南昌成功跨出景区经济，走向节事经济旅游

如今，

南昌以其独特的魅力

和一系列创新的旅游活动

成功吸引了无数年轻人的目光，

成为他们热衷的旅游目的地。

11月5日至6日，

洪宣大讲堂特邀

浙江大学旅游系副教授周永广

就“文旅新业态与创新”进行专题讲座。

讲座结束后，

周永广接受了洪观新闻记者专访，

漫话南昌文旅发展情况、

发展路径以及发展前景。

01

点赞南昌节庆活动

城市品牌价值进一步提升

讲座中，周永广教授深刻剖析了旅游新业态与创新的内涵与路径，从存量、转型、赋能三个关键词，强调了旅游行业更要正确对待文旅过剩产能的淘汰与优化，通过整合优质资源，提升旅游目的地的整体竞争力，同时提出了“异业+旅游”的合作模式，有助于拓展旅游行业的边际，满足游客的多样化需求。

近年来，南昌在传统旅游城市的基础上，通过举办一系列丰富多彩的节庆活动，成功转型为年轻人热衷的旅游城市。周永广对此给予了高度评价：“南昌从传统旅游城市转 变为‘网红’城市、年轻人热衷的旅游城市，这离不开南昌在重要时间节点精心策划的一系列活动，如跨年烟花晚会、横渡赣江等水上运动、南昌马拉松等赛事活动，特别是演唱会经济，都非常适合年轻人的需求，不仅展示了南昌的活力与魅力，还成功地将南昌打造为年轻人的集聚地，使‘天下英雄城’的城市品牌焕发出新的光彩。”

周永广提出

南昌的节庆活动已形成一定的品牌效应，为城市带来了前所未有的关注度和美誉度。从地域角度来看，中部城市并非沿海城市，像南昌这样出挑的城市很少。南昌成功跨出了景区经济，走向节事经济旅游，其级别已达到一个新的高度。这种转变使南昌的城市品牌跳出了以前以名山大川为核心的发展思维，成功吸引了年轻人，南昌成为年轻人的集聚地，这就是一种品牌价值的提升。

“南昌具有强大的凝聚力，这是其成为年轻人热衷旅游城市的重要基础。”周永广表示，“下一步，南昌应该继续围绕这个目标深化城市品牌打造，通过开展更多符合年轻人需求的旅游活动，进一步增强对年轻人的凝聚力。”

周永广还提到，南昌的节庆文化品牌已经初具规模，但要持续发展，还需要争取做精做好每一场节庆活动丰富其内涵，实现良性循环。

02

文旅融合振兴文旅产业发展

实现文化生活化，打造多元化旅游场景

文旅融合是振兴文旅产业发展的重要途径。周永广认为，文旅融合可以分为两部分：一是文化融合旅游，二是旅游融合文化。市场上的文旅融合主要是旅游融合文化，但真正融合好的景点并不多。周永广强调，文旅融合并非现在才有的话题，真正融合好的景点不能像以前建造文化景点那样建造庙宇、广场和雕塑，这种文物化开发的方式容易使文化变得死板、僵化。

“真正生动活泼的开发是理直气壮地去做吃喝玩乐，将文化变成符号和场景，融入旅游吃喝玩乐的各个环节中。”周永广表示，“无论是吃喝玩乐还是旅游交通，都是刚需。将这些方面融合后，你会发现文化变得更加活跃，让年轻人触摸到了，才能真正成为鲜活的生活的一部分。文化生活化才是我们未来文旅融合的方向。”

在南昌，文旅融合已经取得了显著的成效。南昌不仅注重自然风光和历史文化底蕴的挖掘，更致力于将文化融入旅游的各个环节，打造出生动活泼的旅游场景。如南昌的夜市、美食街等，不仅满足了游客的味蕾需求，更将南昌的文化元素融入其中，使游客在游玩的过程中感受到文化的魅力。

此外，南昌还积极开发周边游产品，为游客提供更多元化的旅游选择。南昌周边的乡村旅游资源丰富，如农家乐、采摘园等，这些景点不仅为游客提供了亲近自然的机会，更将南昌的乡村文化融入其中，使游客在游玩的过程中感受到乡村的魅力和文化的底蕴。

03

“网红”变“长红”

以游客为中心，专注游客痛点

随着南昌在社交媒体上热度的不断攀升，南昌已成为名副其实的“网红城市”。然而，如何保持这种热度，实现“长红”，是南昌旅游系统面临的重要课题。

周永广认为

南昌旅游系统需要进一步转变思维，从营销主导转变为以游客为中心。虽然营销是旅游发展的重要手段，但过度依赖营销容易忽视游客的需求和体验。因此，南昌旅游系统需要深入挖掘游客的痛点、爽点、兴奋点，以满足他们的需求为出发点和落脚点。

“我们要真正与游客换位思考，通过这种手法切实地把握游客的脉搏。只有这样，才能长红。”周永广表示。

他还提到，长红的景点通常都具备一些共同的特点，如重庆的洪崖洞等。这些景点不仅具有独特的文化元素和景观特色，更能深入挖掘游客的需求和体验，为游客提供优质的服务和体验。南昌在这方面还有很大的提升空间，可以继续努力。

最后， 周永广对南昌的未来发展给予了美好的祝愿：“南昌正在成为年轻人热衷的旅游城市，这是南昌旅游发展的重要里程碑。我相信，在南昌市政府和广大旅游从业者的共同努力下，南昌一定能实现从‘网红’到‘长红’的转变，成为更多年轻人向往的旅游目的地。”

来 源：洪观新闻记者 欧阳雨婷 肖周/文 影视部/图

编辑：梁琼 二审：万依柳 终审：凌云

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