DIOR 手袋。

图片来源：迪奥

以艺术强调品牌价值

自 2016 年起，迪奥每年均借由 DIOR LADY ART 艺术家限量合作系列，邀请全球各地的艺术家以其独特的视角诠释 LADY DIOR 这一品牌经典手袋，至今已有超过 80 位当代艺术家参与这场对话。

事实上，由于艺术本身的延展性与兼容性，其一直都是奢侈品牌跨界合作的关键领域。对于迪奥而言，与艺术家的合作一方面为品牌的经典产品带来了更为当代多元的创新诠释，另一方面也为品牌不断强化与严肃艺术和厚重叙事的关联。

自 2016 年起，已有超过 80 位艺术家受邀演绎 DIOR LADY ART 这一品牌经典手袋。

图片来源：迪奥

如何以更符合当代语境的表达为经典产品增添新鲜感，又不过分远离品牌的核心主张，几乎是每个奢侈品牌都需要面对的重要课题，加强与艺术的互动则是迪奥给出的解题思路，这也符合愈发成熟的消费者，对奢侈品牌文化内涵追求的持续性增长。

从另一角度而言，推出艺术家合作系列更是迪奥坚持长期主义的体现。在奢侈品行业持续承压的背景下，迪奥仍然着眼于品牌历史传承和时装文化，在巩固核心客群的同时，也以未被稀释的品牌价值，吸引更多年轻受众，逐步建立其对品牌的正确认知。

与中国消费者的持续对话

除了上文中提到的黄宇兴和梁远苇，在 DIOR LADY ART 过去近十年的艺术家合作中，还包括了洪浩、李姝睿、王光乐、宋冬、张洹、王郁洋和徐震等多位中国艺术家，他们都借由自己所擅长的方式，或引入中国传统技艺与东方哲思，或映射当代思想与价值，将 LADY DIOR 作为全新画布向市场传递中国声音。

由此可见，DIOR LADY ART 艺术家合作系列还是迪奥在地化战略的重要组成部分。不同于浮于表面的在地化战略，这种以本土艺术家合作为基石的文化共融往往既能尊重传统文化语境，又能贴近品牌原有叙事。

一直以来，迪奥都将中国视为其最关键的市场之一。今年 9 月，迪奥就曾于北京举办了《倾世之金》展览，将其丰厚的历史遗产与艺术作品相结合，诠释独有的迪奥精神，进一步扩大了其与本土市场在情感层面的链接。

迪奥在今年 9 月于北京举办了《倾世之金》展览。

图片来源：迪奥

不仅如此，迪奥近两年于中国举办的《迪奥与艺术》等展览，无一不凸显出品牌渴望让中国消费者更直接走进乃至于触摸品牌的意图。一次巡展的选址或许并不代表什么，但接连几年都坚持与中国消费者展开最直接的对话显然足以折射迪奥对中国市场的关注。

在正在举行的 2024 年中国国际进口博览会中，迪奥再度携手 LVMH 集团旗下众品牌共同亮相。除了展出黄宇兴和梁远苇所创作的 DIOR LADY ART #9 艺术家合作系列外，该空间还陈列了品牌创始人迪奥先生、现任品牌女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 以及男装创意总监 Kim Jones 多套以中国传统元素和工艺为灵感的系列手稿，以及“上海美人”（LA DÉESSE DE SHANGHAI）等高级珠宝设计作品。

不难看出，在本土艺术家与品牌的共创之下，在连续不断的市场交流之中，蕴藏着的是迪奥对中国市场不变的信心。以展览为媒介，以艺术为桥梁，迪奥已然在中国形成独有的文化营销战略，并借由此不断扩大其在中国消费者中的市场认知。

难以被替代的市场地位背后，是迪奥与中国消费者展开的一遍又一遍的不懈对话。