北京
图为AutoVision Awards创始人、CEO亚历山大发表致辞。主办方供图
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 王志远）当前，汽车产业已进入全新的市场阶段，单一的广播式传播的获客率越来越低，与此同时，全球数字营销手段的崛起为品牌全球化提供了前所未有的便利，也掀开了汽车营销结构性变革的序幕。
11月1日，2024 AutoVision Awards汽车创意营销盛典（以下简称AutoVision盛典）在上海举行。AutoVision盛典邀请了来自汽车、传媒等领域的专业人士进行对话交流，为“中国汽车品牌国际化”出谋划策，助力中国汽车行业从“中国制造”迈向“中国创造”。
有分析认为，中国汽车出海已经取得了良好的开局，但走向世界不是一蹴而就，需要久久为功。未来，中国汽车品牌要摆脱“高性价比”的单一市场标签，通过品牌的长效建设和持续升级树立高端形象。中国汽车品牌要真正实现全球化，必须建立独特的品牌文化符号，并借助文化营销更好地讲述“品牌故事”，实现文化、情感和价值观的输出，引发全球消费者共鸣。
在圆桌对话环节，来自北京现代、极石汽车、捷途汽车等车企的代表围绕“新汽车时代如何讲好新品牌”故事这一议题，进行了高质量的研讨。来自微博、极氪智能科技以及汽车博主等多领域的代表还就“新汽车时代，如何摆脱同质化，寻找新差异”展开了更具价值和启发的对话。
此外，活动期间还举办了2024 AutoVision Awards颁奖仪式。沃尔沃自动驾驶解决方案《我最好的朋友鲍勃》获得了本届OTTOCAR全场大奖——它用司机与“老朋友”的一段对话，把沃尔沃这个拥有悠久历史的品牌带入碎片化营销的新时代，给每位看到的人留下深刻记忆。
“虽然人工智能可以增强人类的能力，但品牌和叙事背后的精神源于人类的创造力。人工智能是支持创意旅程的强大工具，但人类思维和精神的价值才更有意义。”AutoVision Awards创始人、CEO亚历山大总结说。
来源：中国青年报客户端
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