经济下行 甜妹盛行

为何人们都爱甜妹？

“甜妹经济学”盛行不衰。这背后似乎隐藏着经济学原理：第一，经济大环境越是萧条，可爱型的产品越是有逆势增长的潜力。

第二，根据反差原理，越是古板的品牌，可爱经济学的药效越是惊人。

在经济低垂和消费乏力联合作用的当下，“甜妹经济学”爆火正当时。

视频媒体上，甜妹含量惊人，算法们精准地推送一个个王心凌们。人们坐在咖啡馆里谈论着疫情经济的下行，相比之下，咖啡也卖得更多了，疫情的苦需要更多的甜来缓解。

甜妹经济被大众媒体运用得炉火纯青，前有央视《海峡两岸》栏目44岁的主持人李红翻红，后有央视挖掘新生代收视密码王冰冰，甜妹们在观众缘上是赚足了流量和好感。

有“甜心教主”之称的王心凌在今年《浪姐》节目中，以一首《爱你》爆火出圈。不仅唤起80，90后直男们的青春记忆，也让《浪姐》制作方抓住了一笔意外生意经。

对美的追逐总能看出时代潮流和经济发展的风向。

在上世纪90年代，“甜歌皇后”杨钰莹以甜美的外型和嗓音成为流行乐坛的代表性人物，并跃升为一代人的偶像。

时代机遇下，甜妹的大受追捧是人们对改革开放，市场经济蓬勃发展的美好展望。杨钰莹的出现给娱乐圈带去了一套时代审美标准，很长时间里，甜美气质的女星是娱乐圈的香饽饽。

在充满开放创新精神的经济增长期，甜妹是社会美好风向的投射，甜美的笑容里有国泰民安的岁月静好和蒸蒸日上的生活向往。网络热词“千禧甜妹”，折射的正是人们对千禧年的往日憧憬。

风水轮流转，甜妹们走过20年，依然回归大众审美。当39岁的王心凌出现在舞台中央时，时代的记忆开启。80,90后这批遭遇“中年危机”的群体用投票给他们的青春记忆增加了糖分。

某种程度上，王心凌代表的甜妹成为他们的精神安慰剂。王心凌们的翻红，有核心受众对逝去青春的回望和怀念，也有当下充满焦虑和不安的情绪安慰。

甜妹们已然是是互联网新媒体时代的流量密码。视频平台上的甜妹浓度居高不下，曾经多元国际化的审美语境下，愈发有收缩的趋势。在疫情笼罩的网络世界中，人们对甜妹的宠爱又变得热烈了起来。

这种审美喜好反映的是当下的“口红效应”。经济增长乏力，内卷度过高的社会环境下，甜妹缓解焦虑的功能得以凸显。

当年美国遭遇911之后，也通过大众媒体平台安抚民众精神创伤。美版《VOGUE》杂志邀请当时的流量女王“小甜甜”布兰尼拍摄了一组封面，希望用她的笑容抚慰国内的民众。

审美潮流的回归正在指向背后蕴含的规律：在经济低迷，民众信心匮乏之时，甜妹是刚需的精神产品。

人在缺乏安全感的情况下，更接近本能的审美和需求。再好的心理遐想都比不上甜美的笑容来得直接。正如歌词里写的：阳光再好，比不上你的微笑。

这也是时下老板们纷纷把招人的标准提到极高的原因，在充满焦虑和不安的氛围下，要求更高，人才更卷，都是企业主们缺乏安全感的表现。

经济下行，甜妹盛行。经济一卷，姑娘更甜。

姑娘就是经济的风向标。

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