瑞幸联名营销添新招？品牌如何以软文推广解锁轻量化营销密码？

最近瑞幸的营销打法里又新添了一招：谐音梗。

前段时间，瑞幸和黏土动画IP“Pinggu”联名，推出了新品苹果C美式，同时带头玩起“爱pin才会赢”的梗，以此吸引年轻消费者群体的目光，并翻牌网友“造梗”，实现品牌与受众玩在一起。

谐音梗的“复兴”其实也在间接的反映现在消费受众对于营销逐渐偏向“轻量化”的内容。也就是心理和感受上的瞬时性。受众心理上的转变也意味着品牌营销要做到在大创意中把握住“市场需求”。那么品牌如何借力软文推广解锁轻量化营销密码？今日投媒网就来与您分享。

一.深入洞察用户需求，设定明确宣传目标

首先，深入洞察用户需求，设定明确宣传目标是基础。因为广告是诉求也同样是回应，品牌需要通过市场调研、数据分析等手段，全面了解目标受众的偏好、需求和痛点。

这些洞察为软文内容的定制提供了方向，确保信息能够精准触达用户。同时，设定明确的宣传目标，如提升品牌认知度、增强用户黏性或促进产品销售，有助于指导软文策略的制定和执行，确保营销活动的有效性。

二.多角度切入内容，抓住时机“创造”热点

在营销内容创作中，品牌应打破传统思维，从多个角度入手，如用户故事、行业趋势、社会热点等，以新颖的视角吸引用户注意。同时，密切关注市场动态，捕捉与品牌相关的热点事件或话题，及时融入软文内容中，借助热点效应提升文章的传播力和影响力。

通过创造或紧跟热点，品牌能够更有效地与用户建立连接，提升品牌形象和知名度。

三.线上+线下双渠道，实现“沟通”轻量化

选择在软文推广过程中，品牌应充分利用线上和线下渠道，形成互补优势。线上渠道如社交媒体、博客、论坛等，具有传播速度快、覆盖面广的特点，适合快速传播品牌信息和吸引用户关注。

线下渠道也并不仅止于活动赞助、实体店展示等，还可以是地铁广告、电梯广告这类快速且直接的能提供给受众更直观、深入的品牌印象的展示方式，增强用户对品牌的信任感和忠诚度。

通过线上线下的有机结合，品牌能够实现与用户的全方位沟通，提升营销效果的同时，也降低了沟通成本，实现了轻量化营销的目标。

四．专业的媒介平台助力品牌软文推广

对于品牌软文推广而言，选择专业的媒介平台就等于为品牌扩大影响力加持了一个加速器，平台利用数据分析、精准投放等，有助于品牌更精准地定位目标受众，提高软文推广的效果和效率。