OPPO携手腾格尔整新活，在抽象的路上越走越远

现在品牌整起活来，真的不要太洗脑了。

这不最近OPPO 发布的 Find X8 系列引发全网关注后，品牌也携手腾格尔作为品牌大使，就这次Find X8 系列的无影抓拍功能，打造了一支魔性洗脑的广告片，以此来告诉大家“人人都是抓拍侠”。

超魔性的广告片

上头又洗脑

此次OPPO 采用了无厘头搞笑的风格，整活的同时也很巧妙输出产品卖点，真的不要太会了。

广告中，腾格尔对任贤齐的经典歌曲《对面的女孩看过来》进行了改编，是“左拍，又拍，拍拍拍拍”，熟悉的旋律配上改编后的歌词简直不要太好笑。

对面疯狂旋转像陀螺的“女孩”，身穿拼夕夕同款衣服的腾格尔，手持OPPO都能轻松抓拍到对面“女孩”最美的样子。

为啥是拼夕夕衣服，请看网友做的图哈哈哈，不能说毫不相关，只能说一模一样。

并且广告还联合了“对焦测试员”麻辣纪子和“摄影怪咖”陈忠祥两大B站博主，喜剧效果更是拉满，于是也有网友直呼彻底疯狂。

麻辣纪子进行极限摆头测试，也能轻松出丑照（bushi）。

还有用炮筒和腾格尔老师对狙，网友：事实证明，年少怕壮，长炮筒怕轻薄小手机。

可以说，这样发疯的广告画风模式，也很契合当下年轻人的精神状态，感觉是在发疯，却能巧妙输出自己想传递的信息，也打造出了差异化的营销模式。

而品牌通过沙雕和发疯的人设打造下，相比直接在自己官微上的内容输出，这样的互动形式往往更能抓住观众的注意力，并快速拉近与用户之间的距离，提升好感度。

从营销角度看，产品卖点想要让用户快速的记忆，最好的方式就是赋予概念具体化的场景展示，所以OPPO此次的TVC也选择以年轻人喜欢的抽象方式进行演绎，自然也能快速占据用户的心智。

深入年轻圈层

会玩才是圈粉关键

广告教父大卫·奥格威曾如是说：“一切为了销售，否则我们一无是处”。

在OPPO这支广告中，并没有多么复杂的剧情，且是将大众熟悉的元素打造出有趣的剧情，也快速建立起了大众对品牌的认知，就拿歌曲《对面的女孩看过来》来说，简直就是很多年轻人的童年回忆，更容易产生亲近感和认同感。

其次是多场景的内容输出，OPPO通过不同的故事剧情生动展现手机「抬手就拍」的功能，甚至在面对跳舞、运动、嬉戏这些很难抓拍的场景下，都能拍出无影的高清照片。

换句话说，OPPO也以年轻化、娱乐化的方式传递「抬手就出片，抓拍氛围感」的品牌主张，让观众看观看之余潜移默化对产品建立起新认知。

都说沙雕视频看多了，消费者丧失了新鲜感，已经不买账了。然而当真实的反馈出来后，我们还是发现那些传播欢乐的广告更容易引发消费者的关注。

在广告片下面，也引发了许多网友积极留言转发，实现了社交平台的二次传播，甚至还有网友直接调侃了起来。

腾格尔老师真是越老越作妖，在抽象的路上越走越远。

别人搞二创是在给原作做修改加工，滕老师搞二创是打算把原作从观众们脑中创走。。

而说到沙雕洗脑广告，OPPO一直都很会玩，总是能抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。且很巧妙借势蹭热度，能够专注其中的关键信息，将其与自身的产品绑定在一起。

之前推出OPPO Watch 2系列的时候，为了输出强大续航、健康监测、跨屏体验等功能卖点，还推出一组黏土动画小广告，以贴近日常的趣味场景对话，消解智能手表广告的严肃感，可爱幽默的画风加上信手拈来的段子，给观众制造轻松愉快的广告体验。

没有让真人出镜，反而设计又憨又萌的黏土动画人物形象，这种陌生又熟悉的反差感，令广告显得有趣且带感，王建国和呼兰也不负期待贡献一系列金句段子，让屏幕前的观众直呼过瘾。

和此次腾格尔这支广告一样，OPPO特意用不费脑的广告体验，削弱消费者对商业广告的抵触，当观众看得开心看得快乐，才有可能将重要的产品信息记在心里，即使只回想起各种各样的梗，也是和OPPO产品强关联的梗。

魔性洗脑创意

成为品牌香饽饽

著名的“定位”理论中就这样说过：“通过一个简单的语言描述，来给品牌确定一个与众不同的定位，突出自身的差异点，让消费者更容易的理解和记忆。”

在这个大众皆媒体的时代，仿佛利用“差异点去占领消费者心智”的营销方法更容易得到成效。当“沙雕+洗脑”模式的广告出现的时候，反而让人们更加容易接受。

毕竟相比走心的广告，魔性洗脑的广告确实更能让观众看下去，也能击中他们的兴趣点，这也是很多品牌喜欢打造沙雕广告的原因。

比如之前淘宝的新势力周宣传片，也通过各种花样百出地方式介绍产新品，魔性文字堆叠下以及各种梗的融入，看似无厘头的逻辑演绎背后，却完美将产品的卖点有趣呈现到了观众的面前，简直洗脑且上头。

可以说，无论是OPPO的洗脑广告，还是淘宝的魔性宣传片，看似插科打诨不务正业，但在其幽默诙谐的表象之下总是能够将品牌信息以最有趣最具传播效果的内容形式传递给大众，在彼此交互中完成品牌信息的深入人心。

毕竟，这样沙雕洗脑的魔性广告，真的不要太上头！

作者 | 叶玲