1500元一颗！不治“穷人病”的片仔癀，连福建人自己都不爱买了

一粒中药售价1600元！

是的，它就是被称为“药中茅台”的片仔癀，不仅售价比黄金还贵，还连续涨价20年。

不过辉煌已是过去，如今的它可不香了。

曾经，片仔癀的官方指导价是780元/粒，如今在拼多多上就能够轻易买到，而且价格还要便宜100多，甚至一些“倒药的贩子”将价格压到了580元/粒。

在前不久片仔癀公布半年报表中显示，片仔癀营业收入同比增长幅度，创下了8年同期新低，连带着股价也断崖式下跌7.59%。

片仔癀身上的神秘滤镜，似乎一夜之间不复存在了，就连福建本地人也不爱买了。

有人问，片仔癀究竟是何神药，这个和茅台齐名的中药到底什么来头？

北方人对这味药相对陌生，而在南方尤其是在福建，却是众人皆知。

之所以叫“片仔癀”，是因为此药本就发源于福建一带。

当地闽南语中将“热、毒、肿、痛”称为“癀”，“仔”则是闽南语中的语气词，意思是将药锭切成片状，只需服用一片，即可消除各种癀症，因此得名“片仔癀”。

关于片仔癀，也是有故事的。

传说，此神药最初是宫廷秘药，在明朝嘉靖年间，奸臣当道，一名宫廷御医不满朝廷暴政，就带着神药秘方偷偷逃离皇宫，跑到了闽南某地的一座寺庙，当和尚隐居了起来。

御医多方收集药材，并经过自己研究根据秘方研制出了更加奇效的药锭，它能特效消肿、凉血化瘀、消肿止痛。

他用这些药为寺庙的僧人治伤，还常常救济周边的百姓。

久而久之，这个药方就在寺里传承，并被当地的百姓推崇。

到了新中国成立以后，片仔癀的药方被正式纳入制药厂，并投入生产，才有了后来的“片仔癀”药业。

关于片仔癀的配方，公开透明的有天然麝香和天然牛黄，还有蛇胆和三七这几味药材。

不过关于配比，却是绝对保密的，据说全国知道的人不超过5位，所以这味药始终自带神秘面纱。

除此之外，片仔癀所需的原材料也是十分昂贵的。

蛇胆和三七暂且不说，纯天然麝香价格每克600-800元左右，高质量的麝香甚至达到上千元，牛黄价格每克1300元左右。

原材料的珍贵促成片仔癀价格的高价位，而它的涨价历史可以追溯到2004年至2020年。这期间，片仔癀的零售价从325元/粒升至590元/粒。

因为价格的不断上涨，片仔癀也从原先的中药板块市值排名第10位，一跃登顶成为中药板块市值第一‌。

片仔癀被炒的最火的时候，能有多夸张呢？‌

2021年6月底，片仔癀单粒价格一度被市场上贩药的“倒爷”，加价炒到了900元至1600元不等。

价格这么贵，那片仔癀的受众人群究竟是什么呢？

据片仔癀2003年的财报显示，片仔癀的营业额收入主要来源于华东地区的福建与华南地区的广东。

这跟闽南地区的片仔癀的发源地有很大的关系。

那边流传着这样一句话：福建有三宝，寿山石和大红袍以及片仔癀，还有人家当它是“镇宅之宝”。

很多时候，片仔癀又被当成礼品，作为高端阶层的社交货币来流通。

在北方，送礼送药好像很不合时宜。

不过在闽南一带，送片仔癀跟送茅台是同等待遇，还有很多名烟名酒店铺，直接推出了“茅台加片仔癀”组合。

片仔癀之所以如此受欢迎，是因为随着时间的推移，其药效已经不仅仅是消肿止痛、活血化瘀了。

坊间传闻，它有修复肝脏、延年益寿的功效。片仔癀体验店的工作人员，常常大肆宣扬片仔癀的保健功效。

如此看来，买六七百块的片仔癀送礼，好像没有了不妥之处。毕竟它被冠上了保健品的名头：“酒后一粒片仔癀，保肝又健康”。

尽管片仔癀的价格被炒到了天际，可还是没有削弱人们的购买欲望。

那些年，这小小药片每每上市，都会被抢购一空。如此周而复始，人们对拥有片仔癀就更加渴望了。其股价也一路上涨，一度突破2900亿。

本以为这个药品界的神话能一路高歌猛进，不料到了2022年，片仔癀业绩的增长却逐渐减缓了。

随着经济增长速度的放缓，很多消费者购买商品的欲望逐渐趋于理性了。

人们不再人云亦云，而是更加注重产品本身的性价比和实际疗效了。

就拿片仔癀来讲，官方的一直宣传的只有它消除各种癀症的作用。临床上，也并没有证实它能够修复肝细胞、益寿延年。

所以当“神话”瓦解后，市场上出现了一种奇怪的现象：二手“黄牛”手里的片仔癀，卖得比官方途径的要便宜许多。

原来，那些年风头正劲时，黄牛们疯狂囤药试图赚取暴利。可价格暴跌后，手中的囤货却成了烫手的山芋，只要能出手绝不久留，甚至宁可少赔一点也要赶快售出。

而黄牛一旦低价出售，官方途径的片仔癀难免就出现滞销的情况，医药公司的利润也会被挤压得越来越小。

如此一来，股市必定大幅度跌落，继而形成恶性循环。

据相关数据显示，2022年，片仔癀营业总收入86.94亿元，创下历史新低；2023实现营业100.35亿元，看似营业额增长了，实际是公司通过将片仔癀锭剂零售价格上调，而拉动了毛利率。

不过，这个政策显然不太好用。

近期，片仔癀发布了2024年前三季度的财务报告，报告显示：营业总收入为84亿多元。

从数据上看貌似有所涨幅，但实际上较去年同期增长速度则有所跌落。

目前片仔癀锭剂销售额占到公司营收47.74%，过于依赖某个大单品，对哪个公司来说都是不利。

面对如此窘境，公司并没有坐以待毙，而是积极研发试图自救，尤其是在化妆品领域已经开始崭露头角了。但比起先“下水”的云南白药，还差得很远。

另外，两个月前，片仔癀还试图收购风油精厂，准备斥资2.54亿元，后来却因各种因素，收购计划搁浅。

无论是跨界化妆品，还是风油精，都看出片仔癀对现状的焦虑。

客观来讲，片仔癀作为唯二的国家绝密级配方中药，其稀缺性和唯一性是其他同类公司无法比拟的。

这也是资本市场和投资者对片仔癀未来依然充满信心的原因之一。

但随着市场和普罗大众对片仔癀祛魅，未来如何保持增速，是公司面临的最大难题。

参考资料：

1、虎嗅：《中产卷不动片仔癀了》

2、36氪：《760元/颗的片仔癀，连福建人都不爱买了》

作者：鸳尾蓝

编辑：柳叶叨叨