江苏
□鹿 言
可爱的毛绒文创走红，不是苏州博物馆独有的现象。最近，一个国外毛绒玩具品牌咖啡快闪店登陆上海，入场资格甚至被炒到大几百。而国内许多城市和博物馆也都推出各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。“万物皆可毛绒”时常占据热搜，年轻消费群体正在掀起一股“可爱经济”的消费热潮。
“可爱经济”何以成为热潮？最重要的原因就是这个名词本身——可爱。万物皆可“可爱”，为“可爱”而买单成了越来越多年轻人的选择。造型可爱、表情丰富、手感软弹的毛绒玩具，正是以“可爱”为卖点，利用“萌化一切”的设计理念来吸引消费者的注意力。而叠加了地域特色和文化特色的毛绒文创，更引得无数年轻人心甘情愿掏钱包，表现出了不一般的“吸金能力”，因此能为各地文创产业提供发展的新思路。
从“可爱经济”中，我们可以洞察年轻消费群体的消费心理。当前，不少年轻人的消费，已经不再受限于跟风、炫耀等外界因素，而只是为了让自己开心。所以，与其说年轻人在寻“可爱”，不如说是在买“开心”。中消协近期发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》提出，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。“可爱经济”所蕴含的独特文化符号及寓意，无疑更好满足了年轻人对于情绪价值的追逐和期待。
对于文创产品而言，用“可爱”的形象包装，能让传统文化更接地气，不仅精准对接了当下年轻人的消费追求，也使传统文化有了时代表达。这样的文创产品要想持续升温，关键还是要挖好内容、持续开发形式丰富的产品，同时利用好线下展示和线上宣传。如此，乘着“可爱经济”的热潮，文创就能成为赋能文旅高质量发展的重要抓手。
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