美国书店里的独特体验：为读者“盲选一本书约会”

来源：环球时报

美国《纽约时报》11月3日文章，原题：美国书店为读者创造盲约书籍体验

永远不要根据封面判断一本书的好坏，哪怕有些书的封面模棱两可。当顾客走进纽约曼哈顿的“思存书店”，最先看到的是一桌子不知名的书籍，它们被当作圣诞礼物似的包裹严实，书封则由模糊描述取代，这便是书店打造的“盲选一本书约会”体验。

与畅销书分庭抗礼

在思存书店里，萨拉·亚当斯的《罗马情缘》被包装成“新鲜出炉的慢热恋爱喜剧”，奥利维亚·戴德的《剧透预警》被概述为“当你陷入一段电邮情缘”。偶尔，这些书的封面还会配上异想天开的插画。

追赶“盲约书”潮流的书店不约而同地表示，顾客相当喜欢这种体验。人们被其中的惊喜元素所吸引，商店也得以将旧书、非畅销书及冷门作家不起眼的佳作推向市场。思存书店宣传总监科拉鲁索说：“我们将‘盲约书’摆放在店门口之后，确实让人们停下了脚步。”

顾客在纽约思存书店的“盲约书”展区闲逛。（《纽约时报》）

2022年情人节前夕，思存书店首次推出“盲约书”。节日热点过后人们兴趣依旧不减，思存书店丰富了“盲约书”类型，并规划出常设区域。如今，“盲约书桌”成为该店最具人气的一角，与畅销书、热门作家的新书分庭抗礼。

全美风靡

在思存书店推出“盲约书”并大获成功后，这一概念开始在世界各地的图书馆和书店之间流行。其他书店推销“盲约书”的方式多种多样，例如一些书店用与书籍同类型电影或书籍的名称替换真实书名——封面上可能出现“推荐给《盗梦空间》（或《美国精神病人》《1984》）的影迷”。另一种常见做法是用模糊的描述留一个吊胃口的引子，例如美国盐湖城国王英语书店的某个牛皮纸封皮上写着：“在这部精彩的悬疑小说中，一名特工和他的缉毒犬发现的不仅仅是毒品。推荐给克雷格·约翰逊的书迷。”这种描述足以激发读者兴趣，同时又足够含蓄，让读者有兴趣猜测这本书的内容。凯斯西储大学认知科学副教授维拉·托宾认为，“盲约书”之所以受到消费者欢迎，是因为它利用惊喜元素吸引读者注意力并使其产生多巴胺反应。

事实上，很多打造“盲约书”的书店并未像思存书店那样突出展示，有些甚至将其放在二楼或堆在墙角书架上。但即便如此，“盲约书”依旧在全美各地风靡。纽约市布克文化书店反馈这类书销量“非常火爆”，宾夕法尼亚州兰开斯特市里德·罗丝书店店主也表示，当一本书被选为“盲约书”后，通常不会在书架上待太久。

然而并非所有书店都是“弄潮儿”。有店家担心，这种做法会让帮助顾客选书的交流方式消失，而这些对话是独立书店最重要的组成之一。有18年从业经验的书店店员莱昂斯自诩“媒人”，致力于在顾客和好书之间“牵线搭桥”，而不是旁观顾客盲目挑选。还有一些书店因为有禁止退换货的规定而未跟风，万一顾客盲选到已经读过的书，退换货的纠纷在所难免。

打造“盲约书”的艺术

塑造一本好的“盲约书”就像穿针引线，首先它必须出类拔萃，不必畅销，但足够吸引任何想撕掉封皮的人。书商们透露，选“盲约书”和现实中约会一样，不存在科学指导，且需要进行反复试验。幻想悬疑类的书籍往往颇受好评，一些被遗忘多年的书籍也取得了出乎意料的效果。

思存书店的“盲约书”格外瞩目，还因为一些有艺术功底的员工为封皮额外绘制了精美插画。一名员工用青少年漫画风格的笔触，为一部爱情小说的封皮描绘了一个三对情侣的画面，他说：“我的职责实质上是对封面进行迭代，以便读过它的人能认出来。”

有着“盲约书”购买经验的顾客托纳表示：“抛开所有顾虑，让别人帮我选一本，感觉是个不错的改变。现实中我从没有盲目地和人约会，但将对象换成书的话倒挺合胃口。”（作者汉克·桑德斯，李霄瑶译）