鄂州乔街持续火爆的背后：独特的浪漫三国主题，深度的游客情感链

极目新闻记者 赵德龙

通讯员 何伟

十一假期过去，湖北鄂州乔街热度依旧未减。据运营方透露，10月26日，鄂州乔街接待旅游团队大巴车超200辆，当日旅游团队突破10000人，加散客当日乔街共计游客量超4万。截至目前，乔街已累计接待游客近90万人。

很长一段时间，鄂州在外界的印象是一座工业城市，乔街的火爆让不少人好奇。连日来，极目新闻记者采访观察发现，乔街的火爆并非偶然。独特的三国浪漫文化主题、大量的网红场景网络曝光、互动形式与游客建立的情感链接以及当地政府的大力支持等多方面因素，让乔街与游客成为彼此必然的选择。

独特的浪漫三国文化主题

27日晚7时许，华灯初上，乔街迎来了一天最繁华热闹的时刻，乔街漫楼四周，红橙灯光交错，正楼两个大字亮起来：周 乔。乔街定位“浪漫的三国、市井的三国”，以英雄豪杰与乱世佳人的爱情故事“武纳大乔人、文动小乔心”为主题，周、乔二字源自周瑜和小乔。

鄂州旧称吴都、古武昌，三国文化底蕴深厚。三国文化是中国文化历史中的强大IP。无论是经典名著、影视剧以及电视台的电视栏目，都让三国文化故事在国人口中一遍遍传播讨论，形成一波又一波热潮和话题。

鄂州人以拥有三国文化为傲。三国时期孙权建都鄂州，提出“以武而昌”的雄心壮志，今日鄂州凭借花湖机场优势，提出了“空港新城”名片，乔街和花湖机场，两个重点项目同时落地，形成了历史和现代的呼应。乔街所蕴含的三国文化，激活了鄂州人体内的三国文化记忆，填补了鄂州人对三国文化的缅怀空缺，让本地游客对乔街有了一种特殊情感。

湖北省内襄阳古隆中、荆州古城、赤壁古战场都是以三国文化为背景的景区。而鄂州乔街与襄阳、荆州两地以政治、军事等为主要主题的风格形成了差异，它以 “市井三国、浪漫三国”为主题，在众多三国文化景区中独树一帜，“江东二乔”的历史人物为景区增添了浪漫色彩，体验注重娱乐性和互动性，通过现代光影技术、主题空间游玩、互动游乐等项目，更适合全年龄段游客参与。

值得注意的是，在经典文化IP的塑造中，襄阳古隆中提炼的三国主要历史人物是诸葛亮，荆州古城推崇的三国人物是关羽，在鄂州，三国历史人物较为突出的是孙权，但乔街另辟蹊径，打造的人物背景是周瑜和小乔，令人耳目一新。

网络流量与线下客流循环

乔街自今年十一开街以来，运营方会定期通过直播向网友传递乔街内的情景。随着经典的老歌《天涯歌女》的旋律响起，霓虹灯光下，旧时风情弥漫在空中，影视剧中的老上海场景仿佛重现。

乔街除了以三国文化为背景的场景塑造外，还打造了民国街、小吃街等经典场景。漫楼下的电音广场，演员们正和着《天涯歌女》的背景音乐翩翩起舞，旁边的观众看得如痴如醉。被该节目吸引，有网友在网络留言建议，下次演绎该节目配上电视剧《情深深雨蒙蒙》剧照，不得不说，乔街以其高度的场景还原和精致的节目表演，成功勾起了不少游客的怀旧情感。

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在民国街，和平东方酒店、港景俱乐部、宝华金行、夜来香剧院等地标，让游客恍惚置身影视城。桃花树、人力黄包车、20世纪旗袍美女药房等广告图片成为游客争相拍照的合影点。据运营方介绍，乔街有18个拍照打卡点，其中方言墙最受游客喜爱，尤其对鄂州方言“胯子”更是在网络上形成不少讨论。

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乔街色彩鲜艳明亮，除以红色为主要色彩的三国建筑外，还有以绿色为主色调的云南烧烤城，夜晚的民国街则流光溢彩，加上场景细节的精雕细琢，让游客随手一拍即有大片质感，因此到乔街拍照也成为很多游客的重要目的。同时还有专业摄影师推出国风摄影，专程服务有拍照需求的游客。战袍、旗袍、汉服等各类服装，满足游客在各个历史时期穿越需求。

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在乔街，从白天到晚上，还有各种演出有28场。《民国乐坊》《赤壁赋》《变脸》《卧龙凤雏》等节目在乔街轮番上演，周瑜、小乔、貂蝉、诸葛亮等三国人物角色扮演出现在游客中间，每当节目演出时，有一半游客在观看，一半游客在拍照。

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游客拍摄了海量的照片和短视频，通过社交平台和短视频平台传播形成网络流量，网络流量再转化为线下客流，两者形成良性循环并在网络形成讨论，为乔街提供了有力的宣传力量。

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情感寄托和区位优势

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在乔街，除了好玩，好吃也是一大特色。乔街第一条街便是小吃街，小吃街建筑是仿古风格，使用明清风格地砖，走在小吃街，如同回到古代。小吃美食的特色之一是现场还原手工制作，让游客在欣赏传统手艺的同时，又能品尝到传统美味。

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行走在摩肩接踵的小吃街，就如置身庙会和年货节。太子豆腐店、黄石大众小吃、沙窝豆丝、鄂州鱼圆等，都是黄石、鄂州传统的手工制作小吃，无论是建筑场景还是消费场景，让游客在消费中体会到妈妈的味道和儿时的年货记忆。花满楼鲜花饼颇受游客喜爱，纯手工制作，现场烤制，将鲜花做成美食，让游客感到吃的不仅是食物，还有浪漫。

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在餐饮业态打造上，乔街运营方引进了60多家特色美食，云南过桥米线、朝鲜打糕、山楂树之恋山楂汁、新疆烤肉等，让湖北游客足不出户，也能体验外地具有鲜明地域特色的外地美食。

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云南过桥米线烧烤城门口还会定期上演云南特色竹竿舞，游客和着《弥渡山歌》，吃着过桥米线，异域风情极致地在乔街上演。一位鄂州网友在社交平台发布视频表示，长这么大第一次吃过桥米线，激动之情溢于言表。如果建筑装饰和节目表演满足了游客的怀旧审美，那么特色美食则让游客通过食物来追寻记忆中的情感，口腹之欲满足的同时，情感也得到了释放。

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如果说，乔街凭借独特的三国文化底蕴、网络流量与线下客流循环、消费场景与游客情感链接等独特优势深受游客喜爱是乔街持续保持火爆的主要原因，那么鄂州处于武汉都市圈中心独特的地理位置、拥有便捷的交通网络、当地政府持续的大力支持以及鄂州城市名片越来越响亮等综合因素，也是保障乔街游客持续不断的重要因素。

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（图片由通讯员提供）

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（来源：极目新闻）

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