博柔品牌进阶，用专业引领洗护市场新趋势

随着消费者对头皮健康的认知不断升级，洗护需求也日益提升，中国洗护市场不再局限于普通的清洁洗护，而是更加注重头皮微生态环境的平衡与健康。在传统洗护理念与技术全面升级的大环境下，洗护市场上的中高端产品增速显著。

TMIC发布的《2022高端美护发消费趋势白皮书》显示，高端美护发产品正愈来愈受到消费者的关注与喜爱。销售额在206元以上的中国高端美护发市场同比增长67%。其中，320至493元销售额同比增长超100%。不断增长的中高客单价的消费人群，由中高购买力女性新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的 25至39 岁的一二线城市女性组成。

洗护市场呈现出精细化、高端化的发展趋势，品类赛道不断增加，市场规模不断扩大。国货品牌也在你追我赶中，逐渐缩小与国际品牌之间的差距。

随着越来越多的本土新锐品牌在市场上崭露头角，国外品牌在配方和技术上不断升级、品类不断扩充，博柔品牌迫切需要紧跟升级步伐。在品牌成立 20 周年之际，博柔开启了“品牌进阶”之旅，从“专业美发品牌”升级为“专注头皮头发健康护理的专业美发品牌”，围绕“水油×菌群×代谢×修护×屏障”问题，提出“专业、安全、高效”的新品牌理念，不断探索并完善天然植物提取物与科学配方的融合，深耕并优化产品品质。

在过去的 20 年里，博柔品牌如同灵动的海狸一般，始终执着于将无与伦比的极致之美呈献给消费者，积极传递着蓬勃向上的生活态度。海狸以其勤劳与智慧著称，正如博柔以专业、安全、高效的理念打造产品。这是一场与每一位向往高品质生活的消费者的双向奔赴之旅。

博柔渴望凭借专业的科学配方、令人安心的原料成分以及卓越高效的产品品质，为消费者精心打造“根源平衡、分型护理”的五维养护方案，进而缔造出健康与美相互交融的全新平衡。海狸筑坝守护家园，博柔则以优质的产品守护消费者的头皮头发健康，共同创造美好生活。

品牌升级后，在品牌形象及门店体验层面，博柔将进一步打破传统与创新的边界。目前，博柔已布局上万个网点，不仅入驻了梅西百货、罗斯百货、沃尔玛等国外高端零售渠道，还活跃于亚马逊等一线卖场及各大主流电商平台。

随着“颜值经济”的崛起以及国民对健康的关注度不断提高，未来，博柔品牌将持续加大研发投入，联合更多科研力量，共同深入挖掘产品机遇，推动洗护市场的长足发展，引领洗护发产品在头皮微生态领域不断升级，为消费者提供更精准、有效的功效型洗护产品，为中国人头皮微生态健康保驾护航。